Anatom

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Anatomía del Anuncio Notable
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(No Transcript)
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Partes de un aviso notable

• Titular, sobretítulo, subtítulo.
• Fotografía (s) /ilustración (es)
• Copy o desarrollo
• Textos comerciales
• Textos legales obligatorios
• Textos de identidad marca / eslogan

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(No Transcript)
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Titular

• Características
• - Frase llamativa.
• - Con poder de atracción gancho.
• - Debe transmitir un mensaje fuerte
  sintético, conciso.
• - Hay similitud entre titular periodístico y
  publicitario.

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Titular

• Un titular es una idea.
• No hay titulares largos ni cortos, sino buenos o
  malos.
• Un buen titular tiene un buen insight.
• No es verdad que no sirve empezar negando.

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Enfoques de redacción del titular

• Noticia propone un beneficio o explicita una
  ventaja, que puede ser una novedad
• Diego Torres en River
• Sólo 8,70 durante 3 meses
• La caída del cabello ya no es más su
  problema
• 12.000 nuevas viviendas. 54.000 nuevos
  empleos.

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Enfoques de redacción del titular

• Imperativo aconseja, ordena. Hace recordar el
  beneficio.
• Compre desde hoy con tarjeta y pague en
  septiembre
• Vení y compará. La Caja te conviene.

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Enfoques de redacción del titular

• Interrogativo formula una pregunta.
• Qué auto esperabas que pusiéramos hoy?
• Qué está haciendo su hija ahora?

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Enfoques de redacción del titular

• Selectivo segmenta un público
• Si sus productos se dirigen a la costa, esta
  es la mejor guía. (Guía turística de la Costa de
  Clarín)
• INGENIEROS. Egresados de la Facultad de
  Ingeniería de la Universidad de Buenos Aires.
• Compartí con todos la alegría de ser madrina
• Jubilados Reintegro 13
• Sólo para inquilinos y sólo con Provencred
• Sr. Vecino (Municipalidad de Córdoba

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Enfoques de redacción del titular

• Intertextual utiliza una frase conocida o
  famosa.
• 10 años que cambiaron la historia
  (Presidencia Menem)
• Promo Si la plata no hace la felicidad,
  probá con un Ford
• Abierto sábado y domingo (Personal)
• Paso a pasoAhora Kirchner!
• Otra vez metimos la pata (Cine Press)
• Producción Trabajo Educación Argentina
  de pie (Kirchner Scioli)

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Enfoques de redacción del titular

• Retórico usa la vía de la sugerencia indirecta.
• Maneje más por menos en la Florida
• Flor de promo Cada semana, un viaje a La
  Florida, Florencia o Florianápolis.
• Abriendo caminos. Rompiendo barreras (CNN en
  español)
• El gran campeón de los borgoña (Aberdeen
  Angus)
• Más escuelas / mayor calidad. Educación
  Compromiso Público (gobBsAs)
• La mayor de las aerolíneas argentinas tiene
  algo que decir (LAPA)
• Las marcas no resucitan. Hoy más que nunca
  anuncie (CAA AAAP)

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Enfoques de redacción del titular

• Marca o marca y eslogan.
• Multicanal
• Bank Boston
• López Murphy Presidente
• Gi Monte comprimidos
• Chevrolet siempre con vos

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Enfoques de redacción del titular

• Combinado utilizan más de un enfoque.
• Déjese seducir por la mejor literatura.
• Amigo comerciante, aproveche la gran
  promoción Glade
• Si su negocio es gastronómico, no se la
  pierda (Gastronómica 97)
• Ante la menor duda, recurra a OSDE Binario.
• Para empresas pequeñas y medianas, una
  propuesta grande. (Plan PYME Verano de Mitre,
  cadena 100)

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Otras formas del titular

• Sobre título
• Subtítulo en el folleto, puede ser un
  organizador del contenido

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Copy o desarrollo

• Narrativo en alguna de sus variantes.
• - Cuento tradicional.
• - Relato moderno.
• - Monólogo directo o indirecto.
• Descriptivo.
• .

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Copy o desarrollo

• . Dialogado.
• - Directo.
• - Humor gráfico.
• - Comic.
• . Argumentativo
• - Clásico.
• - Puntual.
• . Explicativo. Informativo.
• . Combinado por ejemplo argumentativo y
  descriptivo

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Otros textos que pueden o deben ir

• Textos comerciales dirección, TE, sitio web,
  distribuidor
• Textos Legales son obligatorios.

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Textos de Identidad

• Marca
• Marca y eslogan.

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Carta

• Superestructura rígida
• - Membrete.
• - Titular.
• - Lugar y fecha.
• - Datos del destinatario.
• - Fórmula de saludo.
• - Cuerpo de la carta. Anotaciones marginales.
• - Fórmula de despedida y firma con
  aclaración.
• - Post data

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Anexos de la carta

• Sobre
• - Diseño que invite a abrirla.
• - Inclusión de frases.
• - Datos del Destinatario.
• - Membrete.

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Folleto

• Desplegable Portada Interior Contraportada.
• Titular.
• Usar subtitulación.
• Bloques de textos claros.

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Catálogo

• Descripción fotográfica y literaria.
• Diversos formatos.

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Gacetilla de Prensa

• Noticia breve que responda a las preguntas
  básicas qué? quién / es? dónde? cuándo?
  cómo? por qué?
• Formas redaccionales
• - Pirámide invertida.
• - Pirámide normal.
• - Yunque.
• Formalidades de presentación.