guider le lecteur

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Guider le lecteur
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par Jean-Paul Mathelot - Licencié en
Communication, Information et Journalisme. -
Agrégé de lEnseignement Supérieur, orientation
Communication, Information et Journalisme
(AESS). FONCTION Maître-assistant -
Communication jp.mathelot_at_skynet.be 0497 57 00 77
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• Dans TICE
• il y a un C pour Communication

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• TICommunication
• un processus,
• vers 1 ou X d'individus,
• dans le but de transmettre, échanger,
• des, idées, des connaissances, des émotions,
• via un média ( moyen/canal/interface gt 5 sens )

Message
émetteur
récepteur
Média
5
Les 5 sens
dimpact dans la formation ?
Vue .. Ouïe .. Toucher ..
Goût .. Odorat ..
------- 100
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les visuels

• le visuel
• doit être
• porteur
• de sens

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porteur de sens ?
8
porteur de sens ?
Sens ?
9
Orienter limage !?
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les visuels

• le visuel doit coller à
• message
• former un tandem avec l'accroche. (DUO !)

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(No Transcript)
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image
Choquer ? !
  !!!! Cannibalisation mémorisation du
message principal
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Choquer ? !
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il faut donc - un visuel porteur de sens - et
une mise en page Qui GUIDE le lecteur
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• Dans les années 60 pour toucher 80 de la
  population il fallait environ 3 passages à la TV.
• Maintenant ? . passages sont nécessaires. 

Normal quand on sait que l'on est soumis à un
minimum de ? messages par jour    il faut
percer le mur d'indifférence  des gens. 
Comment ?
Jim Stengel patron de P G oct 2003
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• Pour guider le lecteur,
• il faut
• structurer ses messages avec
• ICI
• Interpeller, Convaincre, Inciter

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interpeller !
ICI
18
ICI

• gt Sous accroche
•  
• - transition entre accroche et texte
•  
• - mettre le lecteur en appétit d'aller plus loin
•  
• gt Visuel toujours en cohérence avec le texte

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ICI

• Compréhension Conviction Clarté
• - Des titres,
• - sous-titres,
• intertitres
• légendes (selon la taille du message) doivent
  permettre au lecteur de saisir le message.
•  
•  
•  
•  

20
ICI

• 3 verbes pour synthétiser cette étape
•  
• - le lecteur doit être CONVAINCU de vos
  arguments, y adhérer.
•  
• - les COMPRENDRE votre message est-il clair,
  univoque.
•  
• - Il faut le CONVAINCRE. Avec crédibilité et
  pertinence.

21
ICI

• Inciter à laction
• Finalement, quel est l'aboutissement, que
  conclure, que faut-il faire ?
• Le lecteur doit être invité à prendre son
  téléphone, à se déplacer, à être réconforté, etc.
  
• Le message doit s'achever sur une invitation
  concrète à agir.
• - demander au lecteur de s'engager.
• - encourager et faciliter sa réponse.

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Ici GUIDER le lecteur par  1. Un visuel
porteur dun sens2. Des éléments verbaux
- rubriquegt repérer - titre gtannoncer -
Chapeau gt résumer - sous-titre gt saisir -
intertitre gt aérer - texte gt développer
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GUIDER
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Eyemovement registration
GUIDER
www.rogil.be
25
Conclusion Sur lICI !
26

3 sec
20 sec
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Restez lisible !
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Pour PowerPoint
1 6 6

• 1 seule idée par dia
• 6 mots max. par ligne
• 6 lignes max. par dia

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impact de la police
Espace intramots (interlettres) Police
faiblement espacées ralentissent la lecture
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Interligne

• Interligne
• Interligne
• Interligne
• Interligne
• Interligne
• Interligne

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impact de la police
Police pas de mélange
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impact de la police
tailles différentes en fonction titre,
sous-titre, etc. MAIS 1 police, max. 3 tailles
PowerPoint Titre 48 Niveau 1 33
Niveau 2 27 (minimum 24)
33
impact de la police

• Différenciez Titre Sous titre !
• Titre
• Sous titre
• Titre
• Sous titre

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impact de la police

• Police avec empattement (Serif)
• Meilleure continuité intra-mots
• times
• Police sans empattement
• se voit mieux à distance
• arial

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• Soignez léquilibre entre
• texte courant
• non texte
• - blancs
• - illustration légende
• - titres

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Du blanc et des espaces. Votre page doit
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r e s p i r e r
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le centrage, les majuscules, les négatifs, les
justifications à droite, les contrastes
insuffisants
Plus difficiles à lire
OK sur titre mais pas centrer le texte
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Balade à véloNous profiterons de la fête au
moulin dOstiches pour faire une petite balade a
vélo de /- 1h30 sur la ligne 87 et quelques
petites routes quasi désertes pas trop
pentues.Rendez-vous à 10h au local du club, 15,
Puvinage à B 7880 Flobecq.Nous irons conduire
quelques voitures sur le site de la fête, afin
que chacun puisse terminer sa journée quand il le
souhaite Vers 11 h les gens qui ont décidé de
faire la balade à vélo partiront de Flobecq. Il
y aura un barbecue permanent sur le site ou vous
pouvez réserver leur traditionnel  jambon à la
broche, pdt, crudités à 11  à la boulangerie
Eddy Becq 068.64.62.45.Au programme  visite du
 Blanc Moulin  en activité. Ferrage de chevaux
dans la forge du village. Pétrissage du pain et
cuisson dans lancien four dune ferme. Atelier
de fabrication de cordes. Traite de la vache à la
main et fabrication du beurre. Exposition et
cortège dancêtres de tracteurs agricoles.
Fenaison avec ses différentes techniques au fil
des époques. Démonstration danciennes machines
agricoles. Promenades équestres. Circuit avec
guide nature. Marché artisanal et de produits de
terroir. Expositions de peinture Pierre Gahide et
Yolande Van de Pere. Animations musicales et
foraines. Dégustation de  Gouyasse  et de
 Saison  de la brasserie des Géants à Ath.
Exposition du plus grand sabot du monde (Guiness
Book des records). Battage au fléau et avec un
manège mû par un cheval. La journée se terminera
par un feu dartifices qui illuminera le
Moulin.Laccès à toutes les animations est
totalement gratuit( sauf la visite du Moulin).
Plus difficiles à lire
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Plus difficile à lire Litalique
Plus difficiles à lire
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LE CENTRAGE, LES MAJUSCULES, LES NÉGATIFS, LES
JUSTIFICATIONS À DROITE, LES CONTRASTES
INSUFFISANTS
Plus difficiles à lire
42
Majuscules
Plus difficiles à lire

• LE GENERAL CHAHUTE A LASSEMBLEE

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Plus difficiles à lire
Avec un négatif
Difficiles à lire les polices AVEC empattement
Mettez les caractères en gras
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le centrage, les majuscules, les négatifs, les
justifications à droite, les contrastes
insuffisants
Plus difficiles à lire
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Plus difficiles à lire
le centrage, les majuscules, les négatifs, les
justifications à droite, les contrastes
insuffisants
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Gestion des couleurs
http//www.smartpixel.net/chromoweb/fr/index.htm
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Gestion des couleurs
http//wellstyled.com/tools/colorscheme2/index-en.
html choisir votre couleur et obtenir sa couleur
contraire, complémentaire et différentes
combinaisons équilibrées plus ou moins atténuées.
indiquer directement le code de votre couleur,
limiter les couleurs à la palette web ou encore
observer le résultat en termes de contraste noir
blanc (daltoniens) ou selon divers paramètres.
observer la visibilité des caractères selon les
choix de couleurs
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Synthèse
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Conjuguez le C C C C
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Ergonomie sur le WEB ?
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(No Transcript)
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• en guidant
• le lecteur
• vous améliorez
• considérablement
• la lecture
• (efficacité
• et vitesse)

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à visiter en matière dergonomie sur le web
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Exemple de mission de NETWAY www.netway.luNespr
esso ?Audit, ?tests utilisateurs? Conception
ergonomique
Ressources

• Résultat
• une croissance de
• - 115 des ventes en ligne pour la 1e année
• - 140, la deuxième année,
• en réduisant du même coup
• le nombre dappels téléphoniques de 57
• demails de réclamation de 52.

http//www.nespresso.com
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Ressources
http//www.usabilis.com http//www.useit.com http
//www.axance.com www.axancelog.com www.ergologique
.com www.ergolab.net
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Quand une machine analyse ce que voit vos yeux
The Best of Eyetrack IIIWhat We Saw When We
Looked Through Their Eyes
http//www.poynterextra.org/eyetrack2004/main.htm
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Mon site est-il bon ?

• Quelques solutions
• http//www.audits-marketing.com
• Audit personnalisé d'une vingtaine de pages.
• http//www.opquast.com/mon-opquast/inscription/pe
  rso/
• Evaluation gratuite de votre site en suivant une
  grille précise le tout dans une interface simple
  et claire.
• http//www.forum-marketing.com
• Une section du forum est dédiée aux critiques de
  site. Vous pouvez soumettre votre site ou
  critiquer les sites d'autres personnes. Réponses
  généralement en quelques minutes...
• http//www.ilatoofo.com
• "Apprenez par l'erreur des autres".