Royaume du Maroc Minist

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Royaume du MarocMinistère de la Santé

• Programme National de lutte contre les
• troubles dus aux carences en Micronutriments
• Alliance Nationale pour la Fortification
• Lancement de la
• campagne de communication
• Promotion de la farine enrichie
• Rabat, 13 Mars 2007

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I. CONTEXTEProblématique ?Objectifs?Stratég
ie?
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Problématique des carences en micronutriments -
Enquêtes du Ministère de la Santé -

• 1.. Carence en fer (2000)
• Enfants 6 mois à 5 ans 31,5 .
• Femmes en âge de procréer32.6 .
• Femmes enceintes 37.2 .
• Hommes adultes 18.
• 2. Carence en vitamine A ( 1996)
• Enfants de 6 mois à 6 ans 41.
• Cas sévères 3,2.
• 3. Carence en Iode (1993)
• Enfants de 6 à 12 ans Goitre chez 22.
• 4. Carence en vitamine D (1991)
• 2.5 des enfants présentent un rachitisme
  radiologique
• Problème de santé
  publique.

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Objectifs pour lan 2015

• 1. Réduction du tiers de lanémie ferriprive
• par rapport à son niveau de1995,
• 2. Elimination de lavitaminose A et ses
  effets,
• 3. Élimination des troubles dus à la carence en
  iode chez les futures naissances,
• 4. Atteindre et maintenir une couverture
• nationale par la vitamine D supérieure à
  80 (deux doses).

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Strategies (1)

• 1. Supplémentation
• Supplémentation des populations
  vulnérables enfants de moins de deux ans et
  femmes enceintes et allaitantes (fer, vitamine A
  et vitamine D).
• 2. Fortification
• 2.1. Sel iodé Disponible sur le marché
  national,
• 2.2. Farine de blé tendre enrichie en fer
  et vitamines Renforcement du processus grâce au
  projet GAIN,
• 2.3. Huile de table fortifiée en
  vitamines A et D3 Disponible sur le marché
  national (95) (cinq huileries).
  
• 2.4. Fortification dautres produits lait
  et dérivés, biscuits, sucre etc.

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Strategies (2)

• 3. Éducation nutritionnelle
• Allaitement maternel exclusif jusquà 6
  mois.
• Promotion dune alimentation diversifiée
  riche ou enrichie en micronutriments.
• 4. Mesures de santé publique
• Vaccination, IRA, PMLD, PLMC, Hygiène,
  Maladies parasitaires, etc.

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STRATEGIE DE FORTIFICATION
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Definition

• La fortification des aliments de base par les
  vitamines A et D, le fer et liode permet de
  renforcer leur contenu nutritionnel global.
• Moyen le plus adopté à travers le monde
• Rapport coût efficacité,
• Faisabilité technique,
• Effet durable.

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Historique des Projets dans le monde
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Projets de la fortification à travers le monde
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Composantes du programme national de
fortification des aliments
1. Production distribution2. Contrôle
qualité3. Communication4. Suivi évaluation5.
Gestion
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II. STRATÉGIE DE COMMUNICATION
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LA COMPLÉMENTARITÉ

• Le MSP
• Communication sur la santé et le logo Siha Wa
  Salama.
• Marketing direct auprès des stakeholders.
• LES INDUSTRIELS
• Promotion des marques de la farine.
• Référencement et merchandising.

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LA COMMUNICATION

• Effet cumulé de la communication sociale et la
  communication des marques

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LES CIBLES

1. Population.
2. Minotiers.
3. Boulangers.
4. Commerce moderne.
5. Commerce traditionnel.
6. ONG ADL.

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LE MARCHÉ À CONQUÉRIR
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LE FACTEUR CLE

• La coordination entre
• la communication et
• la disponibilité physique du produit dans les
  lieux de vente!

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• SYNCHRONISATION ENTRE
• Flux de produit .
• Flux de communication marchande.
• Flux de communication sociale.

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Minoterie
GMS
Grossistes ruraux
Grossistes
Commerçants itinérants
Boulangeries
Epiceries
Epiciers de villages
Souk
Consommateurs urbains
Consommateurs ruraux
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Ministère de la santé
GMS
Grossistes ruraux
Grossistes
Boulanger
Consommateurs urbains
Consommateurs ruraux
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1ère PHASE ACTIONS RÉGIONALESMars / Avril 2007

1. Grand Casablanca / Chaouia Ourdigha.
2. Rabat, Salé, Zemmour, Zaers.
3. Souss Massa Draa / Sud.
4. Centre/Nord.
5. Marrakech Tansift Al Haouz.
6. Oriental.

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CARTOGRAPHIE FARINE_


4 moulins validés

• 12 moulins validés

4 moulins validés

• 5 moulins validés

13 moulins validés
4 moulins validés
LEGENDE
ZONE DU NORD OUEST
ZONE DU CENTRE SUD
ZONE DU CENTRE
ZONE DU TENSIFT
ZONE DU SUD
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ACTION DES INDUSTRIELS

• Référencement chez les grossistes.
• Diffusion des flyers.
• Promotion en boulangerie
• Merchandising dans le commerce moderne.
• Publicité produit logo.

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ACTION DU MINISTÈRE

1. Mobilisation du personnel de santé.
2. Interview avec la radio locale.
3. Tables rondes TV.
4. Mailing aux grossistes.
5. Affichage local.
6. Réalisation de flyers commerçants.
7. Table ronde boulangerie à la CCI.
8. Réunion ONG locales.
9. Banderoles la santé par la nutrition.

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2ème PHASE ACTION NATIONALE Mars / Juin 2007
INDUSTRIE MINISTÈRE
Pub collective axée logo. Communication marquelogo. Référencement. Colloque sur la boulangerie moderne. Table ronde évaluation à la TV. Dossier de presse bilingue.
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CIBLES / TECHNIQUES /SUPPORT
Ministère de la santé
Animation de stands dans les F.S
Mailing arabe aux grossistes
Mass média population totale
Caravaning souk pour la population rurale
Mailing et poster pour boulangeries
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Minoterie
Marketing direct grossistes
Promotion et merchandising dans les G.M.S
Publicité de marque via les média
Marketing direct boulangeries
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Cible Techniques marketing direct
Population urbaine 1. Animations par le personnel de santé. 2. Diffusion de flyers en arabe. 3. Gadgeting (Moule en plastique, roulette à pâtisserie, toque de boulanger...). 4. Mailing argumenté en arabe visant les grossistes et les boulangers.
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Segment / cible Technique TV
Population 1. Spot TV de 35 axés sur le logo Siha Wa Salama Promotion de la farine enrichie. 2. Production et diffusion de 10 capsules TV de 3mn sur les thèmes suivants Fortification et croissance staturo pondérale Fortification et capacités sensorielles et motrices Fortification et capacités intellectuelles . 3. Visualisation du logo dans des émissions culinaires où la farine est un ingrédient
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Segment/cible Technique radio
Population 1. Tables rondes adaptées. 2. Spot dialogué basé sur la relation entre un effet positif souhaité et la farine enrichie .
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Cible Technique presse
Ménages CSP A B C Mixage photo inspirée de la thématique des capsules TV et tables rondes avec texte -argumentaire (Presses Arabophones et Francophones)
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• III. SUPPORTS

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Supports

1. Affiche 4/3.
2. Affiche annonce.
3. Dépliants Population générale.
4. Dépliants Professionnels.
5. Banderoles.
6. Dossier de presse et de plaidoyer.
7. Spot TV de 35 secondes.
8. Spot audio de 35 secondes.
9. Capsules TV de 3 mn (10).
10. Tables rondes de 52 mn (2).

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Affiche 4/3
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Affiche annonce
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Dépliant/Population
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Dépliant/Professionnel
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Banderoles
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Organisation de 10 capsules TV

• Date Diffusion dune capsule par semaine à
  partir du mois davril 2007.
• Durée de chaque capsule 3mn.
• Thèmes
• 1. Retard de croissance et anémie.
• 2. Anémie et retard scolaire.
• 3. Femme enceinte et Anémie.
• 4. Anémie et malformations congénitales  Cas de
  Spina bifida
• 5. Essoufflement et fatigue chez lAdulte et
  chez lEnfant.
• 6. fragilité aux infections.
• 7. Concentration chez lenfant et ladulte.
• 8. Femme allaitante et anémie.
• 9. Chute des cheveux et des ongles et carence en
  fer.
• 10. Assurance qualité des aliments fortifiés.

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Organisation de deux tables rondes

• Thème
• La lutte contre les carences en micronutriments /
  Situation et
• perspectives.
• Durée
• 52mn.
• Date
• 1. Avril 2007 / 2. Juin 2007.
• Partenaires/Invités
• Alliance Nationale pour la Fortification et
  dautres personnes
• ressources.
• Chaîne TV
• En cours de négociation.

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Lancement de la diffusion à partir du 19 Mars
2007

• Un spot TV de 35 secondes
• Un spot audio de 35 secondes
• Un mois de diffusion
• Sur deux chaînes nationales de TV

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• La santé cest la nutrition
• Agir maintenant
• Nous sommes tous concernés
• Merci pour votre adhésion