Contenidos

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Contenidos

• Antecedentes y Metodología
• Resultados clave
• Uso por tipos de medios
• Uso según franjas horarias
• Uso simultáneo
• Visita de páginas vs. Compra
• Imagen y Actitudes
• Conclusiones/Implicaciones

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Objetivo / Metodología

• Objetivo
• Comprender cómo y cuándo los consumidores usan
  diversos tipos de medios según horarios,
  características demográficas y países en Europa
• Metodología
• Aleatoria simple representativa a nivel
  nacional entrevistas telefónicas.
• 1.000 encuestados por mercado (España, Reino
  Unido, Francia, Alemania, Italia)
• Estudio realizado entre octubre y noviembre 2003

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Penetración de Internet
Penetración de Internet Porcentaje de encuestados
Entre los países estudiados, el Reino Unido y
Alemania tienen los índices más altos de
penetración 49 y 47 respectivamente
Base todos los encuestados
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Consumo de medios en una semana típica por tipo
de medios
En una semana típica de 5 días (lunes a viernes),
miras TV? lees periódicos? lees revistas?
escuchas la radio? navegas en Internet?
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Uso de Internet
Uso de Internet por días de uso de usuarios de
Internet uso de 1,2,3 días por semana
Días
1 2 3 4 5 6 7
7
Tiempo dedicado - por tipo de medio
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Uso simultáneo de medios
Cuál de estos medios TAMBIÉN usas cuando estás
mirando TV? Y cuando lees un periódico o una
revista? Y cuando estás escuchando la radio? Y
cuando navegas en Internet?
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Consumo de medios según franja horaria del día
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Consumo total de medios semana 7 días ESPAÑA
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Consumo total de medios semana 7 días EUROPA
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Costo del incremento del uso de Internet
Entre los que usan Internet en todo Europa, un
43 opina que ahora miran menos televisión.
Mientras que un 29 opina que leen menos libros.
En España, los que miran menos TV son un 36,
mientras que un 27 lee menos libros.
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Actividades on-line
Entre los que usan herramientas online en España,
el 77 usan e-mail y el 69 miran las noticias,
seguidas de música, trabajos, información local
yviajes, por ese orden.
E-mail 77 86 84 85 83 83 Noticias 69 46 54 5
6 60 56 Música 54 43 38 51 54 48 Trabajos 54 27 22
25 41 33 Información local 51 46 46 33 44 44 Viaj
es 50 54 45 44 45 48 Deportes 36 37 34 37 33 35 En
tretenimiento 29 46 36 43 46 40 Banca y
finanzas 27 43 43 34 25 35 Compras 25 45 44 32 19
34 Chats 14 8 16 19 27 16 Subastas 10 18 46 11 6 1
9 Comedias 4 12 5 10 28 11 Base Usuarios de
Internet (373) (492) (473) (409) (399) (2146)
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Visita de páginas vs. Compra
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Perfil demográfico de los que visitan páginas de
Internet
Entradas Billetes cine/ Dispositivos viaje
s Vacaciones teatro electrónicos Música Libros Rop
a 16 - 24 26 23 27 33 37 25 49 25 -
34 27 28 29 27 25 25 26 35 - 44 28 32 29 35 26 34
23 45 - 54 14 12 10 3 8 12 - 55 5 4 4 2 4 4 2 H
ombre 57 59 61 83 64 63 60 Mujer 43 41 39 17 36 37
40 Superior 89 89 89 85 82 89 87 Inferior 11 11
11 15 18 11 13 Vanguardistas () 50 50 52 57 49 5
0 42 Seguidores () 49 49 47 43 51 49 58 Base
visitantes de páginas webs (184) (229) (153) (60)
(213) (152) (43)
() early / late adopters
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Imagen de los medios
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Actitudes y uso de Internet
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Consumo de medios por franja horaria
Periódicos
Revistas
Internet
Radio
TV
11pm- 5am
5am - 10am
7pm - 11pm
10am - 5pm
5pm - 7pm
Base Encuestados que consumen medios según
franja horaria del día
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Conclusiones / Consecuencias

• Conclusiones
• La penetración de Internet se acerca al 50 en el
  Reino Unido y Alemania, y al 40 en España,
  Francia e Italia
• De los usuarios de Internet, 1 de cada 3 usan la
  web diariamente
• Mientras la TV y la radio continúan siendo los
  medios más usados, Internet se acerca cada vez
  más al uso de las revistas
• Internet atrae el 10 del tiempo dedicado a los
  medios en Europa y un 9 en España
• La gente mira menos TV y lee menos libros como
  resultado de navegar en Internet
• La mayor parte de las personas usan los medios
  simultáneamente
• El 61 de los usuarios españoles de Internet han
  visitado páginas sobre vacaciones y un 18 de
  esos han realizado la compra online.
• La mitad de los encuestados sugiere que sus
  compras offline están influidas por la
  investigación online
• Un 40 de los encuestados españoles considera que
  los medios online son buenos cuando uno está
  activo
• Consecuencias
• Los anunciantes siguen a las audiencias, y con un
  10 del total de medios dedicado a Internet en
  Europa, los anunciantes deberían incrementar la
  inversión en la web para alcanzar sus públicos
  objetivo
• El consumo simultáneo de medios es una realidad
  se estima que poner publicidad en Internet,
  cuando las personas están activas, permitirá a
  los anunciantes alcanzar de mejor manera sus
  audiencias y objetivos.
• La publicidad/contenidos online, efectivamente
  influyen la compra offline, por tanto, es
  importante reconocer que la publicidad online
  ayuda a construir una marca.