PowerPoint-Pr

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Die wirtschaftliche Bedeutung des Schlagers
Prof. Dr. Martin Lücke
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Schlager? Was ist das...

• Was gehört zum Schlager
• Die absolut selbstverständliche, ungekünstelte,
  vollkommen natürliche Übereinstimmung von Text
  und Musik ...
• Ein möglichst geringer Tonumfang und eine leicht
  singbare Tonlage
• Ein Ins-Ohr-Gehen, aber auch ein
  Nicht-zu-sehr-Ins-Ohr-Gehen...
• Irgendeine aparte, überraschende oder zumindest
  unerwartete harmonische oder rhythmische, aber ja
  nicht melodische Wendung, der Angelhaken, mit dem
  die Aufmerksamkeit des Hörers gefangen wird.
• Eine gute und logisch vorbereitete Vorstrophe
• Die richtige Länge oder Kürze des ganzen Opus
• Der psychologisch richtige Moment des Erscheinens
• Aufnahmefähigkeit des Marktes, verursacht durch
  Aktualität des Opus und
• Etwas Glück und tausend anderer Imponderabilien,
  die sich nicht erklären lassen.
• Ralph Benatzky, 1929

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Aufbau

• Tonträgermarkt
• Live-Markt
• Fernsehmarkt
• Sonstiges

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Wichtige Labels

• Sony Ariola
• Andrea Berg
• Michael Wendler
• Udo Jürgens
• Koch Universal Music
• Michelle
• Claudia Jung
• Kastelruther Spatzen
• EMI
• Helene Fischer
• Warner ?
• derzeit nicht aktiv

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Anteil nach Musikrichtungen (2002-2009)
2002 9 2009 10,5

• Aber
• 2002 ca. 198 Mio.
• 2009 ca. 160 Mio

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Musikkäufer 2008/2009
Schlager spiegelt Durchschnitt der Gesellschaft
wider
Nur die Zielgruppe 10-19 Jahre ist
unterrepräsentiert
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Chartrekord
400
312
297
8
Live-Markt
2007 7 2009 7
Aber 2007 ca. 197 Mio 2009 ca. 158 Mio.
9
Live-Markt
60 ca. 70 Mio bzw. 44
10
Live-Markt
11
Fernsehmarkt Feste der Volksmusik
6 x pro Jahr Samstag, 20.15 Uhr Ca. 6-8 Mio.
Zuschauer
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Fernsehmarkt - Zielgruppen
Werberelevante Zielgruppe 7,4
Mehrheitlich Frauen geringes Haushaltseinkommen
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Fernsehmarkt

• Musikantenstadl
• Verjüngung (Andy Borg ersetzt Karl Moik)
• Startet 1981 im ORF
• Willkommen bei Carmen Nebel
• Formatöffnung für neue Zielgruppen
• Grand Prix der Volksmusik
• Gemeinschaftssendung
• Einstellung der Sendung nach 25 Jahren
• ...
• Problem Diskussion unzeitgemäße Exklusivität
  der Künstler

Das Ende des Grand Prix der Volksmusik bedeutet
keine nationale Katastrophe, eher eine Ohrfeige
für Millionen Menschen, die diese Musik lieben
und diese Sendungen seit 25 Jahren mit großer
Hingabe angesehen haben. ... Volksmusik ist
Musik für das Volk. Und das Volk sind die
Gebührenzahler. Hans. R. Beierlein, 2010
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Tourneen

• in über 20 Städten
• Fernsehformat auf
• Tourneebühne

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Kastelruther SpatzenMerchandising
13 Echos
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Kastelruther SpatzenSpatzenclub

• Der Spatzenclub
• Passt sich im
• Angebot der
• Zielgruppe an

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Yellow Press
Die Addition der Yellow Press ist eine der
größten Machtkonstellationen in diesem Land.
Diese Blätter erreichen zusammen rund 30
Millionen Menschen jede Woche. Ein guter
Journalist ist in diesem Krieg der Gefühle
unbezahlbar. Hans R. Beierlein, 2010
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit