PowerPoint-Pr

1
(No Transcript)
2
(No Transcript)
3
(No Transcript)
4

• 1950 Gründung durch Kurt und Kaethe
  Thiele Namensgebung Kaethe Thiele Kathi

5
(No Transcript)
6
(No Transcript)
7

• 1950 Gründung durch Kurt und Kaethe
  Thiele Namensgebung Kaethe Thiele Kathi
• 1951 Büroräume im Wohnhaus Meckelstraße, Produkt
  ionsstätten in den Garagen im Hof
• 1951 Eintragung in das Handelsregister
• 1951 Markenregistrierung

8

• Slogan

9

• Sortiment 3 Produkthauptgruppen

10

• 1953 Umzug nach Halle Diemitz in die Jenaer
  Straße
• 1957 staatliche Mehrheitsbeteiligung
• 1959 Kurt Thiele kauft die Firma Dr. Backhoff,
  Leipzig
• 1961 Rainer Thiele beginnt seine Tätigkeit im
  Unternehmen
• 1969 auf staatlichen Druck Reduzierung des
  Sortiments auf eine Produktgruppe
  Backmischungen
• 1972 Enteignung Fortbestand als VEB
  Backmehlwerk Halle

11

• 1976 Rainer Thiele arbeitet zunächst als
  ökonomischer Direktor im Betrieb und verlässt
  das Unternehmen im gleichen Jahr
• 1977 Einstieg in die VVB Süß- und
  Dauerbackwaren
• 1980 Zwangseingliederung in den VEB Kombinat
  Nahrungsmittel und Kaffee, Halle
• 1990 Rainer Thiele arbeitet bis 1990 im Kombinat
  VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee, Halle

12

• Kathi bleibt als Markenname durch dauerhafte
  Zahlungen an das Patentamt warenzeichenrechtlich
  geschützt

13

• 1991 Reprivatisierung durch Dipl. Kfm. Rainer
  Thiele, Sohn der Gründer

14

• Wirtschaftliche Situation
• Wegbrechen des Heim-Marktes
• Zusammenbruch des Exports
• Fehlende Kapitaldecke
• Überhang an Beschäftigten
• veraltete Produktionsanlagen
• Kathi ist nach wirtschaftlichen Maßstäben
  unrentabel!

15

• 1992 Gründung der Kathi Rainer Thiele
  GmbH Eintragung in das Handelsregister Dipl.
  Kfm. Rainer Thiele ist Geschäftsführender
  Gesellschafter
• 1994 Modernisierung und Neubau der Produktions-
  und Verwaltungsgebäude größte ostdeutsche
  Investition in der Lebensmittelbranche nach der
  Wende Investitionshöhe ca. 14 Mio.
  DM vollautomatisierte, computergesteuerte
  Anlagen

16
(No Transcript)
17
(No Transcript)
18
(No Transcript)
19

• Die KATHI Rainer Thiele GmbH ist ein
  mittelständisches, inhabergeführtes
  Familienunternehmen mit hohen Ansprüchen an
  Produkt- und Markenphilosophie sowie an die
  Unternehmenskultur.
• Unser Handeln ist von Nachhaltigkeit und globalem
  Denken geprägt.

D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
20

• KATHI steht für
• Tradition und Familienbezug
• Qualität
• Innovation
• Backkompetenz

D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
21

• Produktpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik

22

• Produktpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik

23

• hohe InnovationsrateSteigerung von 8 Produkten
  1990 auf etwa 70 in der Gegenwart
• marktorientierte Produktranges

24
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
25
Kein anderes Produkt ist so eng mit der
Kathi-Geschichte verbunden wie das
Tortenmehl. 1953 von der Firmengründerin Kaethe
Thiele entwickelt, ist Tortenmehl bis heute das
Kathi-Kult-Produkt. Unser Aktionsprodukt 2009
Tortenmehl im Retrolook.
26
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
27
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
28
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
29
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
30
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
31
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
32
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
33

• Qualitäts- und Umweltmanagement
• seit 1995 zertifiziertes Qualitätsmanagement nach
  
• DIN EN ISO 9001 und 14001
• regelmäßige Rezertifizierungen
• seit November 2009 IFS-Zertifizierung

34

• Produktpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik

35

• Markenartikler aus Überzeugung
• Positionierung der Marke im oberen Preissegment
• konsequentes Preispflegekonzept

36

• Produktpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik

37

• Vertrieb Inland
• Export
• Internetshop
• Hausverkauf und Versand
• Shops

38

• effiziente Vertriebsstruktur
• Zentralverhandlungen durch das starke
  Kathi-Key-Account-Management
• Umsetzung im Handel durch Handelsagenturen und
  Außendienstmitarbeiter vor Ort

39

• Länderschwerpunkte
• USA
• Island
• Schweiz
• Italien

• Internationale Messen
• ANUGA Köln
• ISM Köln
• SIAL Paris
• Fancy Food Show New York
• Prodexpo Moskau

40
Positionierung der Marke in den USA
Logo
Produktbeispiele
41
Positionierung der Marke in den USA
www.kathi1951.de
42

• www.kathi.de
• Shop mit dem kompletten Sortiment und
  Merchandisingangebot
• schnelle und bequeme Bestellmöglichkeit
• ständig aktualisierter Auftrittmodern
  attraktiv international schnell

43
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
44

• Besuchen Sie unseren Hausverkauf!
• Berliner Straße 216, 06116 Halle (Saale)

45

• Eröffnung des ersten Kathi-Shops im Oktober 2004
  im Hauptbahnhof Halle

46
Kathi-Shop im Hauptbahnhof Halle
47
Kathi-Shop in der Grünen Zitadelle Magdeburg
48

• Produktpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik

49

• Logoentwicklung
• Verpackung
• POS-Maßnahmen
• klassische Werbung
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Events

• Kooperationen
• Internet
• Merchandising
• Sponsoring
• Soziales Engagement

50
Die große KATHI - Backmeisterschaft 2008 2009
Höhepunkt die Kita-Aktion
Veröffentlichung der schönsten Rezepte im
Kathi-Backbuch, neu zur Buchmesse 2009
Persönliche Gewinnübergabe durch die
Kathi-Geschäftsleitung
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
51
Treueaktion 2010 Fragebogen ausfüllen und
einsenden. Die ersten 5000 Einsender erhalten
eine KATHI-Tasse !
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
52
Die Familie feiner Backideen stellt sich
vor! Im Rahmen einer Tour durch die Neuen und
die Alten Bundesländer backen, beraten und
verkaufen unsere Promoter im Markt in Ihrer
Nähe. Achten Sie auf Plakate sowie Regional-Funk
und Presse und Sie erfahren, wann wir bei Ihnen
sind. Nehmen Sie am Gewinnspiel analog der
gerade laufenden Aktion teil und probieren Sie
ein Stück Kathi-Kuchen!
53
(No Transcript)
54
nationaler Rundfunk
Beileger in Fachzeitschriften
Einleger in den Faltschachteln
55
Kathi-Hoffest zum Kindertag am 1. Juni
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
56
(No Transcript)
57
(No Transcript)
58
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
59
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
60
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
61
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
62
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
63
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
64
(No Transcript)
65

• Industriekauffrau/-mann
• Bürokauffrau/-mann
• Fachkraft für Lebensmitteltechnik
• Fachkraft für Lagerlogistik
• Studenten in den Fachrichtungen
  Betriebswirtschaftslehre (BA), Marketing, Technik
  und Kommunikation

66
(No Transcript)
67

• Die Goldene Kathi
• Stiftung des Ausbildungs-preises 2001
• Jährliche Verleihung eines Geld- und Sachpreises
  durch die Geschäftsleitung der Kathi Rainer
  Thiele GmbH für den besten Lehrling im
  Kammerbezirk der IHK Halle-Dessau

68
(No Transcript)
69
(No Transcript)
70

• CMA Goldmedaillen 2008 für 32 Produkte
• das Goldenes Gütezeichenband der CMA und weitere
  Spezialitätenpreise für über 20 Produkte
• Lieblingskuchen sind 2002 Hitprodukte des Jahres
• Produkte des Jahres 2004 der Lebensmittel-Praxis
  3. Platz für die Weihnachts-Torte
• Goldene-DLG-Preise 2009 für Tortenmehl und
  Nusskuchen

71

• 1995 Marketingpreis Ost
• 1997 Bester Ausbildungsbetrieb
• 1998 Innovationspreis Ost
• 1998 Wirtschaftspreis Großer Preis des
  Mittelstandes der Oskar-Patzelt-Stiftung
• 1999 Bundesverdienstkreuz am Bande für Rainer
  Thiele
• 2000 Unternehmerpreis des ostdeutschen
  Sparkassen- und Giroverbandes
• 2003 im Wirtschaftspreis-Wettbewerb Großer Preis
  des Mittelstandes der Oskar-Patzelt-Stiftung
  ist Kathi Finalist für den Oskar der Oskars
• 2004 Rainer Thiele ist Unternehmer des Jahres
  Sachsen-Anhalt
• 2006 Rainer Thiele wird Optimist des Jahres
  2006
• 2007 Rainer Thiele ist Finalist beim
  Entrepreneur 2007

72
D i e F a m i l i e f e i n e r
B a c k i d e e n
73
(No Transcript)
74
(No Transcript)