ASPECTOS A CONSIDERAR AL REGISTRAR UNA MARCA

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ASPECTOS A CONSIDERAR AL REGISTRAR UNA MARCA
Lcda. Raquel Mercado Directora Registro Marcas y
Nombres Comerciales
Estado Libre Asociado de Puerto Rico Departamento
de Estado
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Qué es una Marca?

• Una marca es un signo o medio que sirve para
  distinguir
• en el mercado productos o servicios de una
  persona, de productos o servicios de otra persona.

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Una Marca puede ser

• Un nombre
• Un logotipo
• Un slogan
• Un empaque
• Marcas no tradicionales tales como marcas
  sonoras, olfativas y tridimensionales
• Una combinación de cualquiera de estos

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Clases de Marcas

• Marcas de fábrica

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• Marcas de servicio

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• Marca de certificación

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• Marca colectiva

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Tipos de Marcas

• Arbitrarias o fantásticas
• Sugestivas
• Descriptivas
• Genéricas

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Identidad de la Marca

• Nominativas
• Innominadas
• Tridimensionales
• Mixtas

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• Nominativas

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• Innominadas

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• Tridimensionales

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• Mixtas

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Marcas Sonoras

• Se refiere a la capacidad evocadora del
  sonido para llamar la atención del consumidor y
  distinguir sus productos y serviciosde los
  demás.

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• Ejemplos

• Grito de Tarzán
• Melodía de 18 notas de tema Looney Tunes
• La cadencia de tres notas de la National
  Broadcasting Association (NBC)

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• Toda aquella persona o entidad jurídica que
  interese obtener la protección de una marca
  sonora deberá presentar una descripción gráfica
  del signo o símbolo sonoro.
• Esta representación gráfica debe ser clara,
  precisa, completa en sí misma, fácilmente
  accesible, inteligible, duradera y objetiva.
• Como norma general dichos requisitos son
  generalmente satisfechos mediante la presentación
  de un pentagrama.

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Aviso Comercial o Slogan

• Es una frase u oración que sirve para promover y
  diferenciar a un producto, prestador de servicio
  o empresa, de otros que se dediquen a la misma
  actividad.
• Puede servir como slogan o frase publicitaria.

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• Ejemplos

• Hace feliz a tu nariz (Fabuloso)
• El sabor de una nueva generación (Pepsi)
• El cuerpo te la pide (Coors Light)
• Antes, Ahora y SiempreColegio
• (Recinto Universitario de Mayagüez)

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Marcas animadas

• Se representan por una imagen en movimiento.
• Estas marcas a menudo aparecen al principio de
  las películas o en los sitios Web de Internet.

20

• Ejemplos

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• La mejor forma de proceder consiste en
  presentar por escrito una descripción
  pormenorizada de la secuencia de los movimientos
  y adjuntar dibujos de los fotogramas clave de la
  secuencia.

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• Dicha descripción debe acompañarse de un
  espécimen de la marca, por ejemplo, un DVD,
  CD-ROM o disco informativo.

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Beneficios del Registro

• El titular de una marca en Puerto Rico obtiene un
  derecho de propiedad exclusivo para el uso de la
  marca en el comercio.
• El certificado de registro será evidencia prima
  facie de la validez de la marca inscrita.

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• Es de primordial importancia en aquellos casos
  donde se dispute judicialmente la titularidad de
  una marca, puesto que la presentación del
  certificado de registro le exime del requisito de
  prestar fianza.

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Consecuencias de no registrar la Marca

• Uso ilegítimo de la marca por un tercero
• Gastos administrativos y/o judiciales
• Pérdida del derecho al uso de la marca (en casos
  extremos)

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Pasos a seguir al registrar una Marca

• Identificar si el signo, símbolo o palabra ha
  sido previamente registrado, o está en uso en el
  comercio.
• Asegurarse que la marca sea susceptible de
  registro.
• Identificar qué clase de marca se solicita
  fábrica, servicio, certificación o colectiva.

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• Identificar en el formulario el nombre de la
  marca.
• Identificar la clasificación internacional bajo
  la cual se clasifican los productos o servicios.
• Nombre del solicitante

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• Productos o servicios en los que se usará la
  marca.
• Identificar la fecha de uso de la marca en el
  comercio local.
• Declaración jurada

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Descripción de una Marca

• Palabra

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• Diseño

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• Lema o frase

• Verla es quererla(Coors Light)
• Antes, Ahora y SiempreColegio
• (Recinto Universitario Mayagüez)

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• Forma del Recipiente

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• Colores

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• Renuncia de elementos no registrables

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FORMULARIOS
Formulario Descripción de la Marca (pendiente de
incluir)
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Errores comunes en la presentación de la solicitud

• Confundir la solicitud de marcas con la de nombre
  comercial.
• Identificar la clasificación internacional
  equivocada o incluir más de una clase dentro de
  una misma solicitud.

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• No ser específico en la identificación de los
  productos o servicios para los que se usará la
  marca.
• Someter fecha de uso incompleta.

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• No identificar la manera en que se fijará la
  marca al producto o servicio.
• Olvidar incluir los facsímiles o especimenes, o
  presentar menos de la cantidad requerida.

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• No someter facsímiles originales cuando la marca
  esta ya en uso.
• No reclamar la protección adecuada de la palabra,
  diseño, colores o forma.

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• Pensar, que el registro corporativo le ofrece
  protección alguna sobre el nombre de la marca.
• El Registro de Corporaciones es un registro
  independiente del de marcas, con una base legal y
  efectos legales diferentes al de la Ley de Marcas.

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DEPARTAMENTO DE ESTADO Calle San José esq. San
Francisco Viejo San Juan, PR 00902-3271 Registr
o de Marcas y Nombres Comerciales [phone]
ext. 6337 www.estado.gobierno.pr rmercado_at_estad
o.gobierno.pr
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Nombres Comerciales
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