Diapositiva 1

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Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas.
marcelocosin_at_ciudad.com.ar
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Dónde está la Marca?
Creatividad Aplicada a la Construcción de
Marcas. Marcelo Cosin
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Dónde está la Marca?
Para encontrar la marca es necesario llenar el
cucurucho vacío.
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Dónde está la Marca?
El concepto de marca hay que encontrarlo en las
transformaciones socio-culturales. En su
naturaleza comunicativa. (No hay marketing sin
marca, no hay marca sin comunicación) En la
auditoria estratégica de la marca
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Dónde está la Marca?
Las seis variables interdependientes estratégicas
para construir la marca
personalidad
identidad
nombre
MARCA
discurso
posicionamiento
simbología
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Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
marca Crear un nombre. Definir una
personalidad. Constituir una identidad. Diseñar
una simbología. Instaurar un posicionamiento Descr
ibir un discurso marcario
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Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
nombre. El nombre de la marca. El nombre como
identidad, personalidad y simbología. El nombre
como posicionamiento. El nombre en el discurso.
NOMBRE
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Dónde está la Marca?
Significado del nombre
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
nombre. El nombre de la marca. El nombre como
identidad, personalidad y simbología. El nombre
como posicionamiento. El nombre en el discurso.
Significado del nombre
Referente contextual
NOMBRE
Referente
Referente
Marca
Objeto Físico
Concepto Mental
Referente Interno
Referente Externo
Indicadores Tangibles
Referente Extrínseco
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Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de la
simbología. Logotipo Símbolo Cromatismo
Simbología X
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Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de la
simbología. Logotipo Símbolo Cromatismo
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Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
Identidad. Qué es la marca? Atributos
Tangibles. Escenario Cultural Escenario
Competitivo Escenario de la Oferta Escenario de
la demanda.
Identidad
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Dónde está la Marca?
Escenario Cultural Valores Sociales
Escenario de Oferta Intención de posicionamiento.
Escenario de Demanda Posicionamiento logrado
Identidad de la marca
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
Identidad. Qué es la marca? Atributos
Tangibles. Escenario Cultural Escenario
Competitivo Escenario de la Oferta Escenario de
la demanda.
Escenario Competitivo Identidad de otras marcas
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Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
Personalidad. (Brand Character) Atributos
intangibles. Cómo es la Marca? Antro/pomor/fiza
ción de las marcas. Si fuera
Personalidad
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Dónde está la Marca?
Referente físico
Referente Psíquico
Nombre
Personalidad
Personajes
Modelo
Mirada social
Consumidor
Testimonio
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
Personalidad. (Brand Character) Atributos
intangibles. Cómo es la Marca? Antro/pomor/fiza
ción de las marcas. Si fuera
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Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
Posicionamiento. Target Básico Relación con las
marcas B,CD Relación con las Personalidades de
la misma categoría. El posicionamiento es la
DIFERENCIA COMPETITIVA
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Canales
Sustitutos
Logístico
Tangible
Dónde está la Marca?
Posicionamiento
Comunicacional
Económico
Tangible
Discursos
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
Posicionamiento. Target Básico Relación con las
marcas B,CD Relación con las Personalidades de
la misma categoría. El posicionamiento es la
DIFERENCIA COMPETITIVA
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Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
Discurso Construye la identidad, la personalidad
y el posicionamiento. El mapping del discurso.
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Utópico
Dónde está la Marca?
Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de
Discurso Construye la identidad, la personalidad
y el posicionamiento. El mapping del discurso.
Práctico
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