Metode Riset

1
Metode Riset

• PENGARUH PROMOSI IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT
  GUNA PROVIDER INDOSAT DI S1 FAKULTAS EKONOMI
  UNIVERSITAS GUNADARMA
• GITA YUNA AVISHA
• MANAJEMEN / 3EA01

2
BAB 1 PENDAHULUAN

• LATAR BELAKANG
• Di dalam dunia yang semakin modern dan aktivitas
  ekonomi yang semakin meningkat, melakukan
  pemasaran merupakan salah satu tujuan yang paling
  penting terhadap penjualan suatu produk. Salah
  satu kegiatan pemasaran yang cukup efektif dan
  efisien adalah promosi. Promosi merupakan salah
  satu faktor yang sangat penting, karena promosi
  dapat mempengaruhi secara langsung terhadap
  kelancaran maupun keberhasilan perusahaan dalam
  mencapai tujuannya.
• 2. RUMUSAN DAN BATASAN MASALAH
• a. Apakah periklanan berpengaruh secara
  signifikan terhadap keputusan penggunaan produk
  simcard pada konsumen produk provider Indosat.
• b. Apakah hubungan masyarakat berpengaruh secara
  signifikan terhadap keputusan penggunaan produk
  simcard pada konsumen produk provider Indosat.
• TUJUAN PENELITIAN
• a. Untuk mengetahui apakah periklanan
  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
  penggunaan produk simcard pada konsumen produk
  simcard Indosat.
• b. Untuk mengetahui apakah hubungan masyarakat
  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
  penggunaan produk simcard pada konsumen produk
  simcard Indosat.

3
BAB 2 LANDASAN TEORI

• TEORI
• Pemasaran adalah suatu proses sosial dan
  manajerial yang membuat individu dan kelompok
  memperoleh apa yang dibutuhkan serta keinginan
  lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik
  produk dan nilai dengan orang lain. Tujuan utama
  pemasaran adalah memberikan pelayanan, memuaskan
  kebutuhan dan keinginan konsumen. Oleh karena
  itu, pemasar perlu memahami bagaimana perilaku
  konsumen dalam usaha memuaskan kebutuhan dan
  keinginannya.
• 2. PROMOSI TUJUAN DAN JENISNYA
• Promosi merupakan kegiatan perusahaan untuk
  memberikan informasi, membujuk dan mengingatkan
  pihak lain tentang perusahaan yang bersangkutan
  dan barang-barang serta jasa yang ditawarkan
  olehnya. Tujuan promosi adalah modifikasi tingkah
  laku, memberi tahu, membujuk mengingatkan.
• 3. BAURAN PROMOSI
• Periklanan merupakan salah satu bentuk dari
  komunikasi impersonal yang dilakukan oleh
  perusahaan baik produk maupun jasa. Public
  Relation merupakan kiat pemasaran lainnya, dimana
  perusahaan tidak harus berhubungan hanya dengan
  pelanggan, pemasok, dan penyalur, tetapi ia juga
  harus bergabung dengan kepentingan public yang
  lebih besar.

4

• 4. PENGEMBANGAN HIPOTESIS
• a. Periklanan berpengaruh secara signifikan
  terhadap keputusan penggunaan produk simcard pada
  konsumen produk provider Indosat.
• b. Hubungan masyarakat berpengaruh secara
  signifikan terhadap keputusan penggunaan produk
  simcard pada konsumen produk provider Indosat
• 5. REGRESI
• Y ab1X1b2X2 e
• dimana
• Y keputusan penggunaan simcard Indosat
• X1 periklanan
• X2 hubungan masyarakat
• a1,b1 koefisien regresi
• e nilai eror atau nilai sisa (residual)
• TUJUAN PENELITIAN TERDAHULU
• Penelitian mengenai aspek bauran promosi dalam
  hubungannya dengan keputusan penggunaan telah
  dilakukan oleh Bastian Lieza. Penelitian ini
  dianggap relevan dengan judul PENGARUH PROMOSI
  PRODUK ROKOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
  ROKOK SAMPOERNA A-MILD PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS
  EKONOMI UNIVERSITAS SUMATRA UTARA.

5
BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN

• DATA DAN VARIABEL
• Data yang digunakan penulis merupakan data
  primer dari responden terpilih di lokasi
  penelitian. Berdasarkan masalah yang diuraikan
  serta tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian
  ini, maka data primer yang diperlukan adalah data
  tentang pengaruh iklan televisi terhadap minat
  guna operator Indosat di S1 Fakultas Ekonomi
  Universitas Gunadarma.
• CARA PENGAMBILAN DATA
• Provider Banyaknya Pengguna
• Telkomsel 7
• Esia 7
• Indosat 12
• XL 7
• Three 3 7

6

• 3. TAHAPAN PENELITIAN
• Dalam tahapan penelitian penulis mengumpulkan
  data kemudian menganalisis data tersebut melalui
  analisis manual.
• SAMPEL DAN POPULASI
• Populasi yang dipilih adalah Mahasiswa Fakultas
  Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Gunadarma.
  Dari setiap kelas diambil sampel sebanyak 12
  orang yang menggunakan provider Indosat, dengan
  akumulasi sampel sebanyak 120 orang.
• 5. SUMBER PENGUMPULAN DATA
• a. Data Primer, berdasarkan data yang diuraikan
  maka data primer yang diperlukan adalah data
  tentang pengaruh iklan terhadap minat guna
  konsumen provider Indosat pada mahasiswa ekonomi
  Universitas Gunadarma.
• b. Data Sekunder, berisi iformasi dan teori yang
  digunakan untuk mendukung penelitian yang
  dilakukan. Penulis mendapat data sekunder dari
  internet, buku, dan hasil karangan lainnya dari
  berbagai Universitas.

7
BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

• HASIL PENELITIAN
• Penelitian tentang pengaruh promosi iklan
   terhadap minat guna konsumen provider Indosat S1
  fakultas ekonomi Universitas Gunadarma. Bertujuan
  untuk mengetahui seberapa signifikan pengaruh
  promosi iklan maupun unsur baurannya terhadap
  minat guna provider Indosat S1 fakultas ekonomi
  Universitas Gunadarma. Oleh karena itu model
  analisis yang digunakan adalah analisis regresi
  linier berganda karena model ini dapat memberikan
  penjelasan mengenai seberapa signifikan pengaruh
  variable terhadap variabel tak bebasnya.
• Berdasarka data hasil regresi berganda maka
  diperoleh persamaan hasil regresi sebagai berikut
  
• Y 4,834 0.882X1 0,209X2e
• PEMBAHASAN
• a. Pengaruh iklan (X-1) terhadap minat guna
  provider Indosat S1 fakultas ekonomi Universitas
  Gunadarma
• Nilai t-hitung sebesar 5,782 dan signifikan
  t0,000 lebih kecil dari lpha 0,05 bahkan alpha
  0,001
• Y 8,0196 1,0463 X1
• Pengaruh hubungan masyarakat (X-2) terhadap
  minat guna provider Indosat S1 fakultas ekonomi
  Universitas Gunadarma
• Nilai t-hitung sebessar 2,820 dan signifikan
  t0,006 lebih kecil dari alpha 0,05
• Y 13,0215 0,63336

8
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN

• KESIMPULAN
• a. Iklan berpengaruh secara signifikan terhadap
  minat guna provider Indosat di S1 Fakultas
  Ekonomi Universitas Gunadarma.
• b. Hubungan masyarakat berpengaruh secara
  signifikan terhadap minat guna provider Indosat
  di S1 Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma,
  disarankan untuk meningkatkan kegiatan yang
  berhubungan dengan hubungan masyarakat ini.
• SARAN
• a. Minat guna konsumen provider Indosat di S1
  Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma sangat
  dipengaruhi oleh promosi iklan televise yang
  selama ini dianggap paling inovatif dan kreatif
  dan mengjangkau semua sisi pasar sasarannya.
  Namun, perlu diperhatikan pada tema yang diusung
  jangan sampai memberikan didikan negatif.
  Gunakanlah slogan yang lebih mendewasakan
  konsumen tetapi tidak menghilangkan sisi inovatif
  dan kreatifnya.
• b. Hubungan masyarakat juga mempengaruhi minat
  guna konsumen provider Indosat di S1 Fakultas
  Ekonomi Universitas Gunadarma. Sehubungan dengan
  hal itu disarankan agar lebih meningkatkan
  sponsorship pada kegiatan-kegiatan yang
  mengangkat isu publik sehingga dapat meningkatkan
  citra baik perusahaan dan produk dimata publik.