Diapositiva 1

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ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y BRANDING
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Lanzamiento de Nuevos Productos
INNOVACION DIVERSIFICACION INVENTO
Estrategia Base

Producto Actual / Nuevo. Mercado Actual /
Nuevo.
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Evaluación del Riesgo de una Innovación

• Componentes de una Innovación ( Según Barreyre)
• Una necesidad
• El Concepto
• Unos Ingredientes (Inputs)

Riesgo asociado
El grado de originalidad del concepto y su
complejidad (Riesgo de Mercado). El grado de
innovación de la Tecnología (Riesgo Tecnológico)
Riesgo Estratégico
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• Clasificación de las innovaciones
• El grado de novedad para la empresa.
• La naturaleza intrínseca del concepto en la base
  de la innovación.
• La intensidad de la innovación

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Grado de novedad para la empresa
Se pueden distinguir 4 niveles de riesgos

Mercado y Tecnología conocida. Mercado Nuevo
pero tecnología conocida. Mercado conocido
pero tecnología nueva. Mercado Nuevo y
Tecnología nueva.
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El grado de novedad de una innovación
PRODUCTOS O TECNOLOGÍAS
Mercados
CONOCIDOS
NUEVOS
CONOCIDOS
Concentración
Riesgo Tecnológico
NUEVOS
Riesgo Comercial
Diversificación
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Factores de Éxito

• Buena adaptación a las necesidades
• Superior a la competencia
• En calidad
• En fiabilidad
• En valor por dinero
• En diseño
• Precio competitivo
• Bien adaptado a la empresa
• Producto Único
• MKT Hábil
• Estudio de Mercado serio
• Mercados de gran Tamaño
• Sinergias producción /MKT
• Evitar Mercados Competitivos con compradores
  satisfechos
• Evitar los mercados dinámicos con lanzamientos
  frecuentes.

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El desarrollo del Concepto de Producto

• Concepto de producto
• Una descripción, preferentemente escrita, de las
  características físicas y perceptivas del
  producto final considerado y de la promesa
  (Ventajas)
• que constituye para un grupo concreto de usuarios

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Una definición..aporta

• Dirección General.posicionamiento buscado.
• ID.pliego de condiciones.
• Las ventajas aportadas.Plataforma de MKT

El Concepto Producto define el producto mercado
de referencia en el seno del cual el futuro
producto deberá ser posicionado
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Examinar

• Los atributos frente a los cuales reaccionan
  favorablemente los potenciales compradores
• Cómo son percibidos los productos competitivos
  frente a estos atributos.
• Qué nicho puede ocupar en función de las
  expectativas de los compradores y y las
  posiciones de la competencia
• Medios de MKT para lograr el posicionamiento
  buscado

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El Proceso de Lanzamiento de un Nuevo Producto
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1.- La previsión de Ventas
Los juicios de los expertos. Los estudios de
viabilidad. (Recoger en terreno las informaciones
que falten) Los tests de mercado o mercados
testigo. (Se observan los comportamientos de
compra tal como si se manifiestan en realidad).