PROFESOR:

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SEMINARIO
Redacción Publicitaria

• PROFESOR
• PEDRO PEÑA HUAPAYA

INSTITUTO SUPERIOR ESEPE UNIV. VILLARREAL
GARCILASO BAUSATE Y MESA
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Introducción

• Aprender a redactar textos publicitarios requiere
  poco esfuerzo.
• Mas aprender a redactar textos publicitarios
  vendedores, efectivos, impactantes..
• Requiere muchas horas de investigación, práctica,
  dedicación...
• Pero sobre todo ganas de hacer siempre lo
  mejor!

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CONTENIDO

• Recomendaciones para redactar textos
  publicitarios
• Títulos
• Cuerpos de Texto

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Premisas

• El aspecto creativo en la redacción es muy
  importante, todas de las recomendaciones del
  curso CREATIVIDAD están ahora transcritas y
  colocadas en los diferentes avisos que vamos a
  ver.
• Se supone que el estudiante domina las formas
  adecuadas de comunicarse por escrito.
• El lenguaje publicitario restringe sus predicados
  al tópico de las virtudes.

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Definición

• La redacción publicitaria es una especialidad
  derivada de las técnicas de creatividad, que en
  forma general estudian las estrategias para
  persuadir y seducir a los futuros clientes. Por
  lo tanto no podremos separar la redacción
  publicitaria de los conceptos preliminares que se
  extraen de las experiencias de la vida diaria de
  donde los publicistas toman los conceptos que
  sirven para elaborar campañas publicitarias que
  mueven millones de dólares.

• Si eres creativo ya tienes un 50 de ser un buen
  redactor!

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RECOMENDACIONES DEL PROCESO CREATIVOEN GENERAL

• a. Identifique plenamente con quien esta
  hablando
• b. Defina con precisión el problema que intenta
  resolver
• c. Pruebe y compruebe las ventajas del producto
• d. Elimine la FLOJERA de su plan de trabajo

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FUNCION DEL TEXTO PUBLICITARIO

• 1. Información
• Presentar al lector todos los aspectos referentes
  al producto, incluido sus características,
  detalles de construcción y necesidades que
  atiende.
• 2. Persuasión
• Convencer por medio de la construcción creativa
  de frases que despierten el interés en el lector

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• 3. Complemento
• Ayudar a la imagen a transmitir el objetivo de
  comunicación con la mayor efectividad posible en
  el menor tiempo y espacio necesario
• 4. Seducción
• Enamorar mediante el uso de términos atractivos y
  efectivos para provocar el deseo de comprar el
  producto, usarlo y disfrutarlo.

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Qué significa esto

• Los textos deben enamorar a los clientes.
• Para hacerlo, tiene que estar totalmente
  convencido de que lo que ofrece es exclusivo,
  inigualable, único.

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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REQUISITOS PARA INICIAR LA REDACCION
A parte de tus sólidos conocimientos de
publicidad y creatividad,
Qué necesitas para comenzar
a escribir
?
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• 1. Salir de la ignorancia del tema propuesto
• Mediante la investigación, recopilar todos los
  datos de mercado y profundizar el conocimiento
  total del producto que nos han encomendado.
• 2. Encontrar las palabras claves
• Con ayuda de su experiencia, realice una gran
  lista de términos efectivos que se relacionen
  directamente con el beneficio diferencial.
  (Diccionarios, sinónimos, antónimos, guías,
  etc)..

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3. Descubra la necesidad más apremiante de su
público 4. Recuerde las motivaciones y sus
jerarquías. Encuentre el punto débil de su
cliente potencial. 5. Deje de lado la
costumbre de ..pensar mirando al
cielo 6. Láncese a
escribir !!
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COMO ELEGIR EL TEXTO MÁS ADECUADO Sólo saldrá
victorioso de esta tarea si ha realizado varios
bocetos, en caso contrario no tendrá de donde
escoger. Apártese del tema un corto periodo de
tiempo, con la finalidad de cambiar de ángulo. Su
opinión después de unos minutos, horas, días es
muy valiosa y se dará cuenta que aún hay formas
de redactar mejor la tarea. Una vez elegido el
mejor. Someta su gran esfuerzo a la crítica de
cualquier persona, si ésta tiene características
similares al público objetivo, mucho mejor.
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La única forma de encontrar textos creativos es
ESCRIBIÈNDOLOS
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EJEMPLO DE ESTRUCTURA DE UN CUERPO DE TEXTO AL
INICIO Complemente la idea del titular o
subtítulo, motive al lector a continuar
leyendo. EN EL CENTRO Desarrolle las ventajas
diferenciales, muestre pruebas, garantías,
testimonios AL FINAL Invite directamente a la
acción. Cierre las ventas!
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RECUERDE Siempre habrá una forma diferente de
decir lo mismo
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DETALLES ACERCA DEL CONTENIDO DE LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
Se refiere al contenido principal, puede
entenderse como el argumento que da origen a la
comunicación. Aquí interesa la comunicación
pura, clara y relevante para el lector. A este
nivel importa identificar los objetivos de
comunicación y eliminar los accesorios, sobre
todo si se trata de medios cuyos espacios se
compran por segundos.
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Las condiciones que deben tenerse en cuenta son
las siguientes ORIGINALIDAD, use palabras que
sin ser rebuscadas comuniquen con propiedad las
ventajas. Que no le embarace la duda
TEST PACK PLUS
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(No Transcript)
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NOVEDAD, forme frases que despierten la
curiosidad del público objetivo
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SENSIBILIDAD, enamore a su lector con palabras
impactantes, profundas, sinceras. Las
virginidad sí importa EL OLIVAR
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(No Transcript)
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DETALLES ACERCA DEL FORMA DE LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
Se refiere a las técnicas que se usan para la
presentación del texto como
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Narración Para comunicar eventos a nivel de
notas de prensa, publirreportajes Testimonios
Para reforzar la oferta, se acude a los líderes,
quienes respaldan las ventajas y se solidarizan
con el producto. Descripción Cuando se
presentan productos nuevos e interesan los
nuevos detalles
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Sentencias Cuando se trata de productos de uso
masivo Tarde o temprano tendrás un Philip en tu
casa Interrogación Quieres ser tan bella
como las reinas de belleza
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Cómo emplear las FIGURAS RETORICAS
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EL USO DE LAS FIGURAS LITERARIAS Metáfora
Veloz como una gacela, asi es Track Este
niño es un toro Hipérbole Nunca en su vida
probará un manjar igual Resplandece hasta en
la oscuridad
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(No Transcript)
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Metonimia Venga al mundo Marlboro
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(No Transcript)
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OTRAS FORMAS

• Aquellas que son recogidas del saber popular,
  como las fábulas, los cuentos, los refranes o
  simplemente los acontecimientos más importantes

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LOS REFRANES Nunca digas de Socosani no he de
beber Más vale Casio en la mano que cientos
volando LOS ACONTECIMIENTOS Mucho más efectivo
que al Antrax.
OTRAS
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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LA REPETICION Tengo pinta de no tener buen
gusto? Tengo pinta de ser fácil de satisfacer?
WINSTON