Mahepllumajanduse edendamise kampaania

1
Mahepõllumajanduse edendamise kampaania

2
Taust
3
Mahepõllumajandus ELis

• Mahepõllumajandus on viimase 20 aasta jooksul
  ELis jõudsalt arenenud.
• Kuigi mahepõllumajandus puudutas 2000. aastal
  vaid umbes kolme protsenti kogu ELis kasutusel
  olevast põllumajandusmaast, on see muutunud üheks
  kiiremini kasvavaks ELi põllumajandussektoriks.

4
Mahepõllumajandus ELis

• Mahepõllumajandussektori kasv oli aastatel 1993
  kuni 1998 umbes 25 aastas.
• Alates 1998. aastast on sektori hinnanguline kasv
  olnud umbes 30 aastas.

5
Objectives of the campaign

• 2006. aasta detsembris hakkas Euroopa Komisjon
  arendama mitmeaastast mahetoidu ja
  mahepõllumajanduse teavitus- ja edenduskampaaniat
  ELis. Kampaania pikkuseks on ette nähtud kolm
  aastat.
• Kampaania eesmärk on teavitada tarbijaid,
  jaemüüjaid, toitlustus- ja restoraniteenuste
  pakkujaid ning muid toidutootmises osalejaid
  mahepõllumajanduse tähendusest ja eelistest.

6
Objectives of the campaign

• Lisaks on kampaania eesmärk suurendada tarbijate
  teadlikkust mahetoodetest ning nende
  äratundmisest, eriti Euroopa logo puhul.

7
Objectives of the campaign

• Kavandatakse käivitada ka mahepõllumajandust
  puudutav katuskampaania, mis toetaks kampaaniaid
  Euroopa Liidu liikmesriikides.
• Kampaania eesmärk ei ole asendada liikmesriikide
  algatusi, vaid toetada olemasolevaid kampaaniaid
  ja kaasrahastatavaid programme.

Printemps Bio 2006 (programmi kaasrahastab EL)
Bio, mijn natuur (programmi kaasrahastab EL)
Bio Benessere (programmi kaasrahastab EL)
8
Objectives of the campaign

• Kampaania keskendub järgmistele eesmärkidele

• anda arvukatele sihtrühmadele teavet
  mahepõllumajanduse kohta
• suurendada kogu mahetootmise ahelas USALDUST
  mahepõllumajanduse vastu

9
Objectives of the campaign

• suurendada tarbijate teadlikkust
  kvaliteedikontrollist ja keskkonnakaitsest
• aidata kaasa mahepõllumajanduse arengule kogu
  Euroopas

10
Objectives of the campaign

• julgustada põllumehi osalema nii
  toidukvaliteedikavades kui ka kvaliteetsete
  põllumajandustoodete turustamises.

11
Kampaania tunnuslause

• Üks tunnuslause, üks sõnum
• Mahepõllumajandus. Hea loodusele, hea sinule.

12
Kampaania tunnuslause

• Tunnuslause ...
• peegeldab kampaania peamist rõhuasetust
• väljendab mahepõllumajanduse peamisi eeliseid
  sihtrühmade jaoks
• kasutatakse reklaammaterjalidel ja
  Interneti-leheküljel, et aidata kampaaniat
  kergemini ära tunda

13
Sihtrühmad

• Tarbijad
• 813aastased lapsed,
• 13- 18aastased noored,
• 1830aastased noored täiskasvanud, 30-
  60aastased täiskasvanud, 6080aastased eakad

14
Sihtrühmad

• Sektori esindajad
• Mahepõllumehed, tarnijad, töötlejad ja
  jaemüüjad, eksportijad, järelevalveasutused

15
Sihtrühmad

• Teabe levitajad
• Teadlased ja õpetajad, poliitikasuunajad,
  ühendused, restoranid ja toitlustusasutused,
  haldurid, sertifitseerijad

16
Meetmed
17
Interneti-lehekülg

• Mahepõllumajanduse lehekülg kõigis ELi keeltes
• www.organic-farming.europa.eu
• Lehekülg pakub tarbijatele, sektori esindajatele
  ja teabe levitajatele kõikehõlmavat teavet ja
  suhtlusvõimalust.

18
Interneti-lehekülg

• Tarbijad leiavad sellelt leheküljelt neile
  kohandatud teavet mahepõllumajanduse kohta.
• Sektori esindajad leiavad sellelt leheküljelt
  tööriistakasti teabevahenditega mahetoodete
  reklaamiks.

19
Interneti-lehekülg

• Tööriistakast annab lihtsa ning tasuta
  juurdepääsu erinevatele materjalidele, mida
  sektori töötajad saavad oma riigis toimuvates
  mahepõllumajanduse teemalistes kampaaniates
  kasutada.

20
Tööriistakast

• Tööriistakastist leiavad mahepõllumajandussektoris
  tegutsevad isikud allalaadimiseks järgmised
  materjalid
• Komplekt kampaania tunnuslauseid ja põhisõnumeid
• Turundusmaterjal, sealhulgas broüürid,
  lendlehed, plakatid, reklaamid jne

21
Tööriistakast

• Raadio- ja telematerjalidKategooriatesse
  jaotatud raadio- ja teleklipid ning filmiklipid
• Fotode loetelu Mahetoodete tootmist, töötlemist
  ja müüki kujutavate fotode andmebaas, mis on
  mõeldud kasutamiseks reklaamikampaaniates
• TeabepaketidErinevatele sihtrühmadele mõeldud
  ja kategooriatesse jaotatud infovahendid

22
Tööriistakast

• Ostujuhend looduslik valik
• Broüür, milles selgitatakse tarbijale mahetoidu
  eeliseid ning aidatakse kauplustes ja muudes
  müügiasutustes mahetooteid ära tunda ja valida

22
23
Tööriistakast

• Lendlehed
• Neljast tarbijatele mõeldud lendlehest koosnev
  seeria, mis keskendub mahepõllumajanduse neljale
  peamisele eelisele keskkonnakaitse, loomade
  heaolu, tarbijate usaldus ja majandusareng.

23
24
Tööriistakast

• Retseptiraamat
• Tarbijatele suunatud broüür, milles
  tutvustatakse mahepõllumajanduse meetodeid ja
  eeliseid ning maitsvaid retsepte mahetoodete
  valmistamiseks.

24
25
Tööriistakast

• Broüür mahepõllumajandust puudutavate ELi
  õigusaktide kohta
• Broüüris antakse tarbijale teavet
  mahepõllumajandust puudutavate ELi õigusaktide
  kohta.

25
26
Tööriistakast

• Tootekaardid
• Erinevate toodete tutvustamiseks mõeldud
  teabekaardid, mis käsitlevad tootmismeetodeid ja
  eeliseid.

26
27
Tööriistakast

• Plakatid
• Mahepõllumajandust käsitlevate reklaamplakatite
  seeria, mis on mõeldud kampaania kohta üldise
  teadlikkuse tõstmiseks.

27
28
Tööriistakast

• Reklaamid
• Mahepõllumajandust puudutavate reklaamide seeria,
  mida võib kasutada ajalehtedes, ajakirjades jne.

28
29
Tööriistakast

• Raadio- ja telematerjal
• ELis mahepõllumajandust käsitleva teabe
  levitamiseks loodud teavitava sisuga heli- ja
  pildimaterjal
• Raadioklipid
• Teleklipid
• Teleajakirjanikele mõeldud telefilmiklipid

29
30
Tööriistakast

• Fotode loetelu
• Leheküljel pääseb kergesti ligi sadadele
  piltidele, millel kujutatakse mahepõllumajandust.

30
31
Suur aitäh!