Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya - PowerPoint PPT Presentation

About This Presentation
Title:

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya

Description:

Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya Teori Agenda Setting (Shaw dan McCombs) Teori Kultivasi (Cultivation theory) Spiral of Silence (Spiral ... – PowerPoint PPT presentation

Number of Views:698
Avg rating:3.0/5.0
Slides: 17
Provided by: Dhan94
Category:

less

Transcript and Presenter's Notes

Title: Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya


1
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan
Budaya
  • Teori Agenda Setting (Shaw dan McCombs)
  • Teori Kultivasi (Cultivation theory)
  • Spiral of Silence (Spiral keheningan)

2
Teori Agenda Setting (Shaw dan McCombs)
  • Asumsi
  • Media mengatakan kepada kita apa yang penting dan
    apa yang tidak
  • media menyusun prioritas topik dan topik ini
    mempengaruhi perhatian audience, topik mana yang
    dianggap lebih penting dari topik lainnya.
  • menyusun agenda pemberitaan media akan memberikan
    efek (fungsi belajar )pada audience meskipun
    hanya sampai pada tataran kognitif.

3
Contoh agenda setting
  • agenda kampanye yang ditetapkan media
  • Pentingnya isu yang diangkat oleh partai
  • Penekanan yang diberikan terhadap isu
  • Perubahan kognisi audience
  • Audience memilih kandidat partai yang kompeten
    menangani isu yang diangkat media.

4
kesimpulan
  • Dasar pemikiran agenda setting
  • diantara berbagai topik yang di muat media
    massa, topik yang mendapat lebih banyak perhatian
    dari media akan menjadi lebih akrab bagi
    pembacanya dan akan dianggap penting dalam suatu
    periode waktu tertentu, dan akan terjadi
    sebaliknya bagi topik yang kurang mendapat
    perhatian media

5
Teori Kultivasi (Cultivation theory)George
Gerbner
  • Asumsi dasar
  • Televisi merupakan media yang unik dengan
    karakter TV yang bersifat verpasive, acessible,
    dan coherent
  • Semakin banyak seseorang menghabiskan waktu untuk
    menonton televisi, semakin kuat kecenderungan
    orang menyamakan realitas televisi dengan
    realitas sosial

6
Asumsi dasar
  • Light viewers (penonton ringan) cenderung
    menggunakan jenis media dan sumber informasi yang
    lebih bervariasi. Sementara Heavy viewers
    (penonton berat) cenderung mengandalkan televisi
    sebagai sumber informasi mereka
  • Terpaan pesan televisi yang terus menerus
    menyebabkan pesan tersebut diterima khalayak
    sebagai pandangan konsensus masyarakat

7
Asumsi dasar
  • Televisi membentuk mainstreaming (penyeragaman)
    dan resonance (penguatan) karna pengaruh pesan
    media tertanam dalam persepsi
  • Perkembangan teknologi baru memperkuat pengaruh
    televisi.

8
Spiral of Silence (Spiral keheningan)
  • sebagian besar individu mencoba menghindari
    isolasi, dalam pengertian sendirian
    mempertahankan kepercayaan atau sikap tertentu.
  • seseorang memperhatikan lingkungannya dalam
    rangka mempelajari pandangan-pandangan mana yang
    semakin kuat dan yang mana yang semakin tidak
    populer
  • Proses spiral diawali dari kecendrungan
    seseoirang mengemukakan pendapat dan orang lain
    diam dan meningkatkan kemampanan pendapat sebagai
    pendapat umum

9
Sumber kekuatan kemampanan dalam spiral if silence
  • Persepsi individu opini
  • Media massa karna media memberikan pandangan
    dominan pada waktu tertentu
  • Dukungan orang lain dalam lingkungannya
  • Media membentuk persepsi terhadap pendapat
    mayoritas berhubungan dengan pengungkapan
    pendapat pribadi, kecendrungan dalam isi media
    dan pendapat jurnalis akan menghasilkan spiral of
    silence

10
Audience Dan Pengaruhnya Terhadap Komunikasi Massa
  • Uses and Gratifications
  • kegunaan isi media untuk memperoleh gratifikasi
    atau penemuan kebutuhan.
  • Tingkah laku audiens secara garis besarnya
    dianggap sebagai kebutuhan-kebutuhan dan
    kepentingan-kepentingan individu
  • Kategori gratification berasal dari penggunaan
    media
  • pendekatan uses and gratification menyajikan
    alternatif lain dalam memandang hubungan antara
    isi media dengan audiens, dan dalam
    pengkategorian isi media menurut fungsi

11
Asumsi dasar
  • The audience active and its media use goal
    oriented
  • Initiative linking need gratification to a
    specific medium choice with audience member
  • Media compete with other sources for need
    satisfaction
  • People have enough self-awareness of their media
    use, interest, and motives to be able to provide
    researchers with an accurate picture of that use
  • Value judgments of media content can only be
    assessed by audience

12
Audience yang aktif
  • Utility (menggunakan media karena tugas )
  • Intentionality ( prioritas pada penyebab
    menggunakan media)
  • Selectivity ( mengggunakan media kalau medianya
    menarik)
  • Imperviousness to influence(mengkonstruksi makan
    isi mediayang mempengaruhi cara berpikirnya
  • Aktivity konsumen media (pemahaman)
  • Activeness yang menjadikan media hanya untuk
    mengisi kekosongan

13
hal utama yang mendorong munculnya pendekatan
uses
  • McQuail (1979)
  • Oposisi terhadap pandangan deterministis tentang
    efek media.
  • keinginan untuk lepas dari debat yang
    berkepanjangan tentang selera media massa
  • hubungan antara isi media dengan audiens, dan
    dalam pengkategorian isi media menurut fungsi
    dan bukan menurut tingkat selera.

14
Riset Uses dan gratifikasi
  • Herzog (1944) yang membahas pencarian dan
    perolehan gratifikasi oleh pendengar-pendengar
    opera di radio
  • Suchman (1942) tentang motif mendengarkan musik
    klasik di radio.
  • Barelson (1949) tentang hal apa yang dianggap
    hilang oleh pembaca surat kabar di New York
    ketika terjadi pemogokan surat kabar.
  • Katz dan Gurevith (1977) menggunakan riset uses
    and gratification untuk menjelaskan persamaan dan
    perbedaan berbagai media dilihat dari fungsi dan
    karakteristik-karakteristik lainnya
  • Brown (1976) penggunaan televisi oleh anak-anak,
    memperlihatkan pentingnya media itu dalam
    sifatnya yang multi fungsio dan kemampuannya
    memberikan kepuasan yang bervariasi kepada
    sebagian besar anak-anak,

15
Fungsi uses and gratification
  • dirancang untuk menggambarkan proses penerimaan
    dalam komunikasi massa dan menjelaskan penggunaan
    media oleh individu atau kelompok.

Faktor sosial psikologis
Kebutuh an
Harapan Terhadap media
Pola ekspouse media
Menghasilkan gratifikasi kebutuhan
Konsekuensi lain yang tidak diinginkan
16
Tugas !!!!Buat Small Research tentangFenomena
komunikasi massa (TV, Radio,Majalah,Surat
Kabar)Analisis dengan teori komunikasi massa
Write a Comment
User Comments (0)
About PowerShow.com