Semana de Vacunaci

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Semana de Vacunación en las Américas
Preparado por Bryna Brennan Gerente, Información
Pública Organización Panamericana de la Salud
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Semana de Vacunación en las Américas 2003

• 19 países
• Alrededor de 14 millones de niños menores de 5
  años fueron vacunados (97 por ciento del
  objetivo)
• 3 milliones de mujeres en edad reproductiva

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Alcance de las comunicaciones 2003

• Se alcanzaron todas las áreas de comunicación,
  especialmente a través de la televisión
• Milliones de niños fueron vacunados
• Se movilizaron trabajadores

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Retos en progreso

• Alcanzar áreas aisladas (urbanas y rurales)
• Enfocar a aquellos que siempre quedan atrás
• Crear una conciencia global, al menos regional
• Decidir, cada país, el qué, el cómo y el cuándo

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Productos de comunicaciones

• Comunicados de prensa Mensajes de interés
  público
• Anunciar el evento Cuñas de radio Adhesivos
  
• Crear momentum Entrevistas
• Mantener el interés Afiches
• Reportar los resultados

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Mercadeo

• Se creó un logotipo, ligado al Día Mundial de la
  Salud
• Lema Un gesto de amor

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Objetivo
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Semana de Vacunación en las Américas24-30 de
abril 2004
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Semana de Vacunación en las Américas 2004

• Todas las Américas
• Socios nuevos en comunicación (CDC, UNICEF)
• Más cerca en la coordinación entre países

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Lecciones aprendidas

• No la primera semana de junio
• Mantener la marca
• Radio en idiomas/dialectos indígenas
• Más radio y más teatro en las comunidades

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Lecciones aprendidas

• Afiches y videos diseñados de acuerdo a las
  distintas áreas
• Utilización de celebridades, Campeones
• Incentivar el uso amplio de afiches y logo
  (mercadeo)
• Enfatizar que no reemplaza las vacunas necesarias
  y periódicas

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Vacunemos las Américas 2004

• Tratar de llegar a zonas aisladas
• Prioridad cinco países estrategia de
  comunicación
• Trabajar en la frontera de Estados Unidos y
  México
• Hacer una evaluación documentar
• Movilización social
• Incrementar la participación

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Lanzamientos 2004

• Naciones Unidas ??
• Primeras Damas, Presidentes
• Política ganancia-ganancia
• Evento con potencial para los medios

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Después de abril de 2004

• Evaluar el impacto en las comunicaciones
• Publicar/difundir los resultados
• Incrementar el conocimiento de la campaña

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Semana de Vacunación en las Américas

• Primera campaña regional en la historia
• Emplear el modelo global
• Solidaridad
• Lo mejor de la globalización

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2005

• Semana de Vacunación en el Mundo
• No es una campaña más, es otra oportunidad

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