INTEGRANTES: Maril

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INTEGRANTESMarilú Jiménez GabriellClaudia
Paola GutiérrezAdriana Grajales CastroAna luz
Ángel PérezRomina Chong Gálvez 
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CAMPAÑA PUBLICITARIA

• ANOREXIA
• AGENTE DE CAMBIO UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA

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MISION

• Formar hombres y mujeres comprometidos para y
  con los demás que busca permanentemente la
  excelencia educativa, orientada a servir a la
  comunidad de la región y ayudar a construir una
  sociedad más justa y humanamente solidaria.

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VISION

• Formación de hombres y mujeres íntegros,
  cualidad que implica tener una excelencia
  profesional, aprender a pensar por sí mismos  y
  ser capaces de encontrar causas por las que vale
  la pena dedicar la vida y tomar decisiones.

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FILOSOFIA Y VALORES

• La Universidad Iberoamericana es una institución
  de educación superior cuyo centro es el ser
  humano. Su papel no estaría completo si no
  buscara la excelencia académica, a través de la
  actualización y formación de sus profesores, y el
  mejoramiento de los recursos.

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• FODA
• Fortalezas
• Innovación en la campaña publicitaria para mayor
  identificación de los alumnos.
• Cuenta con personas especializadas en las
  problemáticas por las que las jóvenes atraviesan
  nutriólogo y psicólogo.
• La prepa Ibero con la finalidad de adquirir mayor
  parte del mercado a largo plazo.
• Renovación de tecnología en el laboratorio de
  computación.

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• Oportunidades
• Apertura de la prepa Ibero con la oportunidad de
  detectar la anorexia desde sus inicios.
• La Universidad cuenta con la bolsa de trabajo
  para los egresados con la finalidad de
  motivarlos a lograr un mejor futuro.
• Cuenta con diferentes diplomados y planes
  educativos más completos y estructurados.
• Puebla es una ciudad que recibe muchos
  estudiantes foráneos cada periodo escolar.
• Existen muchas empresas que apoyan la
  mercadotecnia social.

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• Debilidades
• Área administrativa no tiene buena comunicación
  por tal motivo se tiene falta de recursos.
• No existe un área de mercadotecnia social dentro
  de la Universidad.
• No apoya a campañas sociales, por tal motivo no
  cumple con su filosofía humanista en su totalidad

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• Amenazas
• Competencia de muchas universidades.
• Existen muchas problemáticas por las que la
  sociedad atraviesa por ende el animar y convencer
  a la gente de apoyar las campañas sociales es
  cada vez más difícil.

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ANALISIS MACRO Y MICRO ENTORNO

• MICROENTORNO
•  
• Competencia
• Agente de cambio
• Integración agente de cambio-organizadores de la
  campaña
• Uso de medios

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• Empresa
• Universidad y Preparatoria Iberoamericana
• Proveedores
• Los distintos proveedores que forman parte
  también de la Universidad Iberoamericana al
  proveerles diversos servicios y herramientas para
  que trabaje efectivamente.

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• Consumidores
• Aquellos alumnos egresados de la secundaria y que
  busquen un mejor nivel educativo en una
  preparatoria o alumnos recién egresados.
• Competidores
• El Tec de Monterrey, Prepa UVM, Benavente, puesto
  que cuentan con enseñanza media, y la cual sería
  nuestra competencia más cercana en cuanto a
  estatus y prestigio se refiere.

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• Público
• Aquí se encuentran todas aquellas personas que
  pudieran tener algún tipo de interés, contacto o
  comunicación con la Universidad y preparatoria
  Iberoamericana.

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• MACROENTORNO
• Indiferencia y no aceptación por parte de las
  familias
• Incremento del número de personas con la
  enfermedad
• Falta de apoyo de agentes de cambio
• Desinterés por parte de instituciones
  gubernamentales

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ENTORNO CULTURAL

• Puebla es la cuarta ciudad más importante de
  México, por su densidad demográfica y desarrollo
  económico. Está reconocida como un centro
  cultural de gran relevancia, en virtud de su
  valioso patrimonio monumental y religioso, así
  como por ser un destacado polo comercial e
  industrial de gran calidad en el ensamblaje
  automotriz, la manufactura textil y la alfarería,
  etc.

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ENTORNO POLITICO

• El estado de Puebla fue fundado con la
  promulgación de la Constitución del 1824 como
  unos de los 19 estados de la Primera República
  Federal Mexicana. Es libre y soberano, porque
  tiene capacidad de formular sus propias leyes y
  elegir a sus gobernantes.

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ENTORNO RELIGIOSO

• La ciudad de Puebla se conoce por su forma de
  ser reservada y en muchas ocasiones en contra de
  nuevos elementos que beneficien a la sociedad,
  puesto que confían en sus costumbres y valores
  que han ido de generación en generación.

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ENTORNO ECONOMICO

• El volumen de la economía del estado
  representaba en 2004 el 3,4 del total de la
  economía de México, lo que le colocaba en ese año
  como la novena economía estatal del país, El
  mayor sector de la economía poblana es el de la
  industria manufacturera y las actividades
  terciarias representan alrededor del 60 de la
  economía del estado. 

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ENTORNO DEMOGRAFICO

• Puebla es la quinta entidad federativa más
  poblada de la República Mexicana. El municipio de
  Puebla alberga alrededor de la quinta parte de la
  población, aunque el área metropolitana es el
  espacio donde reside alrededor de un tercio de
  los poblanos.
• Actualmente el estado ocupa el sexto lugar
  entre las entidades federales tomando en cuenta
  el número de personas que salen de su territorio
  para irse a radicar a otros lugares.

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CICLO DE VIDA
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• INTRODUCCION se tratará de hacer conciencia con
  el fin de motivar a una sana alimentación sin
  riesgo a caer en este trastorno.
• CRECIMIENTO se pretende que el target ya tenga
  conocimiento acerca de la campaña, con el fin de
  que puedan detectar los síntomas por sí solas
  esta enfermedad.
• MADUREZ la campaña ya se encontrará posicionada
  y que se hayan cubierto la mayoría de los
  objetivos planteados inicialmente.
• DECLIVE requiere haber cumplido ya todos los
  objetivos de la campaña.

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Estrategias y Objetivos de Marketing
Objetivos

• Informar a las jóvenes de la preparatoria de la
  Ibero acerca de la enfermedad de la anorexia, sus
  síntomas, sus causas, efectos secundarios.
• Detectar si entre las jóvenes de la Ibero si
  están propensas a la enfermedad o presentan
  algunos síntomas.
• Transmitir al target la cultura de la prevención
  de la anorexia mediante una alimentación sana
  combinada con ejercicio periódico.

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Estrategias

• Realizar una investigación de mercado para
  conocer los factores, influencias, tendencias y
  conocimiento que tienen las jóvenes de la Ibero
  de la anorexia.
• Utilización de frutas y personas comiendo para
  asociar el problema con la campaña y el mensaje
  que se quiere transmitir.
• Uso de folletos informativos como invitaciones y
  flyers para dar a conocer un poco acerca de la
  enfermedad.

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• Las frutas enrolladas con una cinta métrica con
  la leyenda de No mueras por una dieta.
• Las conferencias para difundir e informar acerca
  del conocimiento de lo que es la enfermedad.
• Investigación de mercados post-campaña para saber
  la reacción y aceptación que tuvo la campaña en
  las jóvenes estudiantes.

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Etapa Introducción Etapa Crecimiento Etapa Madurez Etapa Declive
Objetivo 1 Informar E.1 Inv. de mdos. E.4 Frutas E.5 Pulseras E.3 Folletos E.2 Impresos con fotos de comida E.3 Folletos E.2 Impresos con fotos de comida
Objetivo 2 Detectar E.2 Impresos con fotos de comida E.2 Impresos con fotos de comida
Objetivo 3 Transmitir E.6 Conferencias E.6 Conferencias E.7 Inv. de mdos. post-campaña
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• La Táctica
• Se hace 1 Táctica por cada meta, es la parte
  operativa y de acción en donde se establecen
  tareas, acciones, tiempos, responsables, unidades
  de medida resultados a alcanzar (por etapa).
• Tácticas
• Se utilizarán las aulas de la Universidad Ibero
  como auditorio, salas de video para promover
  información acerca de la anorexia y para la
  realización de ciertas actividades y dinámicas.,
  así como sus síntomas y consecuencias. Los
  responsables será el departamento de psicología
  y nutrición. Se desarrollará el segundo mes de la
  campaña una vez que se haya presentado los
  carteles en la preparatoria.

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• Se les proporcionará un test psicológico y
  alimenticio acerca de sus hábitos y autoestima
  dentro de las conferencias.
• Se posicionará tips alimenticios para una vida
  sana, mediante carteles, imágenes y en las
  conferencias. Desde el inicio hasta el último mes
  de la campaña, los responsables serán alumnos de
  la Universidad.

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• Meta
• Dar a conocer los síntomas de la anorexia así
  como también sus consecuencias.
• Reconocer las jóvenes que necesitan ayuda tanto
  psicológica o alimenticia.
• Lograr que comprendan que una buena alimentación
  es básica para un vida plena.

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Metas /Tácticas Meta 1 Meta 2 Meta 3
Táctica 1 T1. Aulas Ibero
Táctica 2 T.2 tests
Táctica 3 T3. Tips
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CAMPAÑA

• 3 propuestas para el nombre de la campaña en
  contra de la Anorexia.
• No mueras por una dieta
• Eres más que una imagen
• Di no a Ana, di no a Míadi sí a la vida
• Decidimos escoger el título de NO MUERAS POR UNA
  DIETA porque creemos que es una frase que
  automáticamente comunica la idea que deseamos
  difundir a nuestro mercado meta, las otras dos
  opciones fueron descartas porque no se adecuaban
  a la campaña, queremos un mensaje que impacte y a
  la vez cree conciencia.

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Logo de la Campaña

• Color rosa por la mujer
• Símbolo de mujer por el feminismo y porque va
  enfocado a mujeres.
• Representa círculo fusionado con una cruz en la
  parte inferior el cual representa a la diosa
  Venus con un espejo de mano.

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• Misión de la Campaña Difundir nuestra idea para
  informar acerca de la anorexia a todas las
  estudiantes de la Universidad Iberoamericana, con
  el fin de crear conciencia y al mismo tiempo
  hacer una prevención a tiempo de este trastorno.3
  propuestas para el nombre de la campaña en contra
  de la Anorexia.

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• Objetivos de Marketing
• Informar a las jóvenes de la Preparatoria Ibero
  acerca de las consecuencias que puede traer la
  Anorexia.
• Transmitir un mensaje de prevención para todas
  las mujeres estudiantes en la Preparatoria
  Iberoamericana.
• Crear conciencia del daño que puede ocasionar, la
  Anorexia nerviosa.
• Objetivos de Comunicación
• Difundir la campaña el problema social (Anorexia)
  que se ha incrementado en los últimos años a
  nivel mundial
• Comunicar el mensaje a través de medios impresos,
  electrónicos y realizando publicidad de boca en
  boca.
• Convencer al mercado meta de que la Anorexia
  puede traer una gran cantidad de problemas.

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• Publicidad impactante Presentaremos en cada uno
  de los medios imágenes que puedan hacer
  reflexionar a las estudiantes, frases de apoyo e
  información para detectar el problema.
• El hilo conductor va a ser la cinta métrica.
• Medios a utilizar
• Publicidad impresa Posters, los cuales se
  ubicaran principalmente en la Preparatoria Ibero
  y también en puntos estratégicos como cafetería,
  CADI y pasillos principales, ya que son lugares
  frecuentados por el target.
• Estos tendrán la función de prevenir la
  Anorexia y convencer al mercado meta para que no
  caiga en esta enfermedad.

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• Folletos Se otorgarán folletos con información
  relevante de la Anorexia, como las principales
  causas de esta enfermedad. De igual manera se
  incluirá una invitación para las conferencias.
• Medio electrónico (videos para conferencias) Las
  conferencias se llevarán a cabo en la Universidad
  Iberoamericana, tendrán como expositores a
  Psicólogos y Nutriólogos capacitados previamente.
  Durante las pláticas se pasaran videos
  informativos, con imágenes impactantes y frases
  que permitan una fácil asociación

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• Promoción
• Artículos promocionales Se repartirán pulseras
  en forma de cinta métrica, con el objetivo de dar
  a conocer la campaña No mueras por una dieta.
• Manzanas Se regalarán manzanas con la cinta
  métrica alrededor de ella, y el nombre de la
  campaña acompañado de un copy.

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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• Pulseras

Video http//www.youtube.com/watch?v3nfRBMSiTU
featurerelated