ALMANYA

1
Yeditepe Üniversitesi Bütünlesik Pazarlama
Iletisimi Yüksek Lisans
Cultural Barriers Marketing
Communication
Vize Sunumu
Alev DEMIRKAN
NISAN 2010
2
KONU

• Avrupa Birligi ülkesi olan ingitere, Almanya ,
  Italya , Fransa ve Hollanda nin
• Geert Hofstede in cultural dimensionlari olan
  
• 1- Esitlik Hiyerarsi (POWER DISTANCE)
  PDI
• 2- Bireycilik Toplumculuk (INDIVIDUALISM)
  IDV
• 3- MASCULINITY (MAS)
  MAS
• 4- Belirsizlikten Kaçinma (UNCERTAINTY AVODIENCE)
  UAI
• açisindan degerlendirilmesi

3
INGILTERE
4
1- Esitlik Hiyerarsi (POWER DISTANCE)

• Hofstede yaptigi arastirmada güç araligi degerini
  Ingiltere için 35 olarak bulmustur.  
• Bu da Ingilizlerin oldukça esitlikçi bir kültüre
  sahip olduklarini göstermektedir. 
• Bu Ne demektir?
• Bu düsük güç araliginin sonucunda Ingilizler
• Herkesin esit derecede saygiyi hakettigini
  düsünmektedir.
• Yöneticilerin alt kadrolariyla rahatça iletisime
  geçmeleri söz konusudur.
• Gençler ebeveynleriyle rahatça iletisime
  geçmektedir.

5
2- Bireycilik Toplumculuk (INDIVIDUALISM)

• Bireysellik degerlendirmesinde Hofstede
  Ingilterenin 89 puan gibi yüksek bir bireysellik
  derecesine sahip oldugunu saptamistir. 
• Bu bireysellik düzeyi Ingilterede çesitli
  sekillerde gözlenmektedir. 
• Buna kendi özel yasamina yönelmeyi örnek
  gösterebiliriz
• Buradan Ingilizlerin kendi ihtiyaçlarini grubun
  ihtiyaçlarinin üzerinde tuttuklarini anliyoruz.
• Demir Leydi lakabiyla da taninan Ingiliz siyasetçi
  , eski basbakan 
• Margaret Thatcher der ki there is no such
  thing as society

6
(No Transcript)
7
3- MASCULUNITY (MAS)

• Hofstedenin çalismasinda Ingiltere 66 puanla
  ortalama üstü bir erkeksilige sahip bulunmustur. 
•  Esasen Kraliçe Elizabeth in yönettigi ve kadin
  basbakanin zamaninda büyük saltanat sürdügü bu
  ülkede erkeksiligin yüksek çikmasi ilk bakista
  biraz sasirtici gibi görülebilir.  Ancak bu iki
  figüre baktigimizda ikisinin de çok erkeksi
  özelliklere sahip oldugu farkedilir.  Hatta
  Margaret Thatcher bu erkeksiligini pekistirmek
  için özel ders bile almistir. Takma adi olan
  Demir Lady ise bu erkeksiligin bir kanitidir.  
  

8
  Bunun yaninda Galler prensesi Diana feminen
özellikleri çok olan bir figürdür Ve
Ingilizlerin sevgisini kazanmasindaki büyük
faktörlerden biri de az bulunan bir özellige
sahip olmasidir.
9
(No Transcript)
10
4- Belirsizlikten kaçinma (UNCERTANITY
AVODIENCE)

• Belirsizlikten kaçinma konusunda Ingilizler
  israrli degildirler.  Hofstede Ingiltere için 35
  gibi oldukça düsük bir belirsizlikten kaçinma
  düzeyi saptamistir.
• Ingiltere gibi az derecede belirsizlikten kaçinma
  gösteren topluluklar daha az duygusallik
  sergileme, duygularindan kaçma egilimindedirler.

11
5- HIGH / LOW CULTURES

• Ingilizler tam anlamiyla Low Context kültür
  sahibidirler.
• Zamanla ilgili tutumlar , iki kültür arasindaki
  en ayirt edici
• özelliklerinden biridir.
• Low context kültürlerde zamanin tanimi daha
  planlanmis ve daha kompleks sekilde
  yapilmaktadir.
• Düsüncelerin özgürce açiklanabilmesine büyük önem
  verirler.
• Ayni zamanda low context kültürlere sahip olanlar
  kendi kültürlerini diger kültürlerden daha üstün
  görürler.

12
(No Transcript)
13
(No Transcript)
14
ALMANYA
15
1- Esitlik Hiyerarsi (POWER DISTANCE)

• Arastirmada güç araligi degerini Almanya için 30
  olarak bulunmustur. 
•  Bu da Almanlarin oldukça esitlikçi bir kültüre
  sahip olduklarini göstermektedir.
• Yöneticiler çalisanlariyla esit seviyededir,
• Ama bu esitlik çalisanin yöneticisine duydugu
  saygiyi etkilememektedir.
• Bu durumdan çalisanin motivasyonu pozitif
  etkilenir.

16
(No Transcript)
17
2- Bireycilik Toplumculuk (INDIVIDUALISM)

• Bireysellik degerlendirmesinde Hofstede
  Almanyanin 62 puan gibi bir bireysellik
  derecesine sahip oldugunu saptamistir. 
• Almanya gibi gelismis toplumlarda genelde
  bireyselcilik hakimdir.
• Devleti ya da herhangi bir sosyal grubu
  kendinden üstün tutma ise az gelismis veya
  gelismekte olan toplumlarda daha yaygindir.

18
3- MASCULUNITY (MAS)
Hofstedenin çalismasinda Almanya 61 puanla
ortalama üstü bir erkeksi kültür özelliklerine
sahip bulunmustur. Almanya ilk kadin
basbakani Angela Merkel bu özelligini
hafifletmeye baslamistir. Almanyada maskülen
toplum olarak çalismaya ,güce , rekabete ve
iddali olmaya çok önem verilir.
Almanya'nin ilk kadin basbakani Angela Merkel
19
(No Transcript)
20
(No Transcript)
21
4- Belirsizlikten kaçinma (UNCERTANITY
AVODIENCE)

• Belirsizlikten kaçinma konusunda Almanlar
  israrlidirlar. Hofstede Almanya için 60 gibi
  ortalamanin üzerinde bir belirsizlikten kaçinma
  düzeyi saptamistir.
• Belirsizlikten kaçinmanin yüksek oldugu
  kültürlerde, kurallara ve mutlak gerçege daha
  fazla gereksinim vardir.
• Farkli fikir ve davranislar sergileyen kisi ve
  gruplara daha az tolerans vardir. 
• Yüksek belirsizlikten kaçinma gösteren
  topluluklar daha fazla duygusallik sergileme
  egilimindedirler.

22
5- HIGH / LOW CULTURES

• Almanlar Low Context kültür sahibidirler.
• Low context kültürlerde zamanin tanimi daha
  planlanmis ve daha kompleks sekilde
  yapilmaktadir.
• Low context kültürlerde yasayan insanlar
  açikliktan yanadirlar.
• Düsüncelerin özgürce açiklanabilmesine büyük önem
  verirler.

23
ITALYA
24
1- Esitlik Hiyerarsi (POWER DISTANCE)

• Arastirmada güç araligi degeri Italya için
  ortalamaya yakin 45 olarak bulunmustur. 
•  Bu da Italyanlarin orta derecede esitlikçi bir
  kültüre sahip olduklarini göstermektedir.
• Otoriteyi kabul etme egilimine sahiplerdir.

25
2- Bireycilik Toplumculuk (INDIVIDUALISM)

• Bireysellik degerlendirmesinde Hofstede Italyanin
  71 puan gibi bir bireysellik derecesine sahip
  oldugunu saptamistir
• Italyanlar bireyin herhangi bir sosyal gruptan
  üstünlügüne inanmakta.
• Buna göre, topluma yönelik bütün yakistirmalar
  onu meydana getiren bireylere ilisik olmali.

26
3- MASCULUNITY (MAS)
Hofstedenin çalismasinda Italya 62 puanla
ortalama üstü bir erkeksilige sahip
bulunmustur.  
27
(No Transcript)
28
(No Transcript)
29
4- Belirsizlikten kaçinma (UNCERTANITY
AVODIENCE)

• Belirsizlikten kaçinma konusunda Italyanlar
  oldukça israrlilar. 
• Hofstede Italya için 70 gibi ortalama üstü bir
  belirsizlikten kaçinma düzeyi saptamistir.
• Bu özellik Italyanin fazlaca savas ve ekonomik
  degisimler gören eski
• kökenli bir devlet olmasina baglanmaktadir.
• Bu degisimler Italyanlarin bilinmeyene karsi
  korku beslemelerine neden olmustur.
• Onlarda herseyi merak etme duygusu uyandirmistir.

30
(No Transcript)
31
FRANSA
32
1- Esitlik Hiyerarsi (POWER DISTANCE)

• Arastirmada güç araligi degerini Fransa için 65
  olarak bulunmustur.
•   
• Bu da Fransizlarin oldukça hiyerarsik bir kültüre
  sahip olduklarini göstermektedir.
• Yönetici - Çalisan arasinda büyük bir hiyerarsi
  bulunmaktadir.
• Yöneticilerle halk arasinda esitsiz hak dagilimi
  vardir.
• Otorite kabul edilmektedir.

33
2- Bireycilik Toplumculuk (INDIVIDUALISM)

• Bireysellik degerlendirmesinde Hofstede
  Almanyanin 68 puan gibi bir bireysellik
  derecesine sahip oldugunu saptamistir.

Buradan Fransizlarin kendi ihtiyaçlarini grubun
ihtiyaçlarinin üzerinde tuttuklarini
anliyoruz. Buna göre birey kendini birey olarak
tanimlar ve öyle varolur. Fransa gibi
toplumlarda bireyler bagimsizdir ve kendi
ayaklari üzerinde dururlar.
34
(No Transcript)
35
3- MASCULUNITY (MAS)
Hofstedenin çalismasinda Fransa 38 puanla
ortalama altinda bir erkeksi kültür özellikleri
göstermektedir. Fransa gibi feminen
kültürlerdede sevgiye,duygusal bagliliklara,
sevkate ve insan iliskilerine çok önem
verilmektedir.
36
(No Transcript)
37
4- Belirsizlikten kaçinma (UNCERTANITY
AVODIENCE)

• Belirsizlikten kaçinma konusunda Fransizlar
  oldukça israrlilar.  Hofstede Fransa için 80 gibi
  ortalama üstü bir belirsizlikten kaçinma düzeyi
  saptamistir.
• Buradan Fransizlarin hiçbir konuda kuskuya yer
  vermek istemediklerini anliyoruz.
• Bu özellik genelde feminen toplumlarin bir
  göstergesidir.

38
5- HIGH / LOW CULTURES

• Fransizlar tam anlamiyla High Context kültür
  sahibidirler.
• Zamanla ilgili tutumlar , iki kültür arasindaki
  en ayirt edici özelliklerinden biridir.
• High context kültürlerde zamanin tanimi daha
  planlansiz ve daha basit sekilde yapilmaktadir.
• High context kültürlerde yasayan insanlar
  yakinliktan yanadirlar.

39
HOLLANDA
40
1- Esitlik Hiyerarsi (POWER DISTANCE)

• Arastirmada güç araligi degeri Hollanda için
  ortalamaya yakin 35 olarak bulunmustur.  
• Bu da Hollandalilarin esitlikçi bir kültüre sahip
  olduklarini göstermektedir.
• Yönetici çalisan iliskisinde otorite kabul
  edilmemektedir.
• Çalisanlar karar verme mekanizmasina katkida
  bulunabilirler.

41
(No Transcript)
42
2- Bireycilik Toplumculuk (INDIVIDUALISM)

• Bireysellik degerlendirmesinde Hofstede
  Hollandanin 78 puan gibi bir bireysellik
  derecesine sahip oldugunu saptamistir.
• Bu derece bize Hollanda halkinin bireysellige
  önem verdigini gösteriyor.
• Buradan Hollandalilarin kendi ihtiyaçlarini
  grubun ihtiyaçlarinin üzerinde tuttuklarini
  anliyoruz.
• Insanlarin kendilerine güvenleri çok yüksek

43
3- MASCULUNITY (MAS)

• Hollanda 10 puanla çok az bir erkeksilige sahip
  bulunmustur.
• Bu sayi bize cinsiyet ayrimciligin çok alt
  düzeyde oldugunu göstermektedir.
• Kadin erkek esitligi vardir.
• Gay ve lezbiyen evlilikleri yapiliyor.

44
4- Belirsizlikten kaçinma (UNCERTANITY
AVODIENCE)

• Belirsizlikten kaçinma konusunda Hollandalilar
  israrli degiller.
• Hollanda için 53 gibi ortalama bir belirsizlikten
  kaçinma düzeyi saptanirken,
• Bu sayi dünya ortalamasinda 64 olmaktadir.

45
(No Transcript)
46

• TESEKKÜRLER...