LA PUBBLICITA

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LA PUBBLICITA TRA SHOCK E POLEMICA
UNIVERSITA DEGLI STUDI DI PAVIA
CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA IN COMUNICAZIONE
INTERCULTURALE MULTIMEDIALE
Relatore Chiar.mo Prof. Fabio Muzzio Correlatore
Chiar.mo Prof. Antonio Margoni
Anno accademico 2008/2009
Tesi di Deborah Balzaretti
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La pubblicità

• Informazione

• Marketing

• Chiave per il mondo

• Comunicazione

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IAP
ASA

• Nel 1976 Istituto di Autodisciplina
  Pubblicitaria
• Giurì e Comitato di Controllo
• Codice di Autodisciplina
  Pubblicitaria (CAP)

• Nel 1962 nasce lAdvertising Standards Authority
• Broadcasting Advertising e tutti gli altri
  messaggi
• British Code of Advertising
• Independent Reviewer

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IAP
ASA

• Art.1 Lealtà pubblicitaria.
• Art.8 Superstizione, credulità e paura.
• Art.9 Violenza, volgarità e indecenza.
• Art.10 Convinzioni morali, civili e religiose e
  dignità della persona umana.

• Principi di onestà
• Verità
• Decenza
• Sistema più completo

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Lo shock in pubblicità
APPROVATA!
CENSURATA!
CENSURATA!
6
Violenza, volgarità, indecenza
CENSURATE!
CENSURATA!
7
Colpire locchio
CENSURATE!
CENSURATE!
8
La religione
CENSURATE!
APPROVATA!
9
Campagna Vanguard trasmessa sul canale Current tv
di Sky
Approvata a Milano e censurata a Roma per paura
dellimpatto negativo che potrebbe avere sulla
città.

• Denuncia dellomicidio di un prete da parte
  della Camorra

• Inchiesta sui martiri della Camorra

• Uccidere un prete significa uccidere i valori
  della religione

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Violenza contro le donne
Chi paga per i peccati delluomo?
CENSURATA!
Il manifesto strumentalizza il simbolo della
cristianità Bisogna opporsi a questa violenza
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Church advertising

• Tipo di campagna utilizzata nel mondo
  anglosassone per attirare i fedeli
  in Chiesa e quindi al ritrovamento
  della Fede

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No-l-ita No-Anorexia

• Il Giurì ha deciso che il messaggio non è
  conforme agli articoli
• art.1 la pubblicità non è onesta, né corretta.
• art.10 la pubblicità è lesiva della dignità
  della persona umana.

CENSURATA!
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Le Sorelle dItalia
Sarebbe opportuno seguire gli avanzamenti
storici e aggiornare il testo alla luce dello
status sociale da riconoscere anche al ruolo
delle donne, ormai sempre più presenti fra i
ranghi dellesercito, nelle forze dellordine, in
politica, in molte competizioni sportive e
in contesti ufficiali.
Con il canto degli italiani non si gioca,
sentirlo in uno spot per pubblicizzare calze è
vergognoso, linno non deve essere violato in
nessun modo

• Il Giurì dopo aver esaminato lo spot ha deciso
  che contrasta con gli artt
• Art.10 Non rispetta le convinzioni morali e
  civili
• Art.13 Imitazione, confusione e sfruttamento

CENSURATA!
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Rocco e lAmica Chips
La patatina tira, Io di patatine ne ho
provate tante
Il fatto che tutti mi abbiano riconosciuto
significa che in Italia conoscono i miei film e i
bambini non sanno chi rappresento, per loro
sono soltanto un uomo che mangia le patatine a
bordo piscina" (Rocco Siffredi)
Il Giurì dichiara che la pubblicità non rispetta
gli articoli sulla decenza e la dignità
della persona umana.
CENSURATA!
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CONCLUSIONI

• Utilizzo di qualsiasi mezzo per arrivare al
  consumatore
• Spesso non vi sono connessioni tra prodotto e
  spot

• Cambiamento del senso del pudore

• Opinione pubblica rilevante

• Domina la censura