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CONSEJO NACIONAL DE COMPETITIVIDAD CNC
LA COMPETITIVIDAD RESPONSABLE
En el Marco del Plan Nacional de Competitividad
Sistémica
Por Jaime Moreno, Asesor CNC
Santo Domingo, República Dominicana
14 de Octubre de 2008
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ANTECEDENTES CNC
2006
Ley 1-06 que declara el CNC prioridad Nacional y
Política de Estado
2004
Iniciativas Paralelas
2002
Inicia el proceso de revisión, re-diseño y
concertación de la ECN y PNC
2001
Mediante decreto 1091-01 se crea el Consejo
Nacional de Competitividad
2000
Articulación Estrategia Competitiva Nacional
1998
Elaboración Plan Nacional de Competitividad
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ESTRUCTURA BÁSICA DEL PROGRAMA NACIONAL DE
COMPETITIVIDAD
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VISION

• Para el 2015, la República Dominicana será un
  país plenamente integrado a la economía mundial
  con una plataforma de desarrollo competitiva,
  sostenible y equitativa

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Que Hace el CNC?

• Propicia un espacio de diálogo para discusión de
  políticas (sector público privado)
• Realiza mejoras en el ambiente y clima de
  negocios mediante la implementación de programas
  puntuales
• Promociona la asociatividad como parte integral
  de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
  mediante el desarrollo del modelo de Clusters
• Desarrolla e implementa el Plan Nacional de
  Competitividad Sistémica

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El Plan Nacional de Competitividad Sistémica
(PNCS)

• El PNCS es un PLAN DE ACCIÓN con programas y
  políticas prioritarias y sistémicas que convocan
  a la participación y corresponsabilidad de todos
  los actores (Gobierno, productores, empresarios e
  industriales, universidades y tecnológicos,
  centros de investigación e institutos, entre
  otros).
• Es una estrategia de desarrollo nacional para el
  crecimiento competitivo y sustentable.
• Es una guía que establece los mecanismos de
  coordinación para la implementación, evaluación y
  seguimiento de las acciones.

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Que entiende el CNC por Responsabilidad Social
Empresarial (RSE)?
Es un nueva visión de negocios que sobrepasa el
mero sentido filantrópico ya que agrega valor y
genera riqueza La RSE se traduce en incrementos
de la productividad y competitividad
empresarial Es un atractivo comercial de cara a
los mercados internacionales y las
exportaciones Facilita la transparencia y la
institucionalidad de las firmas para el acceso a
programas de asistencia y apoyo por parte del
Estado Es un enfoque estratégico que encierra
criterios de sostenibilidad y ventajas
competitivas
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Vínculo PNCS - RSE

EL DESARROLLO DE UN PLAN NACIONAL DE
COMPETITIVIDAD SISTEMICA AMERITA LA
CONSOLIDACION DE UN ACTIVO POCO CONOCIDO CAPITAL
SOCIAL (fundamental para la implementación de la
RSE)
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La RSE y los Clusters

• La política de clusters es un medio eficiente
  para promover la productividad, la competitividad
  y los cambios estructurales necesarios para
  facilitar la RSE
• El modelo se centra en mejorar la cooperación
  empresarial y la creación de redes de valor, lo
  que demanda la estimulación de los procesos
  sociales y la creación del capital social

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La RSE y los Clusters

• EL CLUSTER CUMPLE PRIMERAMENTE UN ROL DE CREAR
  LA NUEVA INSTITUCIONALIDAD PARA LA GESTION
  COMPETITIVA DEL DESTINO Y POR ESTO DEBE ASUMIR
  RESPONSABILIDADES NORMALMENTE ASIGNADAS AL
  GOBIERNO CENTRAL O LOCAL

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Antecedentes Qué se ha hecho en RD sobre el
tema de la RSE?

• En los años 90, algunas empresas, dominicanas y
  extranjeras, comenzaron a adoptar en el país
  prácticas de RSE, tal como se conoce hoy, con un
  enfoque estratégico.
• Alianza ONG, una OSFL, introdujo el tema en
  1998, llevando a cabo estudios y documentando
  casos de buenas prácticas en RSE. Obtuvo apoyo
  del CONEP.

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Antecedentes Qué se ha hecho en RD sobre el
tema de la RSE?

• En 2001, el CONEP, en sociedad con Alianza ONG y
  
• el INTEC, y con el apoyo del BID, llevó a cabo
  el primer proyecto formal de RSE el Programa de
  Fomento de la Inversión Social Empresarial
  (PFISE), con dos componentes
• Difusión de la RSE (entre empresarios, sociedad
  civil, y funcionarios gubernamentales)
• Desarrollo de proyectos (demostrativos de las
  alianzas entre sectores, según los principios de
  la RSE)

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Actualidad Qué se está haciendo en RD sobre el
tema de la RSE?

• Actualmente un creciente número de empresas
  dominicanas está adoptando los principios y
  prácticas de la RSE por entenderlas rentables.
• En 2004 se concretiza el Pacto Global de las
  Naciones Unidas - RD, el cual establece el
  cumplimiento de los ODM a través de prácticas
  responsables empresariales El empresariado
  dominicano debe ejercer un liderazgo para un
  mayor desarrollo económico y social del País.

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Actualidad Qué se esta haciendo en RD sobre el
tema de la RSE?

• Alrededor de FUNGLODE se conformó en 2005 un
  grupo institucional para promover el tema de la
  RSE y contribuir a su amplia adopción.
  Participan FUNGLODE, PNUD, BID, Alianza ONG,
  Cemex Dominicana, CONEP, INTEC y la AMCHAM.
• Dicho Grupo Promotor de la RSE realizó en
  mayo de 2005 la
• Primera Conferencia de RSE Desarrollo
  Sostenible y
• Estrategia de Competitividad.
• Como resultado de la Conferencia se lanzó una
  Declaración de
• Compromiso que busca sumar entidades a la
  promoción de la
• RSE en el país.

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Qué tenemos a nivel oficial?

• El Presidente de la República, Doctor Leonel
  Fernández, ha dado claras señales de su respaldo
  al tema de la RSE en el país a través de diversos
  programas.
• La SEEPYD a través de la Comisión Presidencial
  sobre los Objetivos del Milenio y el Desarrollo
  Sostenible fomenta una estrategia empresarial
  basada en los principios de la RSE (Pacto Global
  RD).
• El Plan Nacional de Competitividad Sistémica
  PNCS incluye la RSE como eje transversal en todas
  sus intervenciones.

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Algunas empresas que han adoptado principios y
prácticas de la RSE en el país

• Helados Bon
• Manuel Arsenio Ureña, CxA
• Brugal Co.
• Grupo León Jimenes
• Cemex Dominicana
• Banco BHD
• Verizon
• Asociación de Hoteles de Bayahíbe
• VIMENCA
• EMBODONCA
• MULTIQUIMICA, CxA

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RESULTADOS PRACTICOS DE LA RSE
Existe retorno económico implícito en la RSE
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RSE Claves de Éxito

• Vinculación de las actividades productivas a la
  solución de problemas comunitarios como elemento
  estratégico para vincular empresa y comunidad
• La solución de problemas comunitarios se traduce
  en rentabilidad y posicionamiento con los
  clientes preocupados por su entorno. Se genera
  identificación con la empresa, lealtad al
  producto y la marca
• La lealtad del consumidor se evidencia en la
  invariabilidad del consumo en las marcas y
  productos Socialmente Responsables, esto a pesar
  de la llegada de reconocidas marcas
  internacionales

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Principales Resultados de la RSE

• Reducción de costos
• Posicionamiento de la empresa
• Aumentos en productividad y rentabilidad
• Soluciones a problemas de medio ambiente,
  seguridad alimentaria y pobreza
• Atracción de compradores y mercados que pagan
  mejores precios por los productores
• Relación Win-Win (Empresa/Comunidad)

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El CNC Aboga por un Pacto RSE
QUE PROPONE EL GOBIERNO EN EL TEMA DE RSE?
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Qué propone el Gobierno en materia de RSE?

• El establecimiento de un Programa Sistémico de
  Difusión sobre prácticas en el tema de RSE
  (enfocado primordialmente hacia el sector PYME)
• Programa RSE para las empresas de menor escala a
  ser financiado por organismos multilaterales
• Alianza para un Pacto Nacional sobre RSE, a
  denominarse Pacto sobre la Oportunidad Social
  Compartida (por entender el concepto sobrepasa
  el plano meramente empresarial)
• Dicho pacto deberá generar acciones concretas
  que viabilicen el enfoque estratégico de la RSE

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Qué propone el Gobierno en materia de RSE?

• Asimismo el pacto deberá integrar los esfuerzos
  de los principales actores a nivel nacional
• Gobierno
• ONGs
• Empresariado
• Universidades
• Organismos Multilaterales (BID, CEPAL,
  Banco Mundial, PNUD)

23

• !MUCHAS GRACIAS!