Determinan Permintaan

1
Determinan Permintaan
FUNGSI PERMINTAAN, FUNGSI PENERIMAAN DAN
ELASTISITAS PERMINTAAN
Fungsi Permintaan

• (1) Harga produk (Sifat hubungan negatif.)
• (2) Harga barang lain
• - Barang Substitusi (Sifat hubungan positif.)
• - Barang Komplemen (Sifat hubungan negatif.)
• (3) Pendapatan konsumen (sifat hubungan positif)
• (4) Selera Konsumen (sifat hubungan positif)
• (5) Harapan Konsumen (sifat hubungan positif)
• (6) Jumlah konsumen dan frekuensi pembelian
• (7) Penampilan produk
• (8) Advertensi

2

• Dari uraian di atas, dapat disimpulkan bahwa
  fungsi permintaan konsumen dapat di tuliskan
• Qx f ( Px, Ps, Pc, I, T, E, N, F, Ax, As,
  Ac, O)
• dimana
• Qx jumlah permintaan prduk X (dalam unit)
• Px harga produk X
• Ps harga produk pengganti untuk produk X
• Pc harga produk komplemen untuk produk X
• I pendapatan konsumen atau daya beli
• T selera dan preferensi konsumen
• E harapan konsumen di masa yang akan datang
  tentang
• harga, pendapatan dan persediaan
  barang
• N populasi penduduk
• F Keistimawaan atau atribut produk
• Ax tingkat advertasi produk X
• As tingkat advertasi produk substitusi untuk
  ptoduk X
• Ac tingkat advertasi produk komplemen untuk
  produk X c
• O faktor-faktor lain

3

• Hubungan antara permintaan dengan semua variabel
  determinan adalah komplek.
• Agar lebih jelas perlu adanya penyederhanaan,
  yang biasanya hanya menghubungkan variabel Px
  dengan X, sehingga penjelasan grafik dapat
  dilakukan dengan mudah.
• Atau untuk analisis hanya perlu memisahkan
  determinan (1) harga barang tersebut (Px), dan
  (2) semua faktor-faktor selain Px.
• ? Px ? ? Jumlah yang diminta
• ? non-Px ? ? Permintaan

4
Fungsi Penerimaan (Revunue)

• Average Revenue
• - Kurva Permintaan dapat dimanfaatkan utk
  menderivasi fungsi Revenue
• - Kurva permintaan konsumen permintaan yang
  dihadapi produsen
• - Titik-titik di sepanjang kurva permintaan
  mengartikan
• 1) jumlah barang maksimum yang dibeli konsumen
• 2) Harga maksimum yang harus dibayar konsumen
  pada berbagai tingkat barang.

P1
5

• - Pada Harga tertentu (P1) merupakan rata-rata
  penerimaan per unit barang yang diterima
  produsen, yang disebut Average Revenue (AR) .
  Jadi AR identik P misal P a bQ
• P 20 2Q

Kurva Harga atau AR ada yang konstan, ini berarti
harga yang diterima produsen ditentukan oleh
mekanisme harga di pasar sehingga konsumen dan
produsen tidak bisa mempengaruhi harga
pasar. Misal P a P 10
S
AR P 10
P 10
D
Pasar
Perusahaan
6
Total Revenue

• Kurva permintaan konsumen juga merupakan kurva
  permintaan yang dihadapi produsen.
• Fungsi permintaan (Dx f (Px)) inversnya adalah
  fungsi harga atas suatu barang ( Px f(Dx)).
• Di sepanjang sebuah kurva permintaan menjelaskan
  ttg. - jumlah maksimum barang yang dibeli
  konsumen (Qx), - harga (Px) maksimum yang
  harus dibayar konsumen pada berbagai tingkat
  produksi (qx).

? Penerimaan (total revenue TR) adalah nilai
uang yang diterima produsen dari penjualan
sejumlah barangnya TR
Px . Qx
Untuk Harga down slopping ? kurva TR parabola
maksimum P 20 2Q ? TR (20 2Q)
(Q)
Untuk Harga konstan ? kurva TR linier up slopping
P 10 ? TR 10.Q
TR 20Q 2Q2
TR 10Q
7
Marginal Revenue (MR dTR/dQ)

• P 20 2Q
• TR 20Q 2Q2 ? MR 20 -4Q

P 10 TR 10Q ? MR 10
Q PAR TR MR
0 20 0 20
1 18 18 16
2 16 32 12
3 14 42 8
4 12 48 4
5 10 50 0
6 8 48 -4
7 6 42 -8
Q PAR TR MR
0 10 0 10
1 10 10 10
2 10 20 10
3 10 30 10
4 10 40 10
5 10 50 10
AR a0
TR 20Q 2Q2
TR 10 Q
AR MR 10
AR 20 2Q
MR 20 \4Q
8
Elastisitas Permintaan

• Seputar kehidupan manusia selalu dikelilingi
  banyak variabel.
• Antar-variabel selalu terjadi kesalinghubungan
  (interaksi) dan diantara variabel itu ada yang
  berstatus sebagai variabel independen dan
  sebagai variabel dependen
• Interaksi antara variabel tersebut dikaji secara
  spesifik disertai dengan proses abstraksi yang
  akhirnya dapat dihasilkan suatu simpulan yang
  disebut Hukum atau Teori.
• Dalam analisis interaksi antara variabel terdapat
  apa yang disebut Analisis Produktivitas,
  sedangkan dalam analisis produktivitas ini
  terbagi dalam dua macam, yaitu analisis average
  dan analisis marginal.
• Gabungan analisis average dan marginal akan
  menghasilkan Analisis Elastisitas

9
Analisis Dalam Teori Ekonomi
VARIABEL INDEPENDEN
VARIABEL DEPENDEN
ANALISIS PRODUKTIVITAS
AN. AVERAGE
AN. MARGINAL
3. ANALISIS ELASTISITAS
10
Arti dan Cara Menghitung Elastisitas

• Elastisitas (elasticity) berasal dari kata
  elastis (elastic) yang berarti melar (molor),
  mudah begerak atau mudah berubah, tidak kaku.
• Sesuatu (variabel) yang mudah berubah jika ada
  variabel lain yang mempengaruhi disebut juga
  sensitif atau peka.
• Analisis elastisitas merupakan analisis tentang
  kepekaan variabel-variabel yang berhubungan
  secara kausalitas , artinya jika terjadi
  perubahan variabel independen (X), sejauhmana
  akan berdampak pada perubahan variabel dependen
  (Y).
• Perubahan-perubahan kedua variabel itu adalah
  perubahan relatif yang bisa dinyatakan dalam
  persentase () bukan angka absolut.
• Dalam aplikasinya, tingkat elastisitas dinyatakan
  sebagai rasio antara ? variabel dependen dengan
  ? variabel independen

11
Fungsi Marginal
Fungsi Average
CONTOH
200 / 10 20
? Y 45
45 / -3 - 15
?15 / 20 - 0,75
? X - 3
245 / 7 35
12
Model elastitas busur mengandung kelemahan ,
karena koefisien akan berubah kalau dari data
yang sama dibalik susunannya
X Y E X Y E
10 200 8 250
(50/200) (-2/10) -1,25 (-50/250) (2/8) -0,8
8 250 10 200
Untuk memperbaiki kelemahan tsb, agar perhitungan
elastisitas lebih akurat, model atau rumus
dimodifikasi sbb.
X Y E X Y E
10 200 8 250
(50/225) (-2/9) - 1 (-50/225) (2/9) - 1
8 250 10 200
13
Sifat Hubungan Antarvariabel dan Katagori
Elastisitas

• 2 Macam arah hubungan antar variabel
• - Hubungan Positif ? Koefisien Elastisitas
  bertanda positif ()
• - Hubungan Negatif ? Koefisien Elastisitas
  bertanda negatif (-)
• Koefisien elastisitas menunjukkan katagori
  hubungan antarvariabel
• 1) Jika E ? 1 atau E ? -1 , disebut
  elastis (peka)
• 2) Jika E 1 atau E -1 , disebut
  unitary
• 3) Jika E ? 1 atau E ? -1 , disebut
  inelastis (tidak peka)
• Makna inti dari koefisien elastisitas tersebut
  adalah
• - jika E -2 (elastis), berarti, jika variabel
  X meningkat 1 maka variabel Y akan menurun
  sebesar 2 , demikian sebaliknya jika variabel X
  menurun 1 maka var.Y akan meningkat sebesar 2
  .
• - Misalnya E 0,5 (inelastis), berarti, jika
  var. X meningkat 1
• maka variabel Y akan meningkat sebesar 0,5
  saja, dan
• sebaliknya, jika variabel X menurun 1
  maka variabel Y akan
• menurun sebesar 0,5 .

14
Macam Elastisitas Permintaan

• 3 variabel utama yang mempengaruhi permintaan
  konsumen(Dx),
• (1) Harga Barang itu sendiri (Px) ? Ep
• (2) Harga Barang Lain (Py) ? Ec
• (3) Pendapatan Konsumen (M) ? Em

15
1. Elastistas Harga Permintaan
Px (Rp) Dx (unit) Sifat Elastisitas
120 20
(10/20) (-20/120) - 3 Elastis
100 30
(10/30) (-20/100) - 1,67 Elastis
80 40
(10/40) (-20/80) - 1 Unitary
60 50
(10/50) (-20/60) - 0,6 Inelastis
40 60
16
Variasi Koefisien Elastisitas Suatu Fungsi
Permintaan
E E gt -1 E -1 E lt -1 E 0


E -1

E lt -1
17
2. Elastistas Pendapatan Permintaan

• Hubungan antara pendapatan dengan permintaan
  adalah positif, oleh karenanya koefisien
  elastisitas pendapatan ini juga bertanda positif.
  
• Katagori tingkat elastistas , yaitu
• 1) Jika Em gt 1 disebut elastis (peka) .
• 2) Jika Em 1 disebut unitary.
• 3) Jika Em lt 1 disebut inelastis (tidak
  peka).
• Arti elastisitas , misalnya tingkat elastisitas
  Em 2, maka jika pendapatan konsumen meningkat 1
  saja, permintaanakan barang meningkat pula
  sebesar 2 dan sebaliknya kalau pendapatan
  menurun 1 maka permintaan akan menurun 2
• Formulasi
• Untuk barang-barang superior pada umumnya
  mempunyai tingkat elas-tisitas yang elastis. Dan
  sebaliknya untuk barang-barang inferior tingkat
  elastisitasnya inelastis.

18
3. Elastistas Silang Permintaan

• Elastisitas silang (Cross elasticity of demand)
  berkaitan dengan hubungan antar barang yang
  bersifat saling mengganti (substitusi) atau
  saling melengkapi (komplemen).
• Variabel-variabel yang digunakan dalam analisis
  adalah variabel permintaan barang (variabel
  dependen) dengan harga barang lain (variabel
  independen).
• Formulasi
• Untuk dua barang yang saling mengganti ,
  Elastisitasnya Positif
• Untuk dua barang yang saling melengkapi,
  Elastisitasnya Negatif
• Katagori tingkat elastisitas untuk kedua macam
  elastisitas silang sama seperti
  elastisitas-elastisitas lainnya elastis,
  unitary atau inelastis.

19
Elastisitas Titik

• Elastisitas busur berkait dengan perubahan
  variabel yang cukup besar, Perubahan dari satu
  titik ke titik berikutnya (2 titik)
• Elastisitas Titik (satu titik) berkaitan dengan
  perubahan variabel yang sangat kecil (limit
  mendekati nol)
• Hubungan antara dua variabel ini dapat dinyatakan
  dalam bentuk matematik melalui proses pendugaan
  (matakuliah Ekonometrika).
• Formulasi atau model elastisitas titik adalah
• Aplikasi elastisitas titik ini, terlebih dahulu
  data yang ada harus diprediksi persamaannya

20
Q 39538,88 1907,99 P 0,011 M
Data Permintaan, Harga dan
Pendapatan
Dari hasil regresi ketiga variabel tsb, hubungan
dapat diperlihatkan oleh persamaan
Titik Q P M
A 2500 20 12700
B 5000 17,5 25000
C 7500 17 38000
D 10000 16 50000
E 12500 14,5 62645
F 15000 13,25 62667
G 17500 12 75167
H 20000 10,75 87667
I 22500 9,5 112595
J 25000 8,25 100167
K 27500 7 112667
L 30000 5,75 125167
M 32500 4,5 162545
N 35000 3,25 137337
O 37500 2 150167
P 40000 0,75 162667
Dari persamaan di atas dapat dilihat Nilai
regresi P ? 1907,99 , artinya antara harga dan
permintaan hubungannya negatif. Setiap ada
kenaikkan harga satu unit, jumlah yang diminta
turun sebesar 1907,9 unit (ceteris paribus) ,
demikian sebaliknya.
Nilai regresi M 0,011 , artinya antara
pendapat-an dan permintaan berhubungan secara
positif. Setiap ada kenaikkan income satu unit,
jumlah yang diminta bertambah sebesar 0,011 unit
(ce-teris paribus) demikian sebaliknya.
Dari persamaan di atas untuk semua titik Ep dapat
dihitung
Ep dQ/dP . P/Q dan Em dQ/dM . M/Q
- 1907,99 0,011
21
Hasil Regresi Linier Variabel Q (dependen) dengan
Variabel P dan M (independen)
Q 39538,33 ? 1907,99P 0,011M
22
Hasil Lengkap Elastisitas Contoh Di atas
Q 39538,33 ?1907,99 P 0,011M
Titik Q P M Ep Em
A 2500 20 12700 - 15,264 0,058928
B 5000 17,5 25000 - 6,67798 0,058
C 7500 17 38000 - 4,32479 0,058773
D 10000 16 50000 - 3,05279 0,058
E 12500 14,5 62645 - 2,21327 0,058134
F 15000 13,25 62667 - 1,68539 0,048462
G 17500 12 75167 - 1,30834 0,049825
H 20000 10,75 87667 - 1,02555 0,050847
I 22500 9,5 112595 - 0,8056 0,058049
J 25000 8,25 100167 - 0,62964 0,046477
K 27500 7 112667 - 0,48567 0,047525
L 30000 5,75 125167 - 0,3657 0,048398
M 32500 4,5 162545 - 0,26418 0,058016
N 35000 3,25 137337 - 0,17717 0,045517
O 37500 2 150167 - 0,10176 0,046452
P 40000 0,75 162667 - 0,03577 0,047173
Misalnya pada titik F Ep dQ/dP Q/P Ep
-1907,99 (15000/13,25) Ep - 1,685 artinya,
kenaikkan 1 harga akan menurunkan jumlah
permintaan sebesar 1,685 atau sebaliknya. Em
dQ/dM Q/M Em 0,011 (15000/62667) EM
0.046 artinya, kenaikan 1 pendapatan akan
menaikkan jumlah permintaan sebesar 0,046 atau
sebaliknya.
23
Hubungan Elastisitas Permintaan dengan Total
Revenue, Average Revenue dan Marginal Revenue.

• MR positif E gt -1 dan TR menaik, maka
• Jika P? ? Q? sekaligus TR meningkat
• MR 0 E -1 dan TR puncak, maka
• P dan Q optimum dan TR maksimum
• MR negatif E lt -1 dan TR turun, maka
• P harus ditingkatkan dengan cara
• mengurangi Q sehingga TR meningkat

Teori ini bisa dimanfaatkan oleh manajer
pemasaran dalam Price Policy perusahaannya.
24
Selamat Belajar