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Cómo vender mi web a los anunciantes? 07 de
octubre de 2006
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PREMISAS lo sabemos, pero lo olvidamos

• Los anunciantes buscan lo mismo fuera que dentro
  de la red resultados clientes
• Internet no es diferente a los otros medios y
  sectores. Lo que un anunciante busca es
  confianza y seriedad
• Distínguete, aporta valor para poder ser valorado
• Webmaster, no estás solo!... Ya existen
  empresas, softwares, análisis y experiencia para
  que no debas hacer este trabajo solo.

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QUE DEBEMOS HACER PARA TENER LA WEB A PUNTO?

• Cuidar la web por fuera
• Estructura
• Usabilidad
• Accesibilidad
• Diseño
• Prepara tu web para la publicidad

• Cuidar la web por dentro
• Conoces a tus usuarios?
• Datos certificados confianza y resultados

• El resultado
• Crea tu documento de venta

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CUIDARLA POR FUERA la estructura

• Prioriza los contenidos no todo es igual de
  importante
• Chunks o grupos de contenidos
• Crea espacios para formatos publicitarios
• Algunas ideas para coseguir una estructura mejor
• 1º - dibuja un esquema de contenidos
• 2º - define estructura de contenidos, agrúpalos
  por interés y crea prioridades
• 3º - define un wireframe de contenidos y de
  navegación

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CUIDARLA POR FUERA usabilidad

• Llegar a todos los contenidos en el menor número
  de clics
• Orientar a tu cliente
• Algunas ideas para mejorar la usabilidad
• Agrupa contenidos similares
• Buscadores generales de contenido
• Crea un menú de acceso rápido a la ayuda
  contacto / teléfono / publicidad en la web

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CUIDARLA POR FUERA accesibilidad

• Aunque pueda paracer poco relevante, conseguir
  que una página web sea accesible al 100 de los
  usuarios
• requiere un análisis exhaustivo de lo que
  contiene una web.
• Accesibilidad es que pueda verse desde cualquier
  navegador
• Accesibilidad es que pueda verse con un mínimo de
  recursos
• Accesibilidad es cubrir más cuota de mercado
• Y todo esto, para que?
• Para llegar a más público clientes potenciales
  de tus anunciantes
• Ayuda para controlar y certificar la
  accesibilidad html, ccs, xml, AAA, ...
• www.w3.org

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CUIDARLA POR FUERA el diseño

• Utiliza el diseño como herramienta para potenciar
  la estructura, la usabilidad y la accesibilidad
• Colores que permitan una navegación larga
• Tipografias que permitan una cómoda lectura
• Vigila el contraste entre fondos y tipografías
• El espacio en blanco es tu amigo permite
  respirar y concentrar
• Diseña puntos de atención y grupos de contenido
• El exterior si importa ayuda a vender y comprar
• www.lustfilms.com

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CUIDARLA POR FUERA prepara tu web para la
publicidad - I

• Como hemos comentado al hablar de estructura,
  debes preparar tu web para recibir diferentes
  formatos de publicidad.
• De esta forma abres las puertas a más
  anunciantes, y por tanto más apetecible para
  quien quiere invertir en publicidad.

CATEGORÍAS FORMATOS DESCRIPCIÓN PESOS
Formatos integrados Banner 468x60, 728x90 gif, flash, jpeg 15K
Formatos integrados Rascacielos 120x600, 160x600 Formato publicitario de dimensión vertical. Puede usar tecnología gif, flash, jpeg. 20K
Formatos integrados Robapáginas 300x250, 200x200 gif, flash, jpeg 20K
Formatos integrados Botón 120x60, 120x90, 120x120, 150x60, 150x150, 180x150 8K
Formatos integrados Enlace de texto Texto texto de enlace a otras secciones, páginas, etc. -
Formatos flotantes Pop up 300x250, 200x200, 250 x 250 Formato que aparece sobre los contenidos o páginas web y que pueden ser gif, animado, flash, etc 20K
Formatos flotantes Pop under 300x250, 200x200, 250 x 250 Fomato que aparece debajo del navegador (debajo de la página web que se está visitando) y que puede ser gif animado, flash, etc. 20K
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CUIDARLA POR FUERA prepara tu web para la
publicidad - II
CATEGORÍAS FORMATOS DESCRIPCIÓN PESOS
Formatos flotantes Layer Formato que recurre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado ( se incluye dentro de esta categoría los banners desplegables) 30K
Formatos flotantes Cortinillas, Interstitial Formato que se muestra con una ventana completa para presentar su mensaje y que tiene una duración breve para que el usuario llegue al destino que desea en unos segundos. Conocida como publicidad de tránsito. 30K
Spotonline Formatos y tecnologías específicas para cada soporte Tecnología que usa cada soporte para poder mostrar spots en Internet desde su sitio web. Todos los formatos estandarizados por IAB-Spain son susceptibles de llevar un spot.
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CUIDARLA POR FUERA prepara tu web para la
publicidad - III
CATEGORÍAS FORMATOS DESCRIPCIÓN PESOS
Acciones especiales Patrocinios e integraciones Integración de publicidad o contenidos a medida para el anunciante.
Formatos exclusivos Formatos específicos por soporte Formatos que son propios de cada uno de los soportes. 15K
Emailing Newsletters/Boletines Publicidad que aparece en los boletines 30K
Emailing Permission Email Marketing Texto texto de enlace a otras secciones, páginas, etc. 30K
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CUIDARLA POR DENTRO conoces a tus usuarios? - I
Estadísticas
Perfiles usuario

• Páginas vistas
• Sesiones
• Usuarios únicos / fieles
• Secciones más vistas
• Documentos más solicitados (mpg, jpg)
• Tiempo de conexión
• Número de páginas visitadas
• Palabras por las que os encuentran
• Sites desde donde os llegan
• Motores de búsqueda por la que os llegan
• Hits
• Paises de llegada

• Ubicación geográfica
• Sexo
• Edad
• Desde donde se conecta?
• Horarios de conexión?
• Nivel de estudios
• Profesión
• Servicios que utilizan de la web
• Tiempo medio de visita
• Media de páginas vistas x usuarios

• estadísticas
• encuestas a tus usuarios
• análisis de mercado

www.webtrends.com
www.urchinstats.ca
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CUIDARLA POR DENTRO conoces a tus usuarios? -
II
www.webtrends.com
www.urchinstats.ca
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CUIDARLA POR DENTRO certificadores de datos
OJD www.ojd.es y ojdinteractiva.ojd.es
AIMC/EGM/TNS www.aimc.es
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El resultado crea tu documento de venta

• Quien eres
• Quien lo forma
• Objetivos del proyecto
• Posición actual
• Objetivos futuros (2/3 años)

Presenta la empresa o proyecto

• Estructura
• esquema
• Tipos de contenido
• interactivos
• de pago
• Puntos fuertes del proyecto

Presenta la web

• Ubicación geográfica
• Sexo
• Edad
• Desde donde se conecta?
• Horarios de conexión?
• Nivel de estudios
• Profesión
• Servicios que utilizan de la web
• Tiempo medio de visita
• Media de páginas vistas x usuarios

Define el perfil de usuario

• Páginas vistas
• Sesiones
• Usuarios únicos / fieles
• Secciones más vistas
• Documentos más solicitados (mpg, jpg)
• Tiempo de conexión
• Número de páginas visitadas
• Palabras por las que os encuentran
• Sites desde donde os llegan
• Motores de búsqueda por la que os llegan

Presenta los datos estadísticos
Define la publicidad que permites

• formatos que permites de publicidad
• espacios o áreas publicitarias

• CTR / CPM
• Coste mensual
• Patrocinio / esponsorización
• etc..

Define tu propuesta económica
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(No Transcript)