Diapositiva 1

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CONARED Red de Consejos de Autorregulación de
Latinoamérica Lima, Perú, a 27 de agosto del
2008
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Acatar, de forma voluntaria, códigos y
reglamentos de conducta que incidan en el
desarrollo de una publicidad responsable con el
compromiso de crear mejor publicidad
Excepto Argentina
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ORGANISMOS DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA

• Reflejan la responsabilidad moral de la industria
  por regular el contenido de sus mensajes.
• Son imparciales y transparentes en sus decisiones
• Atienden a todos los involucrados en el quehacer
  publicitario anunciantes, agencias, medios,
  consumidores y autoridades.

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Creación de Conared

• En junio de 2008, en Acapulco, México, se
  reunieron las delegaciones de
• Argentina
• Brasil
• Colombia
• Chile
• El Salvador
• México
• Perú

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Principales Objetivos

• Promover la Publicidad responsable
• Integrar esfuerzos regionales para impulsar la
  autorregulación publicitaria
• Fomentar el intercambio de información y
  experiencias
• Respaldar, desde la plataforma regional, las
  iniciativas globales que fomenten la
  autorregulación publicitaria
• Realizar actividades para difundir los valores de
  la autorregulación publicitaria

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• Países pendientes por unirse a CONARED
• Uruguay, Venezuela, Guatemala y Paraguay
  pendientes.

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Objetivos Estratégicos

• Promoción
• Capacitación
• Resolución de
• Controversias

Autorregulación
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Beneficios palpables

• Autoridades
• Elevar los estándares de aceptación de publicidad
  ética
• Mayor control de la actividad publicitaria
• Oportunidad de enfocarse a casos específicos de
  mayor relevancia
• Empresas
• Estándares claros
• Entrenamientos constantes
• Rapidez en resoluciones
• Bajos costos
• Abogados
• Resultados
• Claros
• Rápidos

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Beneficios palpables

• Códigos de Ética
• Códigos Sectoriales
• Código PABI, España
• Código de Publicidad de Alimentos dirigida a
  Niños, México
• Próximamente
• Código de Productos Cosméticos, México
• Código de Medicamentos de Libre
  Acceso(proximamente)

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Apoyo y respaldo

• ICC
• Representando al sector privado de 130 países.
• WFA (Federación Global de Anunciantes)
• Conformada por 55 Asociaciones Nacionales de
  Anunciantes en los 5 continentes. Representa
  aproximadamente el 90 de la actividad global
  publicitaria.

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• EASA (European Advertising Standards Alliance)
• 31 Conares en 29 países
• Capítulo internacional
• Canadá
• Brasil
• India
• Nueva Zelanda
• Sudáfrica

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Autorregulación en el mundo

• mapa.zip

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Agenda de Conared

• Integración a una red global de autorregulación
• Temas específicos de publicidad
• Publicidad dirigida a niños
• Publicidad transfronteriza
• Publicidad de alimentos y bebidas

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• El caso Mexicano

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• Creado en 1997
• Representa el 95 de la inversión publicitaria en
  México.
• Integrada por 112 Asociados representantes de
  Empresas Anunciantes, Agencias de Publicidad y
  Comunicación y Medios.

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I. Legalidad
VIII. Protección a la Infancia
II. Honestidad
VII. Salud y Bienestar
III. Decencia
CONAR
IV. Veracidad
VI. Competencia Justa
V. Dignidad
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• I. LEGALIDAD
• La publicidad se apegará a las normas jurídicas
  vigentes y a las disposiciones que emanen de este
  Código.
• II. HONESTIDAD
• La publicidad se hará con rectitud e integridad,
  empleando información y documentación adecuadas.
  La publicidad se referirá a los bienes,
  productos, servicios o conceptos de tal forma que
  no cause confusión al público receptor.

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• III. DECENCIA
• La publicidad, en cualquier medio que aparezca,
  evitará el uso de expresiones vulgares y obscenas
  que transgredan la moral y las buenas costumbres.
• IV. VERACIDAD
• La publicidad presentará las características o
  cualidades debidamente acreditadas de los
  bienes, productos, servicios o conceptos a que se
  refiera, omitiendo cualquier expresión que
  contemple verdades parciales o afirmaciones
  engañosas. Las descripciones o imágenes relativas
  a hechos verificables estarán sujetas a
  comprobación fehaciente y con bases científicas
  cuando así se requiera.

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• V. DIGNIDAD
• La publicidad se abstendrá de presentar promover
  o referirse a situaciones discriminatorias,
  ofensivas o denigratorias por razones de raza,
  género, nacionalidad, religión, orientación
  sexual, afiliación política o física.
• VI. COMPETENCIA JUSTA
• La publicidad no denigrará directa o
  indirectamente los bienes, productos, servicios o
  conceptos de un tercero ni copiará sus ideas
  publicitarias. La comparación entre bienes,
  servicios o conceptos podrá llevarse a cabo
  siempre que sean de la misma especie y se
  realicen tomando como referencia elementos
  objetivos idénticos. Los puntos de comparación se
  basarán en hechos comprobables y fehacientes. No
  serán seleccionados de manera injusta o parcial,
  y se evitará que la comparación pueda engañar o
  confundir al consumidor.

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• VII SALUD Y BIENESTAR
• La publicidad se abstendrá de incluir imágenes,
  textos o sonidos que induzcan a prácticas
  inseguras, y/o que signifiquen un riesgo para la
  salud física o mental de las personas, induzcan a
  la violencia, propicien o produzcan daños al
  medio ambiente o a cualquier otro ser vivo.
• VIII PROTECCIÓN A LA INFANCIA
• La publicidad considerará particularmente al
  público infantil, tomando en cuenta su
  vulnerabilidad, capacidad crítica, nivel de
  experiencia y credulidad. Se evitará la
  utilización de imágenes, sonidos, textos,
  lenguaje y demás contenidos que pongan en riesgo,
  deterioren o perjudiquen su salud física y/o
  mental, así como los que de forma directa o
  indirecta afecten negativamente el concepto de
  familia y la educación en los valores.

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La actividad de CONAR México Casos Resueltos por
año 35 casos en 2007
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La actividad de CONAR MéxicoCasos Resueltos por
año
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(No Transcript)
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• Vinculación
• Convenio de Colaboración con PROFECO
• Convenio de Colaboración con COFEPRIS
• Convenio de Colaboración con GALA
• Convenio de Colaboración con ANADE
• Autocontrol de la Publicidad Española
• ASA UK
• CONAR Brasil
• CONAR Chile
• EASA Alliance
• AS Canadá
• NAD US