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DIRECCIÓN DE ARTE
TEMA 1 La dirección de arte
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Un arte o una ciencia? Ars intervención sobre
una materia concreta, empleando una serie de
procesos o técnicas, a los efectos de generar un
producto de naturaleza diferente, un
artificio. Así el arte aparecía como un oficio,
una técnica y el artista, el artífice, artesano o
maestro era el que dominaba dichos procesos de
transformación. Confusión entre los conceptos
técnica y arte
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El diseño como pieza fundamental dentro del
engranaje publicitario reivindica esta confusión
entre técnica y arte Una técnica (un oficio)
capaz de participar de los procedimientos,
procesos y modos del arte comúnmente
entendido. Arte como la facultad de recrear la
realidad de una forma ficticia dentro de unos
parámetros culturales y comerciales socialmente
atrayentes e identificables.
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El diseño gráfico es pues una forma comunicativa
susceptible de transformarse en obra de arte en
cuanto intervienen en ella ciertas virtudes
excepcionales como la originalidad conceptual o
la innovación.
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(No Transcript)
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Estamos ante un lenguaje visual que mediante
signos convencionales (formas, líneas, figuras,
colores, tipografías, etc) es capaz de dar
solución a una necesidad comunicativa. En este
sentido el diseño gráfico es una disciplina al
servicio de la comunicación visual y comercial
humana. Obedece a una necesidad humana de
comunicar, atraer y convencer. Por eso es una
herramienta indispensable en la profesión
publicitaria.
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• Artista, cartelista y diseñador gráfico
• Revolución Industrial
• Producto como resultado de unas necesidades de
  rentabilidad empresarial.
• Necesario crear formas estéticas y funcionales
  que posibiliten la aceptación social de un
  producto.
• El diseño empieza a cobrar notoriedad dentro del
  ámbito de la comunicación visual.
• Importancia del cartel como expresión viva de la
  sociedad y la cultura.
• Los artistas se convierten en elementos motores
  de la técnica gráfica.

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Artista, cartelista y diseñador gráfico IGM Los
sectores económicos ven, a través de la
ilustración propagandística, la importancia de la
imagen gráfica como reclamo para
sorprender. Años 20 Los empresarios
publicitarios recogen la idea, entendiendo la
importancia de la creación de imágenes y diseños
atractivos para la venta de sus productos. A este
técnico no lo define su lenguaje gráfico o su
habilidad artístico-artesanal sino su capacidad
de interpretación de una necesidad
comunicacional.
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La dirección de arte en la producción gráfica
la imagen estática
La dirección de arte en la producción
audiovisual la imagen dinámica
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El director de arte publicitario
Director de arte es una traducción directa del
inglés art director, que era el encargado de
supervisar, controlar o concebir los artworks
(originales, las piezas publicitarias que
aglutinan, tanto ilustraciones como imágenes
fotográfica y tipografías). En cierto sentido,
el término anglosajón se correspondería con el
castellano original acabado o arte final, que
sería un original preparado para reproducir o
insertar en los medios.
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El director de arte publicitario
Persona encargada de dirigir el trabajo del
departamento de arte de la agencia de publicidad.
Desde el punto de vista ideal, sería un diseñador
gráfico titulado. J. Camachos   Persona
responsable del aspecto visual del trabajo de la
agencia de publicidad. Sally King La tarea
principal del director artístico es coordinar
todos los trabajos de un estudio o del
departamento de arte de una agencia. Ha de
vigilar que todos los trabajos lleven el ritmo
adecuado para la consecución del proyecto final
en la fecha correspondiente. Collantes
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El director de arte publicitario
El trabajo de director de arte consiste en crear
imágenes, no sólo para ser vistas sino también
comprendidas, aprendidas, integradas, incitadoras
a la acción, etc. por parte de los receptores de
la comunicación publicitaria. E. Oejo
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Se busca
Director de arte publicitario

• Ha de ser un profesional despierto, en continuo
  reciclaje documental
• Conocedor del mayor número de destrezas técnicas
  para poder establecer unas pautas de diseño y
  poder llevarlas a la realización práctica.
• Ha de saber controlar todos los procedimientos
  de producción gráfica para poder llevar a cabo la
  materialización de una idea.
• Ha de ser una persona creativa, en el sentido de
  estar dotado de la capacidad de generar
  asociaciones entre los distintos elementos
  responsables de la parte gráfica de un mensaje.

PERFIL PROFESIONAL
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(No Transcript)
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Campos de la dirección de arte dentro de la
actividad publicitaria Producción gráfica/visual
anuncios para prensa y revistas, story-boards
para producciones visuales, publicidad
exterior... Producción de artes gráficas
folletería, catálogos de imagen y producto,
PLV... Producción de diseño editorial
publicaciones institucionales, memorias anuales,
ediciones técnicas, periódicos,
revistas... Producción gráfica/electrónica
multimedia/interactivos off line (CD, DVD...) y
on line (www) Producción de identidad
corporativa diseño de imagen, desarrollo de
programas de identidad (aplicaciones) Producción
de packaging Producción de diseño especializado e
industrial apoyo al cliente, servicios de diseño
de objetos técnicos.
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El trabajo de diseñador supone una búsqueda
incesante, un aprendizaje constante que se
extiende a lo largo y ancho de una vida. Nunca se
deja de aprender, ni siquiera en los actos más
triviales y cotidianos, si se sabe aplicar una
mirada diferente. Se necesita un gran bagaje de
miradas diferentes para saber aplicar a cada
problema el estilo que mejor le dé solución.
ÁLVARO BAUTISTA