Por que

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(No Transcript)
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• Por que
• SER DIFERENTE É NORMAL?
• Porque todo ser humano é único.
• A única característica que nos une é a
  DIVERSIDADE

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• QUEM SOMOS NÓS TODOS?
• Mulheres e homens
• Meninos e meninas
• Jovens e idosos
• Brancos, negros, índios, asiáticos
• Pessoas com deficiência
• Povos indígenas e diferentes grupos étnicos
• Judeus, cristãos, muçulmanos, protestantes, ateus
• Ricos e pobres
• Analfabetos e letrados
• Imigrantes e turistas
• Médicos e donas de casa
• Taxistas e motoboys
• Os espertos, os doentes, os sem-teto, os gordos,
  os míopes, os altos, os aposentados
• Pessoas de todas as populações

Multidão
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• As pessoas com síndrome de Down são normais?
• Tem uns que são e outros não.
• Rodrigo, rapaz de 26 anos, surfista, carioca, com
  síndrome de Down
• Quero ser vista como GENTE.
• Chega de ser ET.
• Ana Paula Crosara, advogada, professora
  universitária, militante dos direitos humanos,
  tetraplégica

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• Por que será que eles acham isso?
• Porque a NORMALIDADE,
• ou seja,
• PERTENCER AO GRUPO, depende de uma coisa
  INCLUSÃO

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As pessoas são excluídas de várias formas da
sociedade. A mais comum é através da pobreza e
da falta de oportunidades.
Raquel Grabois 10 anos, que tem síndrome de Down,
aluna da Escola Municipal, em pé na sala de aula
entre dois de seus amigos, um menino negro e
outro moreno.
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Oportunidades iguais
Para garantir um processo de seleção justo, todos
terão que fazer exatamente a mesma prova subir
naquela árvore.
Diversidade Funcional
Ambiente
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• Por que então, mesmo em países ricos, as pessoas
  com deficiência
• são as mais excluídas?
• Porque a maior barreira separando as pessoas com
  deficiência da inclusão
• é atitudinal PRECONCEITO

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Moça de cabelos compridos em cadeira de rodas e
jovem loura com mochila nas costas estão em
frente a um portão alto esperando guarda negro
abrir para elas entrarem
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• Apesar de todos os organismos internacionais,
  governos e sociedade reconhecerem que a inclusão
  das pessoas com deficiência, além de um direito,
  é uma necessidade, NUNCA HOUVE
• uma campanha a nível internacional
• para abordar esta questão

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• O Instituto MetaSocial, em parceria com a
  Agência de Propaganda GiovanniDraftFCB e a Rede
  Globo apresenta uma campanha colaborativa,
  solidária, voluntária e sem custos, pela promoção
  da INCLUSÃO à nível internacional

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• O QUE É?
• Esforço coordenado mundial a favor da inclusão,
  preferencialmente lançado pelos Presidentes Luiz
  Inácio Lula da Silva e Barak Obama (a confirmar)
• COMO?
• Campanha Publicitária Global Solidária e
  Colaborativa, através de Parceria entre
  Organismos Internacionais, Governos, Empresas,
  Sociedade e Veículos de Comunicação
• OBJETIVO
• Combater a Exclusão, tirando as Pessoas com
  Deficiência da Invisibilidade e promovendo o
  Desenvolvimento Inclusivo

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• EFEITOS CORRELATOS
• Valorização da Colaboração e Cooperação entre os
  Povos, Governos, Empresas, Terceiro Setor, Meios
  de Comunicação e Sociedade em geral
• Promoção da Imagem do Brasil, que liderará o
  Plano
• Promoção do Desenvolvimento Inclusivo
  transformando a Inclusão de TODOS num Ato Natural

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• MOTIVAÇÃO
• As pessoas com deficiência ainda são invisíveis
  para a sociedade
• Representam cerca de 10 da população mundial,
  constituindo a maior das minorias
• Muitos ainda acreditam que são cidadãs de segunda
  classe e que devam ficar segregadas

6 pessoas olham, com as cabeças se encontrando e
sorridentes ,olham para baixo em direção à
câmera um senhor negro, um idoso branco, uma
jovem negra, um rapaz com síndrome de Down
branco, uma menna de óculos loura, uma jovem
asiática
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• POR QUE O BRASIL ?
• - O Presidente Lula foi convidado para inaugurar
  esta campanha mundial (a confirmar)
• - Sugerimos que Lula convide o Presidente Obama
  para, junto com ele, liderar a iniciativa
• O Brasil teve papel destacado no processo de
  elaboração da Convenção da ONU sobre os Direitos
  das Pessoas com Deficiência
• Um dos países em desenvolvimento que mais vem
  avançando em políticas públicas inclusivas

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• POLÍTICAS INCLUSIVAS
• Decreto da Acessibilidade, lei do cão guia,
  normas de transporte, ratificação da Convenção da
  ONU, duas Conferências nacionais em parceria com
  o CONADE e campanha da acessibilidade
• O MEC vem aumentado a matrícula de estudantes com
  síndrome de Down e outras deficiências nas
  escolas regulares

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• POR QUE OS EUA ?
• - Os EUA têm a maior economia do mundo. O que lá
  acontece repercute instantaneamente a nível
  global
• - O país vem avançando rapidamente rumo à
  tolerância e no respeito à diversidade
• - Com sua recente atuação na reunião do G-8 e na
  Cúpula das Américas, o Presidente Obama vem dando
  exemplos de respeito aos direitos humanos
• - O que os Estados Unidos fazem tem grande
  influência sob outros países

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• POR QUE LULA E OBAMA ?
• - Lula e Obama são exemplos vivos e
  bem-sucedidos da INCLUSÃO
• - São líderes cujas histórias pessoais
  confundem-se com a luta contra o preconceito e a
  DEFESA DOS EXCLUÍDOS

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• AÇÕES
• - Internacionalizar o Manifesto Ser Diferente é
  Normal com campanha publicitária colaborativa e
  parceria com a mídia, que atingiu 600 mil hits em
  um mês no Brasil
• O QUE É?
• - Manifesto virtual no qual o internauta adere
  com a própria imagem ao modificar seu rosto para
  aparentar ter síndrome de Down
  www.serdiferenteenormal.com.br
• OBS Apesar do slogan ser usado visando incluir
  as pessoas com deficiência, o conceito "Ser
  Diferente é normal", é muito mais amplo, porque
  abriga qualquer um que se sinta excluído por não
  se enquadrar à regra vigente

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• CONTEXTUALIZANDO O TEMA
• QUEM SÃO AS PESSOAS COM DEFICIÊNCIA?
• São aquelas que têm impedimentos de longo prazo
  de natureza física, mental, intelectual ou
  sensorial, os quais, em interação com diversas
  barreiras, podem obstruir sua participação plena
  e efetiva na sociedade em igualdades de condições
  com as demais pessoas
• Definição Convenção da ONU

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• A DEFICIÊNCIA É PARTE DO CICLO DE VIDA DE
  QUALQUER UM DE NÓS

Desenho mostrando um rapaz com mochila e sacola,
uma mulher grávida, um senhor em cadeira de
rodas, uma mulher empurrando um carrinho com
criança, um menino pequeno, um senhor obeso de
óculos. No Centro, a figura humana com 4 braços e
4 pernas, desenhada na parede e uma mulher,
amputada da perna esquerda tenta se encaixar à
imagem
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• Um bebê que precisa ser carregado ou andar de
  carrinho
• Uma criança pequena que não consegue alcançar o
  botão do elevador
• Alguém que quebrou a perna e precisa subir uma
  escada
• Uma mulher grávida tentando subir no ônibus
• Um cidadão analfabeto procurando informação na
  internet
• Turistas que não falam a língua local e tentam se
  comunicar
• Uma pessoa que não consegue ler as letras
  pequenas em bulas e rótulos
• SE NÃO MORRERMOS JOVENS, ESTAS SITUAÇÕES PODERIAM
  ACONTECER A QUALQUER UM DE NÓS!

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• CENÁRIO ATUAL
• As pessoas estão vivendo em média 20 anos a mais
  do que antes
• Acidentes e violência urbana e doméstica provocam
  mortes e condições incapacitantes, especialmente
  na população economicamente ativa
• Doenças velhas e novas, inclusive a AIDS,
  especialmente quando associadas à pobreza, geram
  condições que levam a uma pobreza ainda maior e à
  exclusão social

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• DESENVOLVIMENTO INCLUSIVO
• Para as economias dos países serem sustentáveis,
  a crescente população de idosos deve poder viver
  e funcionar com autonomia e qualidade de vida
• O custo de serviços especiais é sempre muito mais
  alto e menos eficaz que os projetos e programas
  públicos e privados planejados PARA TODOS
• Para garantir a universalização, equidade e
  sustentabilidade, TODOS os projetos públicos e
  privados, devem ser concebidos com uma abordagem
  inclusiva DO PLANEJAMENTO À IMPLANTAÇÃO

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• Além de tudo isso, a matemática é simples
• É uma questão de pagar agora ou pagar mais caro
  depois
• Ao se investir em inclusão, menos pessoas irão
  depender da assistência social no futuro
• E mais cidadãos incluídos contribuirão com seu
  trabalho e o pagamento de impostos

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• Acesso Universal e Equidade PARA TODOS

Mulher em cadeira de rodas se dirige à praia, de
mão dada com a filha pequena, usando caminho
acessível. No fundo, o mar, palmeiras. À frente
uma plaqueta com o símbolo internacional de
acessibilidade.
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• DEFICIÊNCIA LIMITAÇÃO FUNCIONAL x AMBIENTE
• Uma mesma pessoa muito míope, pode ser uma cega
  excluída se morar em país pobre ou uma incluída
  que enxerga muito bem se residir em país rico
• A exclusão começa pelas estatísticas
  pouquíssimos países, entre eles o Brasil,
  promovem levantamentos sobre o segmento
• Os poucos números que existem são alarmantes e
  mostram uma relação direta entre pobreza e
  deficiência
• DEFICIÊNCIA CAUSA POBREZA ? POBREZA CAUSA
  DEFICIÊNCIA

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• OS MAIS EXCLUÍDOS
• 15 da população do Brasil e em torno de 10 no
  mundo apresentam algum tipo de deficiência,
  constituindo a maior das "minorias"
• 25 de toda a população mundial são afetados
  direta ou indiretamente por deficiência. Entre
  eles estão os familiares de pessoas com
  deficiência e outros
• Este número vem aumentando, devido ao crescimento
  da população, aos avanços da medicina e ao
  processo de envelhecimento
• DEFICIÊNCIA INTELECTUAL
• As pessoas com deficiência intelectual estão
  entre as mais excluídas e discriminadas e são
  alvo permanente de abuso e violência.
• Representam o menor número de inclusão na escola
  e no trabalho
• Dados IBGE, ONU, PNUD, OIT, OMS

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• DEFICIÊNCIA E POBREZA
• Um em cada 5 habitantes mais pobres do mundo tem
  uma deficiência
• 82 das pessoas com deficiência vivem abaixo da
  linha da pobreza em países em desenvolvimento
• 20 dos mais miseráveis do mundo têm deficiência
• 30 dos jovens de rua têm deficiência
• Até 2030 o número de pessoas com deficiência nos
  países do sul vai crescer 150, e nos países do
  norte em 40 (neste caso por envelhecimento)
• Quanto mais pobre o país, maior o número de
  pessoas com deficiência. Quanto mais
  desenvolvido, menor
• Dados IBGE, ONU, PNUD, OIT, OMS

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• DEFICIÊNCIA E VIOLÊNCIA
• Pessoas com deficiência foram vítimas do
  extermínio nazista
• Em alguns países, até um quarto das deficiências
  resultam de lesões e violência
• Em 28 países africanos, mais de 100 milhões de
  meninas e mulheres têm deficiência em
  consequência de mutilação genital
• Mulheres e meninas com deficiência são
  particularmente vulneráveis e apresentam altos
  índices de abuso (25)
• Para cada criança morta na guerra há três
  sobreviventes feridas ou que adquirem
  deficiências permanentes.
• Jovens negros do Brasil estão sendo assassinados
  diariamente em função da miséria e exclusão
• Dados
  IBGE, ONU, PNUD, OIT, OMS Pesquisa em
  Orissa,Índia, 2004

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• DEFICIÊNCIA E SAÚDE
• Só 2 das pessoas com deficiência em países em
  desenvolvimento têm acesso à saúde
• 20 milhões de mulheres a cada ano adquirem uma
  deficiência por complicações na gravidez e no
  parto
• DEFICIÊNCIA E EDUCAÇÃO
• Apenas 1 a 2 das crianças com deficiência nos
  países em deenvolvimento recebem educação
• DEFICIÊNCIA E TRABALHO
• 386 milhões de pessoas com deficiência em todo o
  mundo estão em idade ativa. O desemprego entre
  eles chega a 90 em alguns países. Muitos
  empregadores supõem que as pessoas com
  deficiência sejam incapazes de trabalhar
• Dados IBGE, ONU, PNUD, OIT, OMS

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Filme Institucional do Instituto MetaSocial
Menina Azul (criação Giovanni DraftFCB)
Dentro de elevador, moça com síndrome de Down
pintada de azul olha pra cima enquanto casal
atrás dela a observa
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• SÍNDROME DE DOWN
• Pessoas com síndrome de Down trazem escrito "na
  face" a presença do cromossomo 21 extra que
  provoca sua deficiência intelectual
• Por isso elas foram escolhidas para levantar a
  bandeira da campanha mundial pela erradicação do
  preconceito e contra a exclusão
• Data do lançamento Dia Internacional da Síndrome
  de Down, 21 de março de 2010
• 21 de março é também o Dia Internacional pela
  Eliminação da Discriminação Racial e a semana que
  se inicia neste dia é a semana de Solidariedade
  com os Povos que lutam contra o racismo e a
  Discriminação racial no calendário da ONU
• Obs 1 A Down Syndrome International celebra a
  data que foi escolhida em alusão aos 3
  cromossomos 21 (21/3) que as pessoas com SD
  carregam - desde 2005.
• Obs 2 O Instituto MetaSocial poderá reavaliar
  esta data de acordo com a agenda dos Presidentes
  

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• NO BRASIL
• Em 2005 a Rede Globo lançou a novela Páginas da
  Vida, de Manoel Carlos, que teve assessoria do
  Instituto MetaSocial
• Um dos personagens centrais era uma menina com
  síndrome de Down, que virou até boneca por
  iniciativa do IMS, a Clarinha, primeira boneca
  com síndrome de Down em escala industrial do mundo

Duas moças com a camiseta Ser Diferente é Normal
seguram no colo bonecos da coleção Turma da
Clarinha
Boneca da Clarinha dentro da caixa
Clarinha na escola
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• NO MUNDO
• A novela levou a onda de inclusão pelos mais de
  20 países por onde passou, reafirmando a
  importância da parceria com a mídia para o
  combate da exclusão

Cartaz promocional da novela Páginas da Vida em
espanhol Clarinha (Joana Mocarzel) brinca no
balanço com a mãe Helena (Regina Duarte) , ambas
sorriem
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• NO BRASIL
• A partir da novela, que abordou a questão da
  inclusão escolar, ficou mais fácil zelar para que
  estudantes com deficiência frenquentem a escola
  regular
• Ainda assim, o número de crianças com deficiência
  na escola no Brasil ainda é muito reduzido
• Os poucos que vão à escola estudam em
  estabelecimentos especiais, tendo suas
  oportunidades de aprender e conviver reduzidas

Jovens com e sem deficiência usando computadpres
em sala de aula
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• MANIFESTO SER DIFERENTE É NORMAL PELA INCLUSÃO
  DE TODOS

Foto do ator Guilherme Berenguer antes e depois
da ransformação do Manifesto pela Inclusão olhos
aparentam ter síndrome de Down)
Foto da atriz Malu Mader ates e depois da
transformação do Manifesto (olhos aparentam ter
síndrome de Down)
Foto do ator Ailton Graça ates e depois da
transformação do Manifesto (olhos aparentam ter
síndrome de Down)
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(No Transcript)
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• O QUE ENGLOBA O PROJETO ?
• Campanha internacional solidária e colaborativa e
  multimídia a ser lançada em parceria entre
  setores público, privado, sociedade civil e
  imprensa em 21/3/2010 - dia internacional da
  síndrome de Down
• O carro-chefe é o portal site/manifesto
  (www.serdiferenteenormal.com.br) onde é possível
  alterar sua foto, reconhecendo que Ser Diferente
  é Normal
• O portal traz links com orientações e informações
  sobre as diversas deficiências, filmes,
  cartilhas, legislação, saúde, educação, trabalho
  (já operando em fase de teste)

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• ESTRATÉGIA
• Material da campanha filmes, spots de rádio,
  cartazes, anúncios impressos e material de
  internet (vídeo no You tube, marketing viral)
  disponibilizado para tradução e reprodução em
  outros países
• Anúncio da campanha realizado durante o 10o.
  Congresso Internacional de Síndrome de Down, 19 a
  22/8, em Dublin Irlanda e/ou na Reunião da
  Inclusion International
• (maior Ong do mundo ligada à deficiência
  intelectual 21 a 23/10 Salamanda Espanha)
• Parceria com agências da ONU e da OEA para
  multiplicar a iniciativa
• A mídia de promoção das datas internacionais
  incluiriam as pessoas com deficiência

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• QUEM JÁ NOS APÓIA?
• Agência de Propaganda GiovanniDraftFCB
• Rede Globo
• SIACorp
• CORDE/SEDH

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• QUEM É A EQUIPE ENVOLVIDA
• Instituto Meta Social (IMS) organização sem fins
  lucrativos que há 15 anos desenvolve ações junto
  à mídia pela inclusão das pessoas com deficiência
• O IMS não faz atendimentos nem recebe doações
• Baseia sua ação numa ampla e diferenciada
  estratégia de comunicação, com foco na informação
  como meio de eliminar o preconceito, tornando a
  sociedade mais inclusiva, justa e igualitária
• Sua tática é usar os meios de comunicação de
  massa, procurando promover mudanças na imagem
  associada à deficiência

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Colagem de imagens - Revistinha da Mônica com a
personagem com SD, Tati, Faustão com moça com SD,
personalidades com a camiseta Ser Diferente é
Normal, Exposição de fotos de pessoas com
deficiência, foto de pessoas com síndrome de Down
com atores e políticos no Senado,, foto de
entrevista de moça com síndrome de Down para a
TV, poster da campanha Ser Diferente é Normal,
com moça com síndrome de Down, cadeirante jogando
basquete, moça no carnaval

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• QUEM É A EQUIPE ENVOLVIDA
• GiovanniDraftFCB Agência de propaganda ,
  criadora do slogan e símbolo da causa, "Ser
  Diferente é Normal" (normal no sentido de
  corriqueiro, usual todos somos diferentes, logo
  ser diferente é normal)
• Apóia institucionalmente o MetaSocial desde 2001,
  propagando o conceito de respeito à diversidade
  através de campanhas publicitárias veiculadas nos
  diversos meios, dentro e fora da Brasil

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• ONDE QUEREMOS CHEGAR ?
• Lançamento do Manifesto Ser Diferente é Normal em
  21/3/2010 na Casa Branca, no Palácio do Planalto
  ou onde for avaliado que seja melhor, presencial
  ou virtualmente (a confirmar e de acordo com as
  agendas dos Presidentes)
• Em estações de computador em diferentes cidades
  ao redor do mundo (shoppings, livrarias, escolas)
  ativistas convidarão o público a aderir ao
  Manifesto
• Personalidades destacadas na defesa dos direitos
  humanos serão convidadas a abrir a campanha em
  seus países/cidades

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• DOIS PASSOS PARA A CIDADANIA
• Para dar continuidade à campanha, será realizada
  em 2011 uma campanha para promoção, divulgação e
  popularização da Convenção da ONU sobre as
  Pessoas com Deficiência
• Em 2012, nos países que já ratificaram a
  Convenção (como o Brasil), será lançada uma
  campanha pela cidadania com o objetivo de apoiar
  o engajando o cidadão comum no cumprimento das
  leis, a partir de monitoramento da cidadania
  com instrumentos como web blogs

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• Só podemos combater a EXCLUSÃO
• construindo a INCLUSÃO

Ilustração mostrando grande palavra Inclusion
(inclusão em inglês) sendo construída por
operários. No centro da palavra, uma rampa por
onde sobem 3 crianças, uma cega com bengala e um
cadeirante liderando, com o punho para cima em
sinal de vitória.
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• Coordenação do Projeto
• Instituto MetaSocial (www.metasocial.org.br)
• Helena Werneck
• Coordenadora Geral
• Patricia Heiderich
• Coordenadora de Projetos
• Patricia Almeida
• Coordenadora Estratégica
• Thatiana Mares Guia
• Coordenadora Institucional
• Rosangela Berman-Bieler
• Assessoria Técnica (Desenvolvimento Inclusivo)