Cours 10

1
Cours 10

• Analyse de stratégies

2
Contexte marketing (terrain) Les informations et
objectifs du client
Stratégie de communication (fondations) Situation,
potentiel et ressources sur le plan de la
communication

• STRATÉGIE DE CRÉATION (rez-de-chaussée)
• Quoi ? (objectifs)
• Qui ? (cible)
• Comment ? (arguments, preuves, tonalité, moyens)
• Quand ? (calendrier stratégique)
• Où ? (canaux de diffusion médias)

Création (étages) Exécutions de la création
3
9. Analyse de stratégies

• Déduction et Induction
• Analyse critiquede productions

4
9.1.1 Linduction

• Démarche du particulier vers le général
• Cest la démarche qui sert à développer les
  stratégies de création on part du cas
  particulier de notre annonceur et, en sappuyant
  sur
• les règles
• les connaissances
• les expériences
• on développe une approche qui, selon les normes,
  devrait résoudre le problème.
• La stratégie et les concepts sont induits par la
  situation.

5
9.1.2 La déduction

• Démarche du général vers le particulier
• Cest la démarche qui sert à identifier la
  problématique dun annonceur et sa stratégie de
  communication à partir des créations quil
  diffuse et des moyens pris pour les diffuser.
• Selon ce quil fait, voici ce que doit être son
  approche et son problème.
• Lanalyse de la partie publique de la publicité
  permet de déduire la stratégie et la
  problématique.

6
9. 2 Analyse de productions
7
Benetton

Oliviero Toscani, photographe et
D.A. http//www.olivierotoscanistudio.com/
8
Benetton

9
Benetton

10
Benetton

11
Benetton

12
Benetton

13
Benetton

14
Benetton

15
Benetton

16
Benetton

17
Benetton

18
Benetton

19
Benetton

20
Benetton

21
Benetton

22
Benetton

23
Benetton

24
Benetton

25
Benetton

26
Benetton

27
Benetton

28
Benetton

Épilogue
29
des émules de Benetton

30
des émules de Benetton

31
Stratégie publiciser pour déranger

Playstation de Sony, au Pays-Bas
32
Stratégie publiciser pour déranger

33
Stratégie publiciser pour déranger

34
Stratégie publiciser pour déranger

35
Stratégie publiciser pour déranger

36
Stratégie publiciser pour déranger

37
Stratégie publiciser pour déranger