Presentaci

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INTRODUCCIÓN
Este anuncio es del Ministerio de Salud de
Brasil. Aunque a simple vista parece el anuncio
de una conocida marca de tabaco (Malboro) y hace
referencia a éste Sabe aquele cowboy da
propaganda de cigarro? Morreu de cáncer Están
hablando de algo que ocurrió en realidad. El
hombre que siempre salía en los anuncios de
Malboro murió de cáncer por ser fumador.
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ESTUDIO DEL COLOR
Hay un fuerte contraste de -colores cálidos
(escala de rojos y amarillos) y negro -letras
blancas sobre fondo negro (imagen superior) Por
lo que hay una elevada visibilidad.
En la imagen inferior las letras se difuminan en
el fondo, no hay contraste.
Significado del color -Tonos cálidos vida,
juventud, pasión, poder, acción, alegría -Negro
muerte, vacío, pena, tragedia...
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ESTUDIO DE LA FORMA
En la imagen superior vemos la silueta de dos
cowboys en negro opaco que se alejan del fondo
rojizo (a caballo, aunque poco a poco) y se
acercan a un primer plano totalmente negro. La
figura y el fondo están totalmente contrastados.
Lo que representa es un alejamiento de la vida
para adentrarse y formar parte del negro, que al
fin y al cabo es la muerte.
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En la imagen inferior los objetos que aparecen
son lápidas, que se parecen bastante a cajetillas
de tabaco (Malboro). Las figuras y el fondo se
difuminan en tonos cálidos.
Observamos que hay una antítesis entre los
objetos representados, que simbolizan la muerte,
y los tonos rojizos, que simbolizan la vida,
aunque también los podemos relacionar con el
fuego, con un cigarrillo encendido.
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Hay cierta direccionalidad los dos cowboys, que
están en tensión vertical, se dirigen hacia
nosotros. Si seguimos el camino que han
recorrido, observamos que las figuras
desembocarían en la imagen inferior, es decir, en
la muerte.
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Eje de simetría
Composición
Estabilidad Punto de equilibrio
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Espacio lineal
Simetría en las líneas de fuerza
Implicación directa
Iconicidad Cajetillas de tabaco