Sponsoring sportif

1

• Sponsoring sportif

2
Historique

• 2008 35 ans de partenariat avec le tennis
• depuis 1973
• depuis 1986
• depuis 2001
• depuis 2005
• Autres grandes compétitions Master Series Monte
  Carlo, Open BNP Paribas féminin de Strasbourg,
  Open de Moselle, Grand Prix de Lyon, les
  Internationali BNL Italia
• 
  

3
Suite historique

• Bnp Paribas est présent aussi
• 
  Depuis 1993
• Depuis plus de 30ans
  Depuis 2002
• 
  Depuis plus de 15 ans
• Depuis 2002
• Depuis 2002
  Depuis plus de 10 ans

4
Toutes ces actions dans quel but ?

• Toucher un maximum de personne en devenant la
  banque de tous les Tennis
• Du joueur junior au joueur senior.
• Du joueur Amateur au joueur professionnel.
• En France ou à linternational.

5
Pourquoi le sport comme vecteur de communication ?

• Véhicule des valeurs fortes
• Grande visibilité qui engendre la répétition et
  favorise le Top Of Mind
• Démontrer la puissance de la banque
• Peut gérer les finances dun grand évènement
• Valorisation à travers un projet Humain
  (Bnp paribas partenaire de tous les tennis)

6
Pourquoi le tennis ?

• Sport puissant en tant que vecteur de
  communication
• Image prestigieuse du tennis, catégorie assez
  élitiste, sport qui fait rêver ? Association
  dimage
• Stratégie exclusive Utiliser le tennis pour
  toucher différentes cibles
• CSP et CSP qui vont aux tournois et
  fréquentent le milieu du tennis, en Europe et au
  niveau mondial
• Autres CSP, elles sont attirés par la banque car
  elle est considérée comme prestigieuse
• Jeunes, grâce à la notion de spectacle intégré
  dans les tournois

7
Veille concurentielle
Communique surtout à travers le Rugby en
sattachant les services danciens internationaux
et avec comme valeur le respect, la
convivialité,lesprit d équipe et lengagement.
Leur axe de communication est basé surtout sur le
tour de France en étant leur partenaire principal
depuis 1981. Le but est daugmenter leur
notoriété grâce à un événement sportif majeur
dans le monde.
8
Veille concurentielle (suite)
Communication axé surtout sur le cyclisme avec
son équipe présente au tour de France mais depuis
2000 le Crédit Agricole est aussi le partenaire
officiel de léquipe de France. Le but est
dassocier la performance au nom de la banque.
Partenaire officiel de la coupe du monde depuis
1994, mastercard adopte plutôt une politique de
communication globale afin de toucher un maximum
de personnes
9
Conclusion
Construire
Installer
Confiance
Long terme
Relation que recherche un client avec sa banque