Title: Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya
1Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan
Budaya
- Teori Agenda Setting (Shaw dan McCombs)
- Teori Kultivasi (Cultivation theory)
- Spiral of Silence (Spiral keheningan)
2Teori Agenda Setting (Shaw dan McCombs)
- Asumsi
- Media mengatakan kepada kita apa yang penting dan
apa yang tidak - media menyusun prioritas topik dan topik ini
mempengaruhi perhatian audience, topik mana yang
dianggap lebih penting dari topik lainnya. - menyusun agenda pemberitaan media akan memberikan
efek (fungsi belajar )pada audience meskipun
hanya sampai pada tataran kognitif.
3Contoh agenda setting
- agenda kampanye yang ditetapkan media
- Pentingnya isu yang diangkat oleh partai
- Penekanan yang diberikan terhadap isu
- Perubahan kognisi audience
- Audience memilih kandidat partai yang kompeten
menangani isu yang diangkat media.
4kesimpulan
- Dasar pemikiran agenda setting
- diantara berbagai topik yang di muat media
massa, topik yang mendapat lebih banyak perhatian
dari media akan menjadi lebih akrab bagi
pembacanya dan akan dianggap penting dalam suatu
periode waktu tertentu, dan akan terjadi
sebaliknya bagi topik yang kurang mendapat
perhatian media
5Teori Kultivasi (Cultivation theory)George
Gerbner
- Asumsi dasar
- Televisi merupakan media yang unik dengan
karakter TV yang bersifat verpasive, acessible,
dan coherent - Semakin banyak seseorang menghabiskan waktu untuk
menonton televisi, semakin kuat kecenderungan
orang menyamakan realitas televisi dengan
realitas sosial
6Asumsi dasar
- Light viewers (penonton ringan) cenderung
menggunakan jenis media dan sumber informasi yang
lebih bervariasi. Sementara Heavy viewers
(penonton berat) cenderung mengandalkan televisi
sebagai sumber informasi mereka - Terpaan pesan televisi yang terus menerus
menyebabkan pesan tersebut diterima khalayak
sebagai pandangan konsensus masyarakat
7Asumsi dasar
- Televisi membentuk mainstreaming (penyeragaman)
dan resonance (penguatan) karna pengaruh pesan
media tertanam dalam persepsi - Perkembangan teknologi baru memperkuat pengaruh
televisi.
8Spiral of Silence (Spiral keheningan)
- sebagian besar individu mencoba menghindari
isolasi, dalam pengertian sendirian
mempertahankan kepercayaan atau sikap tertentu. - seseorang memperhatikan lingkungannya dalam
rangka mempelajari pandangan-pandangan mana yang
semakin kuat dan yang mana yang semakin tidak
populer - Proses spiral diawali dari kecendrungan
seseoirang mengemukakan pendapat dan orang lain
diam dan meningkatkan kemampanan pendapat sebagai
pendapat umum
9Sumber kekuatan kemampanan dalam spiral if silence
- Persepsi individu opini
- Media massa karna media memberikan pandangan
dominan pada waktu tertentu - Dukungan orang lain dalam lingkungannya
- Media membentuk persepsi terhadap pendapat
mayoritas berhubungan dengan pengungkapan
pendapat pribadi, kecendrungan dalam isi media
dan pendapat jurnalis akan menghasilkan spiral of
silence
10Audience Dan Pengaruhnya Terhadap Komunikasi Massa
- Uses and Gratifications
- kegunaan isi media untuk memperoleh gratifikasi
atau penemuan kebutuhan. - Tingkah laku audiens secara garis besarnya
dianggap sebagai kebutuhan-kebutuhan dan
kepentingan-kepentingan individu - Kategori gratification berasal dari penggunaan
media - pendekatan uses and gratification menyajikan
alternatif lain dalam memandang hubungan antara
isi media dengan audiens, dan dalam
pengkategorian isi media menurut fungsi
11Asumsi dasar
- The audience active and its media use goal
oriented - Initiative linking need gratification to a
specific medium choice with audience member - Media compete with other sources for need
satisfaction - People have enough self-awareness of their media
use, interest, and motives to be able to provide
researchers with an accurate picture of that use - Value judgments of media content can only be
assessed by audience
12Audience yang aktif
- Utility (menggunakan media karena tugas )
- Intentionality ( prioritas pada penyebab
menggunakan media) - Selectivity ( mengggunakan media kalau medianya
menarik) - Imperviousness to influence(mengkonstruksi makan
isi mediayang mempengaruhi cara berpikirnya - Aktivity konsumen media (pemahaman)
- Activeness yang menjadikan media hanya untuk
mengisi kekosongan
13hal utama yang mendorong munculnya pendekatan
uses
- McQuail (1979)
- Oposisi terhadap pandangan deterministis tentang
efek media. - keinginan untuk lepas dari debat yang
berkepanjangan tentang selera media massa - hubungan antara isi media dengan audiens, dan
dalam pengkategorian isi media menurut fungsi
dan bukan menurut tingkat selera.
14Riset Uses dan gratifikasi
- Herzog (1944) yang membahas pencarian dan
perolehan gratifikasi oleh pendengar-pendengar
opera di radio - Suchman (1942) tentang motif mendengarkan musik
klasik di radio. - Barelson (1949) tentang hal apa yang dianggap
hilang oleh pembaca surat kabar di New York
ketika terjadi pemogokan surat kabar. - Katz dan Gurevith (1977) menggunakan riset uses
and gratification untuk menjelaskan persamaan dan
perbedaan berbagai media dilihat dari fungsi dan
karakteristik-karakteristik lainnya - Brown (1976) penggunaan televisi oleh anak-anak,
memperlihatkan pentingnya media itu dalam
sifatnya yang multi fungsio dan kemampuannya
memberikan kepuasan yang bervariasi kepada
sebagian besar anak-anak,
15Fungsi uses and gratification
- dirancang untuk menggambarkan proses penerimaan
dalam komunikasi massa dan menjelaskan penggunaan
media oleh individu atau kelompok.
Faktor sosial psikologis
Kebutuh an
Harapan Terhadap media
Pola ekspouse media
Menghasilkan gratifikasi kebutuhan
Konsekuensi lain yang tidak diinginkan
16Tugas !!!!Buat Small Research tentangFenomena
komunikasi massa (TV, Radio,Majalah,Surat
Kabar)Analisis dengan teori komunikasi massa