MARSHALL MCLUHAN (1911-1980)

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MARSHALL MCLUHAN (1911-1980)

• Doctor en Letras profesor de diversas
  universidades en Estados Unidos y Canadá.
• Aplica a los medios de comunicación las
  categorías del análisis literario.
• Principales influencias Richards, Orden
  (literatura), Innis, Mumford (historiadores
  económicos).

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Eras de la civilización mecánica y eléctrica

• McLuhan consideró algunos de los principales
  medios de la edad mecánica, como la rueda, el
  alfabeto y la imprenta. McLuhan además extendió
  su análisis a los medios de comunicación de la
  edad eléctrica, como el telégrafo, el radio, el
  cine, el teléfono, la computadora y la
  televisión.
• El telégrafo admite ser considerado como el
  parteaguas histórico que marcó la transición de
  la edad mecánica a la edad eléctrica.

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Concepción extendida de los medios de
comunicación

• Para McLuhan cualquier tecnología (todo
  medio) es una extensión de nuestro cuerpo, mente
  o ser. Los medios tecnológicos son entendidos
  como herramientas que extienden las habilidades
  humanas, del mismo modo que una bicicleta o un
  automóvil son una extensión de nuestros pies...
  la computadora sería una extensión de nuestro
  sistema nervioso central.

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Estilo hipertextual

• Hipertexto es un medio que permite enlazar
  distinto tipo de información digitalizada
  mediante el uso de la palabra escrita, formando
  conexiones que pueden o no ser multimediales y
  que posibilitan la creación de una red, la que
  conocemos como Internet.

El hipertexto como una extensión de los
contenidos de la propia mente. Así, la memoria de
cualquier persona, se convierte en la memoria del
resto de las personas y convierte a la red en una
memoria mundial.
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La novia mecánica

• La novia mecánica es un argumento en favor de
  un nuevo tipo de educación y una súplica para
  desarrollar un intelecto crítico, utilizando las
  fuentes que manipulan, explotan y controlan al
  público con un poder sin precedentes. McLuhan
  siempre argumentó que las aulas no podrían
  competir con la educación comercial que la gente
  recibe de los nuevos medios de comunicación.
• 
  

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Medios de comunicación en el 2012

• 1.- Integración definitiva de las redes sociales
  y de microblogging en la radio, la televisión y
  la prensa.
• 2.- Aumentará el protagonismo de la comunicación
  cualitativa. La profesionalidad y el valor del
  contenido de calidad se alzarán detrás de
  cualquier formato innovador.
• 3.- Se producirá un regreso al periodismo
  genuino, pero no en los soportes tradicionales.
  La credibilidad y la reivindicación de la
  profesión periodística determinarán el devenir
  del sector.
• 4.- El auge de las tablets y los eBooks irá de la
  mano de nuevos formatos periodísticos de mayor
  profundización y análisis
• 5.- Seguirán surgiendo nuevas formas de
  comunicación de crisis a través de los nuevos
  canales. La monitorización será más importante
  que nunca para poder anticiparse a potenciales
  crisis.

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• 6.- La exigencia de la transparencia como
  requisito fundamental para empresas y
  corporaciones se dará a todos los niveles.
• 7.- Los profesionales de la comunicación deben
  potenciar su personal branding en un entorno
  laboral difícil y competitivo.
• 8.- Las empresas y organismos públicos deben
  aprender a interactuar con los eCiudadanos de
  forma directa y sin intermediarios.
• 9.- Los nuevos espacios para la libertad de
  expresión convivirán con la amenaza del control,
  la vigilancia y la censura. Aumentará el interés
  por la privacidad y la seguridad.
• 10.- Las universidades irán incorporando las
  nuevas tecnologías a sus programas.

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Medios Fríos y Calientes

• Cuando McLuhan se refiere a la "información" que
  un medio transmite, no se refiere a conocimientos
  o datos sino a los sentidos a los que responde o
  participa el receptor al medio.
• El medio caliente es detallado, preciso de
  alta definición, da mucha información por lo
  que el sentido es dado por el emisor y el
  receptor se vuelve pasivo. Para McLuhan, las
  letras del abecedario, los números, fotografías y
  mapas, por dar ejemplo, son objetos de alta
  definición.

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• El medio frío son formas, rasgos e imágenes que
  no se distinguen tanto, aquí la participación del
  receptor es mayor, ya que debe interpretar o
  completar los espacios en blanco del mensaje.
  Esto también se aplica a los sonidos.
• Un medio de alta definición brinda mucha
  información y poco que hacer, un medio de baja
  definición brinda poca información y hace que el
  receptor llene lo que falta.
• Dentro de los medios calientes están Radio,
  imprenta, fotografías, películas, conferencias.
• Dentro de los medios fríos están teléfono,
  habla, dibujos animados, televisión, seminarios.

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• Según McLuhan estamos pasando de una cultura
  caliente a una cultura fría, a raíz de la
  mutación de los libros por la televisión. En
  nuestro tiempo, el lenguaje hablado y escrito,
  los símbolos visuales y especialmente los
  símbolos gráficos se han convertido en medios de
  entendimiento indispensables.
• El desarrollo acelerado de la humanidad va
  sustituyendo la comunicación escrita por símbolos
  o pictogramas. Un ejemplo claro de esto son las
  carreteras, aeropuertos, hoteles, ferias o
  instalaciones públicas, que necesitan de
  pictogramas o símbolos gráficos para orientar o
  informar a sus usuarios.

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El hipertexto, el medio frío

• Marshall McLuhan afirma que el mensaje de
  cualquier medio puede considerarse como la forma
  en que este moldea al usuarios el hipertexto es
  una tecnología que directamente contiene a un
  usuario sin cuya participación no podría
  funcionar requiere de su intervención activa,
  constante, permanente y envolvente. Se podría
  decir que el hipertexto no sólo es un medio frío,
  sino que lo es por excelencia.

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• El rápido avance de Internet en cuanto a
  modos de participación, encuentra su auge en la
  Web 2.0, en donde los usuarios son el contenido
  mismo de los canales de información.
• La Web semántica, también llamada 3.0,
  agrega a la Web 2.0 la posibilidad de realizar
  búsquedas inteligentes, con procesamientos
  basadas en el significado se apoya en lenguajes
  universales que lograrán un mejor funcionamiento
  de los sistemas de búsqueda, que lanzarán
  precisamente lo que el usuario busque.
• Será la posibilidad de realizar búsquedas
  virtuales de la misma manera en que las búsquedas
  de contenido se realizan en nuestra mente.
  
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Ambientes

• Los ambientes son los cambios profundos y
  duraderos.
• Primera característica no son sólo contenedores,
  sino procesos que cambian el contenido.
• Segunda característica los ambientes realmente
  totales y saturados son invisibles. Los que
  percibimos son fragmentarios e insignificantes
  comparados con los que no vemos.

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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El medio es el mensaje

• El mensaje es todo cambio de escala, ritmo o
  pautas que el medio provoque en las sociedades o
  culturas. El contenido se convierte en una
  ilusión, en el sentido que este se encuentra
  enmascarado por la intervención del medio.

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El medio es el mensaje

• Ejemplos creativos
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  edvmShuK_YnYUI
• http//www.youtube.com/watch?vcDwyia2MM5ofeature
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• Ismael Sánchez Rivas
• David Aguilar Romero
• Juan José Hernández García