Analyse conjointe

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Analyse conjointe
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• Sur une échelle de 1 à 10, où 1 signifie pas du
  tout important et 10 signifie très important,
  jusquà quel point est-il important que la
  voiture que vous allez acheter offre
• des performances intéressantes au niveau du
  moteur
• une protection contre le vol
• ne coûte pas trop cher d assurance
• ait un look distinctif
• ne coûte pas cher quand il sagit des pièces de
  remplacement
• offre une bonne consommation dessence

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• Préférez-vous la voiture A ou la voiture B?

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• Préférez-vous la voiture A ou la voiture B?

Pas intéressante pour les voleurs Faible coût des
assurances Performances acceptables (139 CV) Look
distinctif Pièces de remplacement pas
chères Consommation acceptable
Performances acceptables (161 CV) Look
distinctif Consommation acceptable
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• Le résultat de lanalyse conjointe?

?
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Pourquoi lanalyse conjointe?

• Déterminer les préférences des consommateurs dans
  le cadre dun processus de choix complexe
• Classifier limportance relative de chaque
  attribut dun produit lors du choix final du
  consommateur
• Déterminer le potentiel de conversion de chaque
  attribut du produit
• Dans la vie, tout est une question de choix!
  Pourquoi pas les sondages? Le consommateur doit
  être placé dans une situation réelle de
  décision
• L analyse conjointe permet de dériver des scores
  dutilité qui sont ensuite utilisés dans
  lanalyse pour déterminer le mix produit optimal
• L analyse conjointe est aujourdhui la méthode
  privilégiée dans la recherche sur le
  développement de produit (NPD)

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Pourquoi Sawtooth Software?

• Le leader mondial en matière danalyse conjointe
• Il offre lanalyse des choix discrets (méthode
  traditionnelle) et lanalyse conjointe adaptative
  (ce que nous avons acheté)
• Adaptive conjoint Analysis (ACA) comporte deux
  avantages 1) conçu pour une entrevue interactive
  Web et 2) permet de simuler des produits qui
  nont pas été testés par le biais du module de
  simulation
• Comparativement à lanalyse conjointe
  traditionnelle, le nombre dattributs et de
  niveaux nest pas limité
• Attribut A Attribut B Attribut C
• 1 1 1
• 2 2 2
• 3 3 3

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Quest-ce que lACA?

• Le logiciel adapte le questionnaire selon les
  réponses préalables du répondant, il
  sadapte .
• Autrement dit, lapprentissage que fait le
  logiciel de vos préférences lui permet de limiter
  les choix quil vous présente
• Malgré le fait quil ne teste que quelques prix,
  il permet de connaître votre propension dachat
  sur l ensemble des prix compris entre votre prix
  minimum et votre prix maximum

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Lexemple de Fido
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Exemples
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Linterface ACA
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Programmer ses attributs
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Modifier les libellés de questions
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Le questionnaire - Degré de préférence
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Le questionnaire - Les questions dimportance
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Le questionnaire - Choix entre paires
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Le questionnaire - La calibration
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Le simulateur
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Préparer des scénarios de simulation
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Exemples de rapports
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Exemples de rapports
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Exemples de rapports