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ESTUDIO DE MERCADO
Intenciones de compra de los limeños
ISIL S.A. Av. La Fontana No. 795 La
Molina Teléfono (51 1) 706 0000 www.isil.pe
Prohibida la Reproducción total o parcial del
estudio sin autorización expresa de ISIL S.A.
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1. FICHA TÉCNICA
OBJETIVO DEL ESTUDIOS Conocer las intenciones de
compra de los limeños para el año 2014. DISEÑO
MUESTRAL Universo Compuesto por hombres y
mujeres entre los 18 y 65 años de edad, y de
todos los niveles Socioeconómicos Muestra
Conformada por un total de 600 individuos y
proporcional por edad y género, según la
distribución geográfica de la población de
estudio Selección muestral Fue estratificada
por distritos, con selección aleatoria de
manzanas y viviendas Margen de error El diseño
y tamaño muestral permiten realizar estimaciones
con un margen de error aproximado de - 4.00. Se
estima una confiabilidad del 95 al asumir una
máxima dispersión en los resultados (p/q1)
Cobertura Geográfica El estudio cubrió el área
de Lima. Metropolitana (Lima y Callao) RECOLECCIO
N DE DATOS Método Se llevó a cabo mediante
encuestas cara a cara Trabajo de campo Un
equipo de alumnos del Instituto San Ignacio fue
convocado y entrenado para garantizar el
adecuado manejo de la encuesta, la selección
muestral, el uso de tarjetas de preguntas y la
aplicación del cuestionario. Supervisión Se
realizaron dos momentos de supervisión una en el
campo, y otra posteriormente a la culminación del
trabajo logrando el 30 de encuestas supervisadas
. Periodo del trabajo de campo Se realizó entre
el 30 de noviembre al 15 de diciembre del 2013.
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1. FICHA TÉCNICA
GLOSARIO Lima Metropolitana Conformada por los
43 distritos de la provincia de Lima y los 6
distritos de la Provincia Constitucional del
Callao, sin incluir los 12 distritos
pertenecientes a la periferia de la
provincia. Lima Norte Conformada por los
distritos de Carabayllo, Comas, Independencia,
Los Olivos, Puente Piedra y San Martín de Porres.
Lima Sur Conformada por los distritos de
Chorrillos, Lurín, San Juan de Miraflores, Villa
El Salvador y Villa María del Triunfo. Lima
Este Conformada por los distritos de San Juan
del Lurigancho, Ate/Vitarte, El Agustino,
Lurigancho, y Santa Anita.
Lima Centro Conformada por los distritos de
Cercado de Lima, Breña, La Victoria, Rimac y San
Luis. Lima Moderna conformada por La Molina,
Jesús María, Barranco, Pueblo Libre, Lince,
Magdalena, Miraflores, San Borja, San Isidro, San
Miguel, Santiago de Surco y Surquillo. Callao
Conformado por los distritos de Bellavista,
Cercado del Callao, Carmen de la Legua, La Perla,
La Punta, Ventanilla.
Fuente Distribución según IPSOS
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4.3 Gastos en educación
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Intención de iniciar o seguir estudiando- P.5
Total 2012 Total 2013 Total 2014 Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Sur Lima Moderna Callao
Sí 34,3 35,7 32.5 35.8 33.3 33.3 42.6 23.5 21.3
No 65,7 64,3 67.5 64.2 66.7 66.7 57.4 76.5 78.7
Total 100 600 600 600 151 117 48 108 115 61
Total 2014 De 18 a 25 años De 26 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 65 años
Sí 64,3 59.9 28.5 18.3 19.7
No 35,7 40.1 71.5 81.7 80.3
Total 100 600 162 158 153 127
6
Intención de iniciar o seguir estudiando- P.5
7
Persona que pagará los estudios ()múltiple- P.6
Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Sur Lima Moderna Callao
Yo mismo 73,2 87,5 76,2 79.5 83.3 92.3 81.3 71.7 66.7 76.9
Mis padres 22 5,3 6,5 8.7 7.4 2.6 - 10.9 14.8 23.1
Algún familiar o amigo 3 1,9 3,3 12.3 7.4 5.1 18.8 19.6 18.5 7.7
Pediré un préstamo 0,5 0.5 - 6.3 - - -
No sabe / no precisa 0.5 1.9 - - - - - -
Total 100 168 206 214 195 54 39 16 46 27 13
Total 2014 De 18 a 25 años De 26 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 65 años
Yo mismo 79.5 74.2 84.4 85.7 84.0
Mis padres 8.7 15.5 2.2 3.6
Algún familiar o amigo 12.3 11.3 13.3 10.7 16.0
Pediré un préstamo 0.5 1.0 - - -
No sabe / no precisa 0.5 - - 3.6 -
Total 100 195 97 45 28 25
() Total de personas que mencionaron querer
estudiar el próximo año
8
Lugar donde piensa estudiar (P.7)
Total 2012 Total 2013 Total 2014 Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Sur Lima Moderna Callao
Instituto 25.2 65,4 66.2 72.2 56.4 75.0 71.7 51.9 69.2
Universidad 18,9 33,6 31.2 27.8 33.3 25.0 26.1 48.1 30.8
Terminar el colegio -- 0,9 2.1 10.3
CEO 7,8 -- 0.5 2.2
Total 206 214 195 54 39 16 46 27 13
Total 2014 De 18 a 25 años De 26 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 65 años
Instituto 66.2 61.8 64.5 75.0 76.0
Universidad 31.2 35.1 31.1 25.0 24.0
Terminar el colegio 2.1 3.1 2.2
CEO 0.5 2.2
Total 195 97 45 28 25
9
Lugar donde piensa estudiar (P.7)
10
Principales menciones de institutos donde piensan
estudiar () P.7
Total 2013 Total 2014 Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Sur Lima Moderna Callao
IDAT 3,6 2.3 2.6 4.5 7.1
CIBERTEC -- 2.3 2.6 4.5 7.1
ISIL 2,9 5.4 4.5 9.1 21.4
IPCNA 4,3 0.8 7.1
SENATI 12,9 5.4 10.3 4.5 8.3 11.1
BRITANICO -- 3.9 7.7 4.5 3.0
IFB 2,9 3.1 2.6 9.1 3.0
SENSICO -- 2.3 5.1 4.5
Total 140 129 39 22 12 33 14 9
Total 2014 De 18 a 25 años De 26 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 65 años
IDAT 2.3 3.3 5.3
CIBERTEC 2.3 5.0
ISIL 5.4 8.3 3.4 4.8
IPCNA 0.8 3.4
SENATI 5.4 5.0 10.3 4.8
BRITANICO 3.9 6.7 4.8
IFB 3.1 6.7
SENSICO 2.3 3.3 4.8
Total 129 60 29 21 19
() Total de personas que mencionaron querer
estudiar el próximo año
11
Principales menciones sobre la Carrera que piensa
estudiar (P.8)
() Total de personas que mencionaron querer
estudiar el próximo año
12
Principales menciones sobre la Carrera que piensa
estudiar (P.8)
Total 2014 De 18 a 25 años De 26 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 65 años
Computación e informática 12.8 13.4 6.7 7.1 28.0
Administración de empresas/negocios 9.2 14.4 6.7 3.6
Enfermería 7.2 7.2 6.7 10.7 4.0
Corte y confección/ costura 5.1 1.0 6.7 7.1 16.0
Contabilidad 4.6 7.2 3.6 4.0
Gastronomía / Repostería 4.1 4.1 2.2 3.6 8.0
Ingles 3.6 5.2 2.2 3.6
Diseño gráfico 1.5 4.4 3.6
Educación 3.1 4.1 2.2 3.6
Ciencias de la Comunicación 2.1 4.1
Maestría 2.1 1.0 4.4 3.6
Electrónica 2.1 1.0 4.4 4.0
Marketing 1.5 4.4 4.0
Otras carreras  37.4        
No sabe/No opina 3.6 4.1 2.2 3.6 4.0
Total 100 195 97 45 28 25
() Total de personas que mencionaron querer
estudiar el próximo año
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Intención de gasto mensual en estudio en
instituto (P.7 y P.9) En soles
Total 2014
De S/. 200 a 300 soles 56.5
De S/. 301 a 500 soles 25.8
De S/. 501 a 700 soles 8.9
De S/. 701 soles a más 5.6
No sabe/ no precisa 3.2
Total 100 124
Intención de gasto mensual en estudio en
universidad (P.7 y P.9) En soles
Total 2014
De S/. 200 a 300 soles 21.6
De S/. 301 a 500 soles 26.7
De S/. 501 a 700 soles 16.7
De S/. 701 soles a más 35
Total 100 60