Reklame

1
Reklame
2
Što su reklame?

• Oglašavanje se može definirati i kao jedna vrsta
  komunikacije cija je uloga informiranje,
  obavještavanje o proizvodima ili uslugama
  potrošace.
• Reklamiranje ili oglašavanje je placena ili
  osobna poruka koja dolazi iz izvora koji se može
  identificirati. Upucena je javnosti kanalima
  masovnih medija, a kreirana je tako da uvjeri.(
  Zgrabljic Rotar2005)
• Za reklamiranje se posebno koriste masovni
  mediji televizija, radio, Internet, novine,
  casopisi.
• Reklamnom promidžbom se koriste politicke
  stranke, vjerske organizacije, vojska,
  neprofitne organizacije.

3
Povijest oglašavanja

• 550. godine pr. Kr. se pojavljuju prvi primjeri
  reklame, a to su bile crne figurice Lekythos
• Najstariji oblici oglašavanja su crteži i napisi
• Danas su takvi oblici prisutni samo na podrucju
  siromašnih dijelova Azije, Afrike i Južne Amerike
• 15.st. pojava tiskarskog stroja
• U 17,st. reklame su se pojavile u novinama u
  Engleskoj

• 1841. godine Volney Palmer osnovao prvu
  oglašavajucu agenciju u Bostonu
• 1875. godine u Philadelphiji utemeljena prva veca
  marketinška agencija N. W. AyerSon
• 1950. godine DuMont Television Newtwork, prva
  komercijalna televizijska mreža, prodala je
  vrijeme oglašavanja sponzorima
• 1990. godine pojavljuje se Internet marketing (
  korištenje Interneta i drugih digitalnih
  tehnologija za ispunjavanje marketinških ciljeva

4
Izrada reklama

• Brojne tvrtke bave se izradom reklama
• Nude izradu svih vrsta svjetlecih reklama
  jednostrano i obostrano svjetlece display
  reklame, samostojeca svjetleca slova, neonske
  reklame.
• Izraduju i ne svjetlece reklame razni reklamni
  natpisi, natpisne ploce, putokazi.
• Nude i oslikavanje vozila i izloga.

5
Neke vrste reklama

• Jednostrano svjetleca display reklama
• Natpisne ploce i putokazi
• Svjetleca reklama sa ispupcenim slovima
• Obostrano svjetleca display reklama
• Oslikavanje samoljepljivim folijama
• Totem

6
Oglašavanja u medijima

• Kolika je moc reklama najbolje svjedoci njihova
  prisutnost u svim medijima.
• Oglašavanje na televiziji najisplativije
  oglašavanje, od svih medija ljudi najviše koriste
  TV
• Oglašavanje na Internetu Na Internet
  oglašavanje se troši 3-5 ukupnog novca, dok
  hrvatsko marketinško tržište vrijedi 400-500
  milijuna eura, zauzima visoku drugu poziciju po
  isplativosti oglašavanja
• Oglašavanje na radiju odlican medij za
  reklamiranje jer prati svoje slušatelje po cijeli
  dan, pruža razlicite mogucnosti interakcije,
  korisne razgovore sa potencijalnim kupcima,
  nagradne igre
• Oglašavanje u tisku u dnevnom tisku ucinkovito
  ako je ucestalo i u trajanju od minimalno 3
  mjeseca , kod oglašavanja u casopisu je lakše
  odrediti što vole njegovi citatelji pa su reklame
  u skladu s tim
• Oglasi u uglednim casopisima dosta cine za
  ugled i status oglašivaca
• Oglašavanje u oglasnicima uspješno se
  reklamiraju uslužne, proizvodne, strucne
  djelatnosti, ali reklama treba biti ucestala.
• Nedostatak je što nema nikakvog izdvajanja
  od konkurencije.

7
Isplativost reklama

• U istraživanju koje je provedeno u suradnji
  agencije Hendal i T-portala najviše isplativo je
  oglašavanje na televiziji
• 47 citatelja T-portala smatra da je
  najisplativije oglašavanje na TV- u
• 31 citatelja smatra da je Internet
• 10 glasova su dobile dnevne novine
• 6 radio
• Na predzadnjem i zadnjem mjestu je vanjsko
  oglašavanje i magazini

8
Prikriveno oglašavanje

• Prikriveno oglašavanje je vrsta promocije i
  promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga koje
  su stavljene u kontekst medijskih promidžbi.
• Dopušteno zakonom u SAD-u, a Europi bi uskoro
  moglo biti.
• Prikriveno oglašavanje u novinama je novinarska
  forma koja je placena na bilo koji nacin, a nije
  oznacena kao oglašavanje.
• Prednosti ovakvog promoviranja proizvoda je
  plasiranje proizvoda ciljanim skupinama u okružju
  koje se doživljava kao svakodnevno i objektivno

9
Utjecaji reklama

• Moc reklama temelji se na razlicitim tehnikama
  podilaženja, ulagivanja kojima se služe
• Reklame su svakim danom tehnicki sve savršenije
• Reklame ne prodaju proizvod, nego ljudske želje
  za srecom, sigurnosti, ljubavi, obitelji,
  ljepotom

10
Utjecaji reklama na mlade

• Djeca i tinejdžeri su najvece žrtve reklama
• Njihovu naivnost, neiskustvo iskorištava reklamna
  industrija
• Mladima je važno da su reklame zabavne,
  originalne, da informiraju.
• Tržište diktira mladim kako ce živjeti, a
  posljedice su takve da mladi ljudi ne znaju
  razlike izmedu prave stvarnosti i medijske
  konstrukcije stvarnosti, vide samo ono što mediji
  prezentiraju.
• Gledanje reklama za alkoholna pica povecava
  konzumiranje alkohola kod mladih

11
Zakljucak

• Velika uloga reklama u životu suvremenog covjeka
• 24 sata dnevno ljudi su okruženi reklamama u
  raznim medijima televiziji, Internetu, radiju,
  dnevnim novinama, casopisima.
• Takoder, smo pod utjecajem vanjskog
  oglašavanja.
• Pod najvecim utjecajem reklama su djeca
• Njihovo neiskustvo, naivnost iskorištava reklamna
  industrija
• Reklame ne prodaju proizvode, vec ljudske cežnje
  za srecom, ljubavi, stvaranjem obitelji,
  prijateljstva, sigurnosti, ljepotom
• Današnje generacije ne znaju živjeti bez medija
• Potrebno medijsko obrazovanje ljudi kako bi znali
  se odnositi prema medijima, pa tako i reklamama
  kao medijskom sadržaju

12
Prezentaciju uradila Iris Žuža