Hagkv - PowerPoint PPT Presentation

About This Presentation
Title:

Hagkv

Description:

Hagkv mni og samkeppni: r sarver lagning Gylfi Magn sson r sarver lagning Fyrirt ki l kkar ver til a f keppinaut(a) til a fara t af marka i ... – PowerPoint PPT presentation

Number of Views:66
Avg rating:3.0/5.0
Slides: 23
Provided by: app135
Category:

less

Transcript and Presenter's Notes

Title: Hagkv


1
Hagkvæmni og samkeppni Árásarverðlagning
  • Gylfi Magnússon

2
Árásarverðlagning
  • Fyrirtæki lækkar verð til að fá keppinaut(a) til
    að fara út af markaði (predatory pricing).
  • Einnig er hægt að beita öðrum aðferðum en beinni
    verðlækkun (predation), t.d. byggja upp
    afkastagetu, bæta þjónustu o.s.frv.

3
Viðmið
  • Annars vegar þarf að liggja fyrir að aðgerðirnar
    sem gripið var til hafi ekki verið réttlætanlegar
    frá sjónarhóli þess sem stóð fyrir þeim án þess
    að tekið sé tillit til ávinnings hans af
    hugsanlega minni samkeppni í framtíðinni fyrir
    vikið.

4
Viðmið
  • Hins vegar þarf að liggja fyrir að líklegt megi
    teljast að aðgerðirnar dugi til að draga úr
    samkeppni í framtíðinni og að ávinningurinn af
    því verði það mikill að hann dugi, miðað við
    eðlilega núvirðingu, til að greiða upp tap til
    skamms tíma vegna aðgerðanna (recuperation).

5
Viðmið Areeda og Turner
  • Areeda og Turner (1975) lögðu til að mörkin yrðu
    sett við meðalbreytilegan kostnað lægra verð en
    það teldist vísbending um árásarverðlagningu.

6
Viðmið - USA
  • Hæstiréttur Bandaríkjanna hefur ekki skorið skýrt
    úr um það hvort þetta sé rétt kostnaðarviðmið en
    hefur þó staðfest að til að sanna
    árásarverðlagningu þurfi að sýna fram á að verð
    hafi verið undir eðlilegum kostnaði (e.
    appropriate measure of cost) og enn fremur að að
    sá sem setti upp svo lágt verð hafi haft góða von
    til þess að fá kostnaðinn af því bættan með
    auknum hagnaði vegna minni samkeppni síðar.

7
Viðmið Evrópusambandið
  • Í úrskurðum Evrópudómstólsins hefur komið fram að
    verð sem væri undir meðalbreytilegum kostnaði
    væri alla jafna dæmi um misnotkun á
    markaðsráðandi stöðu enda gæti tilgangurinn verið
    sá einn að fækka keppinautum.

8
Viðmið Evrópusambandið
  • Dómstóllinn hefur hins vegar úrskurðað að ef verð
    er hærra en meðalbreytilegur kostnaður en lægra
    en meðalkostnaður þurfi ekki að vera um misnotkun
    á markaðsráðandi stöðu að ræða nema fyrir liggi
    að tilgangurinn sé að draga úr samkeppni.

9
Viðmið Ísland
  • Á Íslandi hafa mál sem snúast a.m.k. að hluta um
    meinta árásarverðlagningu komið alloft til kasta
    samkeppnisyfirvalda.
  • Í úrskurðum í þeim málum hefur alla jafna verið
    stuðst við svipuð kostnaðarviðmið og notuð eru
    innan Evrópusambandsins og iðulega vitnað til
    þeirra sem fordæma.

10
Viðmið hagfræði
  • Viðmiðið um að óeðlilegt sé að setja upp verð sem
    er undir meðalbreytilegum kostnaði er vel þekkt
    niðurstaða úr rekstrarhagfræði og t.d. kennt í
    flestum byrjendakennslubókum í greininni.
  • Það kann þó að koma hagfræðingum nokkuð á óvart
    að sérstaklega sé horft til þessa skilyrðis en
    ekki annarra því að það er einungis eitt af
    nokkrum sem alla jafna eru skoðuð sameiginlega,
    sbr.

11
Viðmið hagfræði
  • Þrjú skilyrði fyrir því að fyrirtæki séu að
    hámarka hagnað
  • Jaðartekjur eru jafnar jaðarkostnaði.
  • Verð er yfir meðalbreytilegumkostnaði til skamms
    tíma.
  • Verð er yfir meðalheildarkostnaði til langs tíma.
  • Byggt á einföldu, kyrrstæðu líkani.

12
Hvers vegna meðalbreytilegurkostnaður?
  • 1) Jaðarkostnaður (og jaðartekjur) eru
    tormælanleg fyrirbrigði og ekki hægt að lesa þau
    út úr hefðbundnum reikningsskilum fyrirtækja.

13
Hvers vegna meðalbreytilegurkostnaður?
  • 2) Oft eðlilegt að gera ráð fyrir að ekki muni
    miklu á jaðarkostnaði annars vegar og
    meðalbreytilegumkostnaði hins vegar og því
    réttlætanlegt að nota síðari stærðina sem
    staðgengil þeirrar fyrri.

14
Hvers vegna meðalbreytilegurkostnaður?
  • 3) Í því ætti að felast næg vernd fyrir flesta
    keppinauta. Ef rekstur þeirra er ekki marktækt
    óhagkvæmari en rekstur stóra fyrirtækisins ætti
    starfsemi þeirra að geta þrifist við markaðsverð
    sem er hærra en meðalkostnaður stóra
    fyrirtækisins.

15
Hagfræðileg gagnrýni
  • Hugmyndin um árásarverðlagningu hefur verið
    nokkuð umdeild meðal hagfræðinga.
  • Gagnrýnin snerist m.a. um tíma sérstaklega um það
    hvort líklegt væri að slík verðlagning gæti verið
    skynsamleg, í ljósi þess að þótt einn keppinautur
    sé laminn niður þá sé allt eins víst að annar
    komi í staðinn (Chicago)

16
Tímatengd nálgun
  • Sett er fram einfalt tímatengt líkan.
  • Hér verður einungis kynnt tveggja tímabila útgáfa
    þess.
  • Sérstaklega er horft til þess að skoða
    verðlagningu og samhengi verðs og
    kostnaðarviðmiða.

17
Einfalt líkan hefðbundnar forsendur
  • Tveir keppinautar.
  • Tvö tímabil.
  • Keppt með verðum á hvoru tímabili fyrir sig.
  • Niðurhallandi eftirspurnarferlar. Verð eins hefur
    áhrif á spurn eftir vöru hins. Þó ósamkynja
    vörur.
  • Tilbúnar tölur, ekki empirískar.
  • Engin óvissa.
  • Kostnaður
  • Fastur (sem stendur undir nafni)
  • Breytilegur kostnaður línulegur í magni á hvoru
    tímabili fyrir sig (fastur jaðarkostnaður)

18
Lausn
  • Leyst með því að rekja sig afturábak í gegnum
    leikinn (backwards induction)
  • Finnum fyrst Nash-jafnvægi á síðara tímabilinu,
    að gefnu því sem gerist á því fyrra.
  • Finnum síðan Nash-jafnvægi á fyrra tímabilinu, að
    gefnu því sem mun gerast í kjölfarið.
  • Fáum því Nash jafnvægi sem einnig eru jafnvægi í
    undirleikjum heildarleiksins (subgame perfect
    Nash Equilibrium)

19
Einfalt líkan tilraunir
  1. Lærdómsferill Magn á fyrra tímabili hefur áhrif
    á kostnað á síðara tímabili.
  2. Áunnin tryggð viðskiptavina Magn á fyrra
    tímabili hefur áhrif á eftirspurn á síðara
    tímabili.

20
Einfalt líkan tilraunir (2)
  1. Hægt að hrekja keppinaut út af markaði Valkostur
    að hætta rekstri eftir fyrra tímabil, ef tap á
    því tímabili væri ella meira en útgöngukostnaður
    (eða hagnaður minni en upplausnarvirði).
  2. Ekki hægt að hrekja keppinaut út.

21
Nokkrar niðurstöður
  1. Hagkvæmasta verð getur auðveldlega orðið undir
    meðalbreytilegum kostnaði á fyrra tímabilinu,
    hvort heldur hægt er að hrekja keppinaut út af
    markaði eður ei.
  2. Auðvelt að fá fram árásarverðlagningu sem
    hagkvæman kost, þ.e. lágt verð á fyrra tímabilinu
    sem er réttlætt með því að það eykur hagnað á því
    síðara vegna minni samkeppni.
  3. Árásarverðlagning þarf ekki að fela í sér að verð
    fari undir meðalbreytilegan kostnað.

22
Túlkun
  1. Viðmið varðandi árásarverðlagningu eru of
    einföld.
  2. Það að verð sé undir meðalbreytilegum kostnaði er
    hvorki nægjanlegt né nauðsynlegt skilyrði.
Write a Comment
User Comments (0)
About PowerShow.com