Presentaci

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• Ciberactivismo y uso de nuevas tecnologíasS e
  g u n d a P a r t e
• Funciones y características de las principales
  redes sociales
• Twitter y Facebook

Fernando Gutiérrez es miembro del Consejo
Directivo de la Media Ecology Association (MEA)
Coordinador General de "The World Internet
Project" para México Director del Departamento
de Comunicación y Arte Digital del Tecnológico de
Monterrey, Campus Estado de México.
fer_gut
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(McLuhan, 1967)
Cuando una tecnología irrumpe exitosamente en
una cultura determinada la redefine
dramáticamente.
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Sobre la WEB 2.0 y el surgimiento de las redes
sociales En 2004, Dale Dougherty, co-fundador
de la empresa editorial estadounidense O'Reilly
Media, que edita libros orientados a la
informática, introdujo esta idea en una sesión de
trabajo que sostuvo con Craig Cline, de Media
Live, para el desarrollo de una conferencia.
Dougherty argumentaba que la Web, en ese momento,
se encontraba en una etapa de renacimiento.
Todo lo que había funcionado anteriormente
estaba cambiando, especialmente los modelos de
negocio. La nueva Web demandaba de mayor
participación del usuario, interacción y
comunicación colectiva. Algo que contrastaba con
la Web tradicional, estática y pasiva, que
prevalecía hasta ese entonces.
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Sobre las Redes Sociales Las redes sociales
pueden considerarse como un grupo de aplicaciones
en Internet que se desarrollan sobre los
fundamentos ideológicos y tecnológicos de la Web
2.0 y que permiten la creación y el intercambio
de contenidos generados por el usuario. Ejemplos
de aplicaciones de los Medios Sociales son
Wikipedia (de referencia), MySpace (redes
sociales), Facebook (redes sociales), Google
(redes sociales), Last.fm (música personales),
YouTube (intercambio de vídeo), Second Life
(realidad virtual), Flickr (compartir fotos),
Twitter (microblogging y redes sociales). Muchos
de estos servicios de medios de comunicación
social puede ser integrado a través de redes
sociales como plataformas de agregación.
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World Internet Project, México http//www.wip.mx
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Qué es Search Engine Marketing?

• Search Engine Marketing (SEM) SEO PPC
• Search Engine Optimization (SEO) Optimizar sus
  activos en el Internet (páginas web) para
  incrementar su posibilidad de aparecer en los
  listados gratuitos/naturales de los buscadores.
• Pago Por Clic (PPC) Publicidad en los buscadores
  por anuncios pagados en los listados que salen en
  los resultados.
• En otras palabras
• SEM El Valor de los Activos de páginas Web
  Publicidad

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Servicios Google lista resultados de desktop,
noticias y sus otros servicios relevantes
respecto a la palabra buscada.
PPC
Pago Por Clic Publicidad en el formato de
anuncios a base de texto ubicados cercano a los
resultados naturales de manera que cuando el
usuario hace una búsqueda y hace clic en el
listado, al anunciante se le cobra por un pequeño
monto por dicha acción.
SEO
Search Engine Optimization Es el arte y la
ciencia para diseñar, escribir, codificar y
programar un página web para incrementar la
probabilidad de aparecer en los primeros listados
en la sección algorítmica (o natural) del
buscador determinada por la palabra clave que el
usuario esta buscando.
El ejemplo mostrado es con el buscador
Google.com.mx. Google es una marca registrada por
Google Inc. Los resultados son 100 controlados
por Google y pueden cambiar en cualquier momento
dado sin previo aviso.
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PPC
Pago Por Clic Publicidad en el formato de
anuncios a base de texto ubicados cercano a los
resultados naturales de manera que cuando el
usuario hace una búsqueda y hace clic en el
listado, al anunciante se le cobra por un pequeño
monto por dicha acción.
Servicios Yahoo lista las noticias, atajos, y
sus otros servicios relevantes respecto a la
palabra buscada.
SEO
Search Engine Optimization Es el arte y la
ciencia para diseñar, escribir, codificar y
programar un página web para incrementar la
probabilidad de aparecer en los primeros listados
en la sección algorítmica (o natural) del
buscador determinada por la palabra clave que el
usuario esta buscando.
El ejemplo mostrado es con el buscador
Yahoo.com.mx. Yahoo es una marca registrada por
Yahoo! de México S.A. de C.V.. Los resultados
son 100 controlados por Yahoo y pueden cambiar
en cualquier momento dado sin previo aviso.
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Dónde los Usuarios Realmente Ponen Atención?
Fuente Searchs Golden Triangle A Study by
Did-it, Enquiro, and Eyetools
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Resultados Patrocinados Cómo Funciona
Fuente Searchs Golden Triangle A Study by
Did-it, Enquiro, and Eyetools
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Cómo elegimos las mejores palabras clave?
Consejos para la elección de keywords

• Brainstorming
• Términos técnicos (marcas, productos, procesos).
• Términos coloquiales ( así lo busca el usuario
  común).
• Herramienta de sugerencia de palabras clave.
• Mínimo 20 términos diferentes.
• Proceso continuo.
• Todas las alternativas.
• Palabras clave no permitidas.

RELEVANCIA el objetivo es encontrar aquellas
keywords que sean consistentes con el contenido
del sitio
LANDING PAGES trabajar sobre el url destino.
Tiene que captar al que busca
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Cómo Iniciar AdWords de Google? Desea
Generar un Anuncio?
Término de Búsqueda
Google AdWords
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Cómo Iniciar una Campaña Paso 1
URL https//adwords.google.com.mx/select/Login
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Cómo Iniciar una Campaña Paso 2
Escoja el nivel que más le satisfaga
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Cómo Iniciar una Campaña Paso 3
Escoja la(s) región donde desea se muestre su
anuncio
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Cómo Iniciar una Campaña Paso 4
Utilice el Template para ingresar línea por línea
su Creativo
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Cómo Iniciar una Campaña Paso 5
Seleccione las keywords con las que será mostrado
su anuncio.
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Configure el costo y forma de facturación
Pago antes o después de obtener clicks.
El Presupuesto controla que tan frecuente se
mostrará su anuncio.
Junto con la relevancia, el CPC determina la
posición en Google
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Cinco aspectos que debemos conocer sobre el
cambio tecnológico para comprender las
transformaciones sociales en ambientes
interrelacionados Bajo la visión de Neil
Postman El cambio tecnológico en la era
digital 1. El cambio tecnológico proporciona
costos y beneficios, y ambos se proyectan en la
cultura. 2. El cambio tecnológico beneficia a
algunos, pero perjudica a otros. 3. Detrás de
cada tecnología existe una filosofía. 4. El
cambio tecnológico es ecológico no aditivo. 5.
Las tecnologías tienden a convertirse en algo
mítico. ...Ningún medio es excesivamente
peligroso si sus usuarios entienden cuáles son
los peligros... (POSTMAN, 1985)
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