Presentaci

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Predación
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Predación

• Una firma dominante actua en muchos mercados
  locales. En algunos de ellos tiene poder de
  mercado.
• En los mercados donde sus acciones estan
  determinadas por firmas competidoras fija un
  precio por debajo del costo medio de las mismas.
• Las competidoras sufren perdidas en el corto
  plazo y abandonan el mercado en el largo plazo.
• La firma dominante se transforma en un monopolio,
  restringe el output, eleva el precio del mismo y
  obtiene beneficios ecnómicos.

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Predación
Requisito para aplicar precios predatorios Es
necesario que la firma mantenga su precio por
encima del costo solo en algunos mercados. Para
eso debe tener poder de mercado solo en algunos
mercados. Con dicho poder de mercado podrá
obtener beneficios económicos que usará para
cubrir las perdidas de los otros mercados. La
estrategia de establecer precios predatorios es
una inversión. La firma dominante pierde dinero
en el corto plazo, expulsa los competidores del
mercado e incrementa su poder para controlar los
precios. Luego eleva tanto el precio que compensa
las perdidas del corto plazo.
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Predación

• Etapas de los precios predatorios
• I Pérdidas
• II Beneficios
• Supuestos
• La victima (firma competidora) actua solo en un
  mercado.
• La firma competidora es precio aceptante.
• La firma antes de desarrollar su estrategia
  conoce el costo de oportunidad que le genera.
• La estrategia presenta VAN positivo (solo si VAN
  gt 0 una firma realizará la estrategia predatoria)

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Predación Etapa I Pérdidas

• En la primera etapa de predación la firma
  predatoria mantendrá el precio por debajo del
  costo medio de largo plazo.
• La empresa competidora, tomadora de precios,
  reduce su producción de qC hasta qPRED. ahora
  producirá el tramo AJ.
• sus pérdidas serán el área ALMJ (costo medio gt
  costo marginal)
• La firma predatoria aumentará su producción de QC
  a QPRED . Ahora producirá en el tramo qPRED -
  QPRED sus pérdidas serán el área JKGH
• soporta mayores pérdidas que la victima.

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Predación Etapa I Pérdidas

• Cuales son las consecuencias de la estrategia
  predatoria?
• Aumenta el excedente del consumidor (área ABFH)
• La firma competidora y la victima incurren en
  perdidas (ALMKGH)
• El resultado neto es la perdida de bienestar
  debido a la campaña predatoria. (ALMKGH gt ABFH)

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Predación Etapa II Beneficios

• La firma competidora ha salido del mercado.
• La firma predatoria se desempeña como monopolio
  en el mercado local.
• produce Qm, donde costo marginal
  ingreso marginal
• cobra Pm
• el beneficio está dado por el área BNRS.
• El área SRF muestra la pérdida de bienestar bajo
  monopolio.

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Predación

• Si los mercados son contestables (no existen
  altos costos de entrada) la estrategia de precios
  predatorios no será rentable.
• Si existen altos costos de entrada la estrategia
  de precios predatorios será considerada para la
  maximización de beneficios.
• La estrategias de precios predatorios solo se
  aplicará si resulara ser la estrategia disponible
  más rentable.
• Argumentos en contra de los precios predatorios
  Escuela de Chicago
• La predación nunca es exitosa por dos razones. La
  Firma competidora (victima de la
• estrategia) puede
• financiarse a través del mercado de capitales si
  los competidores pueden financiarse la firma
  predatoria no tendrá incentivos a aplicar la
  estrategia ya que no logrará excluir del mercado
  a la competidora.
• financiarse a través de la coalición de los
  consumidores la victima se presenta ante los
  consumidores detallando la estrategia de la firma
  predatoria. Promete no modificar su precio de
  venta a cambio de la firma de un contrato en la
  que los consumidores se comprometan a adquirir su
  bien de manera que pueda mantenerse en el mercado.

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Predación

• Reglas para el tratamiento legal de los precios
  predatorios
• Para la política del antitrust el problema de la
  predación,
• especialmente de los precios predatorios, es
  detectar a que se debe la baja en los precios en
  la etapa I.
• La caída de precios puede reflejar un incremento
  en la competencia y no
• necesariamente ser una práctica predatoria.
• ? posturas
• Areeda and Turner Si una firma mantiene un
  precio menor al costo marginal de corto
  plazo, dicho precio será predatorio.
• Scherer Apela a la regla de la razón.
• Posner un precio es predatorio si es un
  precio calculado para excluir del mercado a
  un competidor eficiente.

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Predación

• ? posturas
• Williamson Propone una regla de restricción de
  cantidades para combatir el
• comportamiento estrategico. Prohibe a la
  firma dominante aumentar su producción en
  respuesta a la entrada de competidores.
• (para mantener un menor precio la firma dominante
  deberá aumentar su producción.
• Si dicho comportamiento está prohibido, la firma
  dominante no tendrá incentivos a
• practicar la predación)
• Baumol contempla aspectos estratégicos e
  intertemporales. Permite una baja de
  precios ante la entrada de competidores,
  pero prohibe la suba de los mismos una vez
  que los competidores se retiran del mercado.