AMBIENTES DE MARKETING

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AMBIENTES DE MARKETING

• Profa. Katia Guimarães Sousa

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NÍVEIS DE AMBIENTES(Tradicional- Ótica do
Produto)
A M B I E N T E E X T E R N O
Macroambiente - Economia -
Tecnologia - Política - Ecologia - Sociedade
e Cultura -Religião
Ambiente de Mercado - Número de
compradores - Poder aquisitivo -
Necessidades e desejos - Hábitos de
compra
Ambiente Organizacional -Matriz da
empresa -Departamentos -Missão,
objetivos -Canais e agentes
PRODUTO
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NÍVEIS DE AMBIENTES(Ótica dos 4Ps)
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• No estudo de marketing, nosso interesse está
  não apenas na empresa e nem somente em seu
  ambiente, mas na interação entre a empresa e seu
  ambiente. O ambiente da empresa está mudando
  constantemente, criando novas ameaças e novas
  oportunidades para a empresa (...).
• (Philip Kotler)