Diapositiva 1

1
Publicidad y Promoción en Internet
Adrián
Coutin
2
Objetivo de la Conferencia
Ofrecer una visión actualizada sobre la promoción
y publicidad en Internet partiendo de la visión
de los usuarios.
3
Qué hacen los usuarios de Internet? (1)
Estudios sobre el uso critico de la Web buscan
identificar el método principal que usan los
usuarios en su trabajo de navegación, llegándose
a identificar que
Los usuarios recopilan datos, información, etc.
con objetivos establecidos.
4
Qué hacen los usuarios de Internet? (2)
Estos mismos estudios al enfocarse en el tema de
la tarea principal de los usuarios identifican
que
Comparar / Elegir / Adquirir /Comprender son las
tareas principales de estos.
5
Cómo hacer posible una publicidad que se enfoque
en estos resultados?
Diseñando el sitio en su conjunto con las
herramientas de la arquitectura de información y
usabilidad y subordinando la publicidad y
promoción a estos aspectos.
6
Qué herramientas se cuentan para hacer promoción
y publicidad en Internet? (1)

• Papelería de oficina (incluyendo tarjetas de
  presentación)

7
Qué herramientas se cuentan para hacer promoción
y publicidad en Internet? (2)

• Medios impresos y gráficos tradicionales
  (incluyendo prensa).

8
Qué herramientas se cuentan para hacer promoción
y publicidad en Internet? (3)

• Sitio Web

Diseño del Sitio y Contenidos
Banners
Popups
Etiquetas
Esquemas de Navegación
9
Qué herramientas se cuentan para hacer promoción
y publicidad en Internet? (4)

• Correo Electrónico

SPAM NO!
Solicitados por los usuarios
Boletines de suscripción para informar
actualizaciones del Sitio, nuevos servicios,
nuevos servicios, etc.
10
Qué herramientas se cuentan para hacer promoción
y publicidad en Internet? (5)

• Foros de discusión

Abiertos
Especializados
11
Posicionamiento Web en motores de búsqueda.
Garantizan visualizar los contenidos del Sitio
Web en cuestión en una determinada posición
elegible por parte de los navegantes que
interactuan con el motor de búsqueda.
12
Motores de búsqueda y publicidad. Google como
caso de estudio. (1)
La filosofía es tan respetuosa que da la
percepción de que Google continúa siendo un
buscador sin publicidad.
No se aceptan logotipos, ni banners, ni popups
ventanas de menor tamaña con mensajes
publicitarios que se abren automaticamente al
navegar por Internet No aceptamos cualquier
tipo de publicidad.
IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. El 75 de las
búsquedas en España se hacen a través de Google.
Jueves, 2 de octubre 2003.
13
Motores de búsqueda y publicidad. Google como
caso de estudio. (2)
Google está en contra de todos los anuncios
intrusivos y molestos. No aceptamos un anunciante
cuya URL de destino sea una página que contenga
un popup. No protegemos al usuario sólo en las
páginas de Google, sino también en la página de
destino, y no se puede encontrar una popup. Si
ese anuncio, al hacer click no le ha convencido,
también puede volver atrás y seguir navegando con
normalidad.
IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. El 75 de las
búsquedas en España se hacen a través de Google.
Jueves, 2 de octubre 2003.
14
Efectividad de la publicidad en Web. (1)
Los datos, recogidos por la web
Lejournaldunet.com, indican que Internet aumenta
el impacto de las campañas publicitarias porque
aumenta la cobertura de la población y completa
la labor que realizan los medios convencionales.

IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. Internet
multiplica la eficacia de la publicidad. Jueves,
27 de noviembre 2003.
15
Efectividad de la publicidad en Web. (2)
Así, a pesar de su poder, los medios de masas
ganan al estar asociados a Internet, lo que les
permite tocar a pequeños consumidores de
televisión y de radio. Sobre ese tipo de
población Internet aparece como un medio
complementario, ya que el 46,1 de la población
ligeramente consumidora de televisión utiliza
regularmente la web. Respecto a la radio, el
38,2 de la población poco o nada oyente se
conecta a Internet.
IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. Internet
multiplica la eficacia de la publicidad. Jueves,
27 de noviembre 2003.
16
Efectividad de la publicidad en Web. (3)
La web mejora los resultados de una campaña en
lo que se refiere al indicador de notoriedad
sobre el conjunto de los dispositivos testados,
la televisión hace crecer la notoriedad un 4,
Internet un 6 y la mezcla de ambos un 12.
IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. Internet
multiplica la eficacia de la publicidad. Jueves,
27 de noviembre 2003.
17
Efectividad de la publicidad en Web. (4)
.No es suficiente saber que Internet puede
tener efectos positivos en la combinación con la
televisión, la radio o la prensa, también hay que
determinar qué parte de las inversiones debe ser
consagrada al medio digital para que la mezcla
resulte eficaz.
IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. Internet
multiplica la eficacia de la publicidad. Jueves,
27 de noviembre 2003.
18
Finalizando !!
19
Aspectos a tener en cuenta en una campaña. (1)
Objetivos claros
Tiempo definido
Audiencia decidida
Selección de la forma de aviso que más nos
corresponda
Valdés Morris, Mirta. Promoción y
divulgación. Curso 49 Estamos realmente
preparados para tomar decisiones en los temas
relacionados con Internet? Cursos en Línea.
http//www.universidad-virtual.cu/cursos/curso49/
20
Aspectos a tener en cuenta en una campaña. (2)
Creatividad
Buenos enlaces
Prueba
Lograr buen negocio con el vendedor
Informe final
Valdés Morris, Mirta. Promoción y
divulgación. Curso 49 Estamos realmente
preparados para tomar decisiones en los temas
relacionados con Internet? Cursos en Línea.
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