Metode Riset

1
Metode Riset

• Pengaruh Promosi Iklan Televisi terhadap
  Keputusan Pembelian Kecap Bango pada Mahasiswa
  Universitas Gunadarma
• Kania Sekar Asih
• 10209568/3EA01

2
Latar Belakang

• Seiring dengan berjalannya waktu, makin banyak
  produk yang dihasilkan oleh suatu produsen dalam
  menciptakan inovasi baru di bidang kuliner.
  Indonesia terkenal dengan kuliner yang beragam.
  Mulai dari yang memiliki cita rasa manis, asin,
  pedas dan gurih.
• Selain produknya yang harus memiliki cita rasa
  yang unik, produsen tersebut harus memiliki
  promosi yang bagus pula untuk menyebarkan produk
  mereka agar dapat diterima oleh konsumen.
• Promosi dapat dilakukan melalui iklan televisi
  maupun secara bertatap muka langsung dengan
  konsumen. Promosi dengan iklan lebih
  menguntungkan dibanding dengan promosi secara
  bertatap muka langsung dengan konsumen
  dikarenakan promosi dengan iklan di televisi akan
  disiarkan di seluruh stasiun tv dan tersiarkan di
  seluruh pelosok negeri. Dengan begitu produk akan
  diketahui oleh seluruh masyarakat melalui iklan
  tersebut.
• Hasil penelitian tentang promosi yang
  mempengaruhi keputusan pembelian telah banyak
  dilakukan.
• Berdasarkan uraian diatas maka penulis memilih
  judul Pengaruh Promosi Iklan Televisi terhadap
  Keputusan Pembelian Kecap Bango pada Mahasiswa
  Universitas Gunadarma.

3
Masalah

• Adakah pengaruh promosi iklan televisi terhadap
  keputusan pembelian Kecap Bango?
• Adakah pengaruh kualitas produk terhadap
  keputusan pembelian Kecap Bango?

4
Tujuan

• Untuk mengetahui pengaruh promosi iklan televisi
  terhadap keputusan pembelian Kecap Bango.
• Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk
  terhadap keputusan pembelian Kecap Bango

5
Hipotesis

• H1 Promosi berpengaruh secara positif dan
  signifikan terhadap keputusan pembelian kecap
  Bango.
• H2 Kualitas produk berpengaruh secara positif
  dan signifikan terhadap keputusan pembelian kecap
  Bango.

6
Tinjauan Penelitian Terdahulu

• Penelitian oleh Ritawati Tedjakusuma, Sri
  Hartini, Muryani (Jurnal Penelitian Dinamika
  Sosial Vol. 2 No. 3 Desember 2001 48 - 58)
  mengenai Analisis Faktor-faktor yang
  Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian
  Air Minum Mineral di Kotamadya Surabaya yang
  bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang
  mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian
  air minum mineral di kota Surabaya. Model
  analisis yang digunakan dalam penelitian ini
  adalah model regresi linier berganda dan
  pembuktian hipotesis dengan metode Uji F, Uji t,
  dan koefisien determinasi (R2). 

7
Tinjauan Penelitian Terdahulu

• Penelitian oleh Asih Purwanto (Skripsi FE
  Universitas Muhammadiyah Surakarta 2008) mengenai
  Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Desain
  Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor
  Yamaha Mio Penelitian ini bertujuan untuk
  menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi
  dan desain terhadap keputusan pembelian produk
  sepeda motor Yamaha Mio serta menganalisis
  variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan
  terhadap keputusan pembelian produksepeda motor
  Yamaha Mio pada masyarakat di wilayah Surakarta.
  Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
  konsumen sepeda motor Yamaha Mio di wilayah
  Surakarta. Teknik pengumpulan data dengan
  kuesioner, sedangkan teknik analisis data
  menggunakan analisis regresi linier berganda,
  asumsi klasik (uji normalitas, uji
  multikolinieritas, uji heteroskedastisitas), uji
  statistik (uji t, uji F dan koefisien
  determinasi).

8
Tinjauan Penelitian Terdahulu

• Penelitian oleh Bekti Setiwati (Skripsi FE
  Universitas Negeri Semarang 2006) mengenai
  Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap
  Keputusan Pembelian Kerupuk Rambak DWIJOYO di
  Desa Penanggulan Kec. Pengandon Kab. Kendal .
  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
  pengaruh kualitas produk dan promosi secara
  stimultan terhadap keputusan pembelian. Metode
  yang digunakan dalam pengumpulan data yaitu
  metode kuesioner (angket) dan metode dokumentasi.
  Untuk metode analisis data yang digunakan dalam
  penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier
  Berganda yang digunakan untuk mengetahui pengaruh
  antara variabel bebas dan variabel terikat yaitu
  antara kualitas produk (X1) dan promosi (X2)
  terhadap keputusan pembelian (Y).

9
Model Penelitian

• Variabel Bebas (X)
• Variabel bebas yaitu variabel yang mempengaruhi
  variabel lain atau yang diselidiki pengaruhnya.
  Yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini
  adalah variabel promosi (X1) dan variabel
  kualitas produk (X2)
• Variabel Terikat (Y)
• Variabel terikat adalah gejala atau unsur
  variabel yang dipengaruhi variabel lain. Yang
  menjadi variabel terikat dari penelitian ini
  adalah keputusan pembelian kecap Bango (Y).

10
Data

• Data Primer
• Data primer adalah data yang dikumpulkan dan
  diperoleh secara langsung dari responden dengan
  menggunakan kuesioner. Data primer dalam
  penelitian ini diperoleh dengan cara menyebarkan
  kuesioner kepada mahasiswa Universitas Gunadarma.
• 2. Data Sekunder
• Data sekunder adalah data yang diperoleh secara
  tidak langsung dari objek yang diteliti. Data ini
  diperoleh dari studi pusaka, majalah, internet
  dan dokumen yang diperlukan untuk penyusunan
  penelitian ini.

11
Variabel

• 1. Promosi (X1)
• Upaya perusahaan untuk menginformasikan,
  mempengaruhi, dan membujuk serta mengingatkan
  pelanggan tentang perusahaan.
• 2. Kualitas Produk (X2)
• Ukuran relatif suatu barang atau jasa yang dapat
  memberikan gambaran mengenai seberapa jauh
  tingkat keunggulan suatu produk mampu memenuhi
  keinginan pelanggan.
• 3. Keputusan Pembelian (Y)
• Keputusan yang diambil konsumen untuk melakukan
  pembelian suatu produk.

12
Alat Analisis

• Analisis Regresi Berganda
• Model hubungan keputusan pembelian dengan
  varibel-variabel tersebut dapat disusun dalam
  fungsi atau persamaan sebagai berikut
• Y a b1X1 b2X2 e
• Dimana
• Y Keputusan pembelian
• a Konstanta
• b1 Koefisien regresi variabel promosi
• b2 Koefisien regresi variabel kualitas produk
• X1 Promosi
• X2 Kualitas produk
• e Error

13
Alat Analisis

• Uji t
• H0 b 0, artinya variabel promosi dan
  kualitas produk tidak berpengaruh secara positif
  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
• Ha b ? 0, artinya variabel promosi dan
  kualitas produk berpengaruh secara positif dan
  signifikan terhadap keputusan pembelian.
• 3. Uji F
• H0 b1 b2 0, artinya variabel promosi dan
  kualitas produk tidak berpengaruh secara positif
  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
• Ha ? b1 ? b2 ? 0, artinya variabel promosi dan
  kualitas produk berpengaruh secara positif dan
  signifikan terhadap keputusan pembelian.
• 4. Koefisien Determinasi (R²)
• Koefisien Determinasi (R²) bertujuan mengukur
  seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan
  variasi variabel terikat. Dalam penelitian ini
  perhitungan koefisien determinasi untuk mengukur
  seberapa jauh kemampuan variabel-variabel bebas
  (promosi dan kualitas produk) dalam menjelaskan
  variabel terikat (keputusan pembelian).

14
Cara Pengambilan Data

• 1. Wawancara
• Yaitu mengadakan tanya-jawab dengan responden
  maupun pihak-pihak yang terkait.
•  
• 2. Kuesioner
• Yaitu dengan mengirim daftar pertanyaan untuk
  diisi oleh responden, disini responden diminta
  memberikan pendapat atau jawaban
  pertanyaan-pertanyaan.

15
Tahapan Penelitian

• Dalam penelitian terdapat beberapa tahap yang
  harus dilalui yaitu
• 1. Menentukan tema penelitian
• 2. Menentukan tujuan penelitian
• 3. Menentukan variabel dan hipotesis penelitian
• 4. Menentukan populasi dan sampel penelitian
• 5. Menentukan alat analisis dan metode
  penelitian
• 6. Menentukan sumber data penelitian
• 7. Melakukan pengambilan data
• 8. Mengumpulkan hasil penelitian
• 9. Menganalisis hasil penelitian
• 10. Menentukan kesimpulan penelitian

16
Populasi Sampel

• 1. Populasi
• Populasi adalah keseluruhan obyek penelitian
  yang terdiri dari manusia dan benda ataupun
  peristiwa sebagai sumber data yang memiliki
  karakteristik tertentu dalam penelitian
  (Sugiyono, 2002 55). Populasi dalam penelitian
  ini adalah mahasiswa Universitas Gunadarma
  Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen angkatan 2009
  .
•  
• 2. Sampel
• Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang
  diteliti (Arikunto, 2002 109). Menurut Sutrisno
  Hadi, tidak ada ketetapan mutlak berapa persen
  suatu sampel harus diambil dari populasi
  (Sutrisno Hadi, 2004 81). Dalam penelitian ini
  sampel yang diambil sebanyak 100 sampel dengan
  pertimbangan bahwa jumlah tersebut sudah melebihi
  jumlah sampel minimal dalam penelitian (n 30).
  Teknik pengambilan sampel menggunakan metode
  Incidental Sampling, yaitu responden yang
  kebetulan dijumpai atau dapat dijumpai.

17
Hasil Penelitian Pembahasan

• Analisis Regresi Linier Berganda
• Model hubungan keputusan pembelian dengan
  varibel-variabel tersebut dapat disusun dalam
  fungsi atau persamaan sebagai berikut
• Y a b1X1 b2X2 e
• Berdasarkan dari persamaan tersebut diperoleh
  persamaan regresi linear berganda sebagai
  berikut
• Y 14,078 0,124 X1 0,324 X2 e
• Dalam persamaan regresi tersebut diketahui bahwa
  konstantanya adalah 14,078. Hal ini berarti bahwa
  apabila tidak ada promosi (X1) dan kualitas
  produk (X2) dan faktor-faktor lain maka didapat
  skor untuk keputusan pembelian itu sendiri
  sebesar 14,078.
• Koefisien regresi X1 (0,124) berarti variabel
  keputusan pembelian kecap Bango (Y) akan naik
  0,124 poin dengan asumsi variabel lain dianggap
  konstan. Jadi semakin gencarnya promosi yang
  dilakukan maka semakin tinggi keputusan pembelian
  konsumen pada produk kecap Bango.
• Koefisien regresi X2 (0,324) berarti variabel
  keputusan pembelian kecap Bango (Y) akan naik
  0,324 poin dengan asumsi variabel lain dianggap
  konstan. Jadi bagus kualitas produk kecap Bango
  maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen
  pada produk kecap Bango.

18
Hasil Penelitian Pembahasan

• Uji t
• Diketahui bahwa nilai thitung untuk variabel
  kualitas produk sebesar 3,280 adalah gt dari pada
  nilai ttabel sebesar 1,98 maka H0 ditolak dan Ha
  diterima. Dengan demikian hipotesis yang berbunyi
  ada pengaruh yang positif dan signifikan (nyata)
  dari kualitas produk terhadap keputusan pembelian
  kecap Bango pada mahasiswa Universitas Gunadarma
  diterima.
• Uji F
• Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh Fhitung
  sebesar 12,449 sedangkan Ftabel dengan tingkat
  signifikansi 5 diketahui Ftabel sebesar 3,09,
  dengan membandingkan Fhitung dengan Ftabel
  diketahui bahwa Fhitung gt Ftabel maka H0 ditolak
  dan Ha diterima. Artinya variabel promosi dan
  kualitas produk berpengaruh secara bersama-sama
  terhadap variabel keputusan pembelian. Dengan
  demikian hipotesis yang berbunyi ada pengaruh
  yang positif dan signifikan (nyata) antara
  promosi dan kualitas produk terhadap keputusan
  pembelian kecap Bango pada mahasiswa Universitas
  Gunadarma diterima.

19
Hasil Penelitian Pembahasan

• Koefisien Determinan (R2)
• Untuk melihat hubungan antara variabel promosi
  dan variabel kualitas produk terhadap keputusan
  pembelian dapat dilihat dari nilai koefisien
  keseluruhan/multiple (R) yakni sebesar 0,452.
  Selanjutnya dengan melihat besarnya koefisien
  determinasi (R2) secara keseluruhan diperoleh
  hasil sebesar 0,204. Ini berarti persentase
  pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap
  keputusan pembelian kecap Bango pada mahasiswa
  Universitas Gunadarma sebesar 20,4 sedangkan
  sisanya sebesar 70,6 dipengaruhi oleh variabel
  lain selain pengaruh promosi dan kualitas produk
  yang tidak diungkap dalam penelitian ini.

20
Kesimpulan

• Berdasarkan data dari uraian yang telah
  dikemukakan pada bab-bab sebelumnya maka dapat
  disimpulkan sebagai berikut
• 1. Berdasarkan perhitungan analisis regresi
  berganda diketahui bahwa kualitas produk (X2)
  lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian
  kecap Bango pada mahasiswa Universitas Gunadarma
  daripada promosi (X1).
• 2. Ada pengaruh yang signifikan antara promosi
  dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
  kecap Bango pada mahasiswa Universitas Gunadarma.
  
• 3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinan
  (R2) besarnya pengaruh yang diberikan produk dan
  promosi terhadap keputusan pembelian kecap Bango
  pada mahasiswa Universitas Gunadarma sebesar
  20.4.

21
Saran

• Dari hasil penelitian yang telah dilaksanakan
  menyampaikan saran-saran sebagai berikut
• Produsen diharapkan tetap mempertahankan kualitas
  produk, sebaiknya produsen memberikan pelayanan
  yang dapat memuaskan konsumen, mempertahankan
  rasa dari produk, melakukan pengemasan yang baik,
  dan tidak mengganti nama atau merek produk yang
  sudah dikenal konsumen
• Produsen diharapkan lebih meningkatkan
  kegiatan-kegiatan dalam berpromosi yang pada saat
  ini banyak dilakukan dengan melakukan
  terobosan-terobosan baru. Kaitannya dengan
  semakin mengenalkan produk kepada kosumen dengan
  maksud agar konsumen lebih mengenal produk
  tersebut dan akhirnya mereka membeli kemudian
  menjadi pelangan tetap.