Presentaci

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TEMA 3 ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL
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CONTENIDO

• Introducción.
• El diagnóstico externo.
• El entorno de la empresa concepto, naturaleza y
  tipología.
• Generación de escenarios.
• La globalización de la economía características
  y efectos.

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1. INTRODUCCIÓN
Qué puede lograr mi empresa con éxito?
Fuerzas y debilidades de la empresa
Oportunidades y amenazas del sector
ESTRATEGIA COMPETITIVA
FACTORES INTERNOS
FACTORES EXTERNOS
Valores propios de la organización
Expectativas de la sociedad
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA CONCEPTO, NATURALEZA
Y TIPOLOGÍA
ENTORNO Entendido como todo aquello que es
ajeno a la organización
MACROENTORNO (medio general)
MICROENTORNO (medio específico)
Económico
Político-Legal
Dimensiones
Tecnológico
Socio-cultural
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA CONCEPTO, NATURALEZA
Y TIPOLOGÍA
Bueno Campos, 1996
Dimensiones Socio cultural Económica Tecnológica Político-Legal
Niveles Socio cultural Económica Tecnológica Político-Legal
Mundial o Área Económica OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS
Nacional OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS
Regional o local OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS
Sectorial (gran sector) OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES AMENAZAS
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA CONCEPTO, NATURALEZA
Y TIPOLOGÍA
M. Porter

• DIMENSIONES
• Socio Cultural
• Económica
• Tecnológica
• Político-Legal

• FUERZAS COMPETITIVAS
• Competencia Actual
• Competencia Potencial
• Agentes de Frontera
• Consumidores

SECTOR (rama de actividad)
OPORTUNIDADES AMENAZAS
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA CONCEPTO, NATURALEZA
Y TIPOLOGÍA
Nuevas circunstancias
ENTORNO

• Integración de la economía mundial (batalla por
  posiciones ventajosas a nivel mundial).
• Tendencia a un nuevo orden económico y político.
• Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de
  la empresa).
• Elevado cambio tecnológico (sectores emergentes
  y nuevos competidores).
• Nuevos competidores del Tercer Mundo y nuevos
  países industrializados.

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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA CONCEPTO, NATURALEZA
Y TIPOLOGÍA
Estable
Hospitalario
Integrado
Simple
Complejo
Diverso
Hostil
Dinámico
E. Estable (estable, simple, integrado y
hospitalario) E. reactivo-adaptativo
(relativamente estable, algo complejo, diverso y
prácticamente hospitalario) E.
inestable-turbulento (dinámico, complejo, diverso
y hostil)
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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

• Conjunto de variables o factores externos (del
  entorno) y de actores o agentes económicos y
  sociales con influencia en el mismo.
• Hipótesis de comportamiento de los agentes
  económicos y sociales influyentes en dichos
  factores.
• Tendencias y acontecimientos futuros.
• Evaluación y estimación probabilísticas de esta
  tendencias y acontecimientos.
• Construcción de escenarios futuros posibles y
  plausibles.

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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Factores político-legales

• Situación política.
• Política económica.
• Legislación económica-administrativa.
• Fiscalidad.

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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Factores económicos

• Crecimiento del PIB.
• Inflación.
• Tasa de desempleo.
• Evaluación de la productividad.
• Evolución de la balanza comercial.
• Recursos energéticos.
• Política industrial.

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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Factores socio-culturales

• Mercado de trabajo.
• Indice de conflictividad social.
• Sindicatos.
• Grupos sociales, étnicos y religiosos.
• Valores, actitudes, normas de vida y creencias
  (cultura).
• Defensa del consumidor.

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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Factores tecnológicos

• Política y presupuesto de Investigación y
  Desarrollo (ID).
• Procesos y métodos productivos.
• Nuevas tecnológias (existencia y políticas de
  apoyo).
• Conocimientos científicos y tecnológicos.
• Infraestructura científica y tecnológica.

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4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA
CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS
Globalización de los mercados
Privatización Económica
MODELO DE LA ECONOMÍA ACTUAL
Desregulación Económica
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4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA
CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS
CAUSAS DE LA COMPETENCIA GLOBAL

• Internacionalización del capital.
• Desarrollo de las empresas multinacionales.
• Desregulación económica.
• Nuevos espacios económicos regionales.
• Desarrollo de las telecomunicaciones y
  transportes.
• Integración física de mercados.
• Integración, cooperación y alianzas entre
  empresas.
• Homogeneización de los mercados.
• Reducción del ciclo de vida de los productos.

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4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA
CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS
CAUSAS DE LA COMPETENCIA GLOBAL

• Economías de localización o de red.
• Economías de ámbito o de campo de actividad
  (sinergia).
• Economías de escala.

RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIÓN

• Límites de las economías de escala, de
  localización y de ámbito.
• Problemas para dirigir con eficiencia y
  eficacias empresas de gran tamaño y muy
  diversificadas.
• La aparición de nuevas formas de proteccionismo
  en el comercio internacional mundial.
• Cambio cultural en países avanzados (gusto por
  la diversidad y por lo personalizado)

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4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA
CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS
Accesibilidad al mercado
Estructura de oferta

• Competencia nacional o fragmentada.
• Competencia internacional o regional.
• Competencia global.

• Mercados difíciles.
• Mercados moderadamente difíciles.
• Mercados fáciles.