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Qué es la Publicidad?

• Tema 2

2
2. Qué es la Publicidad?

• Comunicación o marketing?
• La publicidad en el marketing.
• Publicidad y sistema de valores.
• La magia de la publicidad.
• El nombre del producto.

• El logotipo, una ayuda visual.
• La marca.
• Cómo definir la publicidad?
• Recuerda sus características.
• Tipos de publicidad.

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Comunicación o Marketing?

• El marketing
• Estudia de la manera más completa posible a los
  consumidores para
• identificar sus necesidades
• crear en ellos ideales y deseos
• Favorece y desarrolla la demanda de los productos
  de la empresa

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Comunicación o Marketing?

• La publicidad
• Es una de las posibilidades que tiene la empresa
  para comunicarse con el mercado y apoyar así sus
  objetivos de marketing

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Comunicación o Marketing?

• La publicidad es comunicación al servicio del
  marketing
• La empresa hará publicidad cuando necesite
  comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo
  de personas suficientemente numeroso sobre el que
  la empresa tiene interés.

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La publicidad en el marketing

• Marketing se ocupa de traducir los objetivos
  generales de la empresa en las cuatro
  competencias básicas de las que es responsable
  producto, precio, distribución y promoción.

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La publicidad en el marketing

• Producto (Product)
• Precio (Price)
• Distribución (Place)
• Comunicación comercial (Promotion)

• En inglés se conocen como las 4 Pes del
  marketing mix

8
La publicidad en el marketing

• Promoción es comunicación comercial
• La promoción se sirve de
• publicidad,
• marketing directo,
• marketing promocional,
• relaciones públicas de producto,
• merchandising, etc.
• Las empresas suelen crean un plan de comunicación
  que combina varias de estas posibilidades, así
  el contacto con el público puede ser más efectivo.

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La publicidad en el marketing

• Etapas de gestión empresarial que condicionan la
  actividad de marketing y el papel de la
  publicidad
• Etapa de la producción
• Etapa del producto
• Etapa de la venta
• Etapa del consumidor
• Etapa de la responsabilidad social

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Publicidad y sistema de valores

• cómo conseguir que la publicidad nos guste y que
  consiga sus objetivos?
• 1.- Análisis del sistema de valores vigente en el
  grupo de consumidores al que va dirigido el
  producto.
• 2.- Asociar un valor al producto.
• 3.- Contarlo de forma clara y atractiva

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Publicidad y sistema de valores

• Posicionar el producto
• Que el producto esté en la mente del consumidor
• El producto llega a ser tan necesario que se
  vende solo

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Publicidad y sistema de valores

• El marketing se ocupa de todas las variables que
  intervienen en nuestra decisión de compra

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Publicidad y sistema de valores

• El marketing procura
• Que el producto se adapte a mis necesidades
• Que se compre con comodidad
• Que tenga el precio que estoy dispuesto a pagar
• Que tenga una imagen que encaje con mis
  preferencias

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La magia de la publicidad

• La magia de la publicidad reside en
• Sus mensajes
• En el objetivo
• En sus recursos

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La magia de la publicidad

• Un anuncio nos permite conocer
• El nivel de satisfacción de necesidades que
  tienen las personas a las que va dirigido

16
La magia de la publicidad

• Un anuncio nos permite conocer
• Las preferencias del público
• Los estereotipos vigentes para ese público
• Su escala de valores

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La magia de la publicidad

• Un anuncio nos permite conocer
• al tipo personas a las que está destinado

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La magia de la publicidad

• En los anuncios se produce un reflejo de nuestra
  sociedad

19
La magia de la publicidad

• En los anuncios se nos habla
• de lo que somos
• o
• de lo que queremos ser

20
La magia de la publicidad
Es una comunicación especializada en persuadir
21
La magia de la publicidad

• La publicidad puede pretender

• Apoyar la venta de un producto
• Evitar el consumo de un producto
• Prevenir sobre una determinada conducta
• Incentivar una conducta
• Difundir las bondades de un producto o empresa

22
La magia de la publicidad

• La publicidad se sirve de los conocimientos que
  sobre el consumidor aporta la psicología
• De los medios de comunicación de masas
• De la expresión lingüística y estética
• De la comunicación gráfica y audiovisual

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El nombre del producto

• El nombre del producto es su elemento básico de
  identidad

24
El nombre del producto

• Integra
• Un signo verbal
• Un sonido del habla
• Una grafía

25
El nombre del producto

• Características de un buen nombre de producto
• Brevedad
• Eufonía
• Fácil de pronunciar
• Fácil de recordar
• Con capacidad de sugerencia
• Con connotaciones positivas
• No ofensivo en ninguna lengua

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El nombre del producto

• Algunas posibilidades de dar nombre al producto o
  marca
• Nombre Personal
• Abreviaturas
• Siglas y acrónimos
• Nombre inventado
• Nombre existente en el sistema lingüístico

27
El nombre del producto

• 1. Nombre Personal
• Utilizar el nombre propio o apellidos de una
  persona responsable de la marca
• Pascual
• Martínez
• Agatha Ruiz de la Prada
• Mercedes Benz
• Hugo Boss
• Armani

28
El nombre del producto

• Utilizar nombres de personajes conocidos o
  nombres populares
• Xara Picasso de Citroën
• Woyager Warner Bros de Chrysler

29
El nombre del producto

• 2. Abreviaturas
• Componer el nombre con la contracción de dos o
  más palabras
• Swatch ?Swiss watch
• Novotel ? Nuevo Hotel
• Motel ? Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)
• Fruitopia? Fruta y utopía

30
El nombre del producto

• 3. Siglas y acrónimos
• Utilizar las letras iniciales de las palabras que
  constituyen el concepto (Siglas)
• MG
• KLM
• IBM
• BMW
• TAP
• TIR

31
El nombre del producto

• Estas siglas significan
• MG ? Morris Garages. Empresa de automóviles
  británicos
• KLM? Líneas aéreas de los Países Bajos, en
  holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij
• IBM ? International Business Machines
• BMW ? Bayerische Motoren Werke
• TAP? Transportes Aéreos Portugueses
• TIR ? Transport International Routier

32
El nombre del producto

• Componer el nombre con las letras o sílabas,
  normalmente iniciales, de las palabras que
  constituyen el concepto. Son siglas convertidas
  por el uso en palabra común. (ACRONIMIA)
• AVE
• TALGO
• SIMCA
• SER
• SEAT
• COPE

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El nombre del producto

• Estas palabras (acrónimos) significan
• AVE? Alta Velocidad Española
• TALGO ? Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol
• SIMCA ? Sociedad Industrial de Mecánica y
  Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales
  coinciden)
• SER? Sociedad Española de Radiodifusión
• SEAT? Sociedad Española de Automóviles de Turismo
• COPE? Cadena de Ondas Populares Españolas

34
El nombre del producto

• 4. Nombre inventado
• Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de
  fotos).
• Xerox.

35
El nombre del producto

• 5. Utilización de un nombre existente en el
  sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de
  analogías
• Aire
• Jaguar
• Flor
• Planeta
• Apple (manzana) / Macintosh (variedad
  norteamericana de manzanas)
• Marbella
• Málaga
• Toledo
• León
• Córdoba

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El nombre del producto

• Adaptaciones fonéticas del nombre
• Si el nombre es de difícil pronunciación se puede
  hacer una campaña para enseñar a pronunciarlo
• Schweppes
• Aceptar la pronunciación literal
• HS (El nombre completo era Head Shoulders)
• Scotch Brite

37
El logotipo, una ayuda visual

• Debe transmitir los valores del producto
• Proyecta la imagen que se desea que el público
  tenga del producto

38
El logotipo, una ayuda visual

• Funciones del logotipo
• Identificación
• Diferenciación
• Memoria
• Asociación

39
El logotipo, una ayuda visual

• El logotipo, identidad visual de una marca o
  producto, es una composición formada por
• El logotipo traducción tipográfica del nombre
• El símbolo imagen o emblema
• Un sistema de colores utilizados en el logotipo y
  en el símbolo
• Un sistema tipográfico utilizado para escribir el
  logotipo

40
El logotipo, una ayuda visual

• LOGOSÍMBOLO
• Es la utilización conjunta del logotipo y el
  símbolo
• Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su
  representación visual

41
La marca

• Se construye asociando un valor al producto,
  servicio u organización, dándole un nombre y
  diseñando su propia representación visual.

42
La marca
Condiciones para la consolidación de una marca

• Que el público conozca la asociación entre el
  producto y el valor elegido
• Con este fin se realizan todas las acciones de
  comunicación

• Que el producto responda a lo que promete la marca

43
La marca

• Lograr que el público admita lo que proponemos y
  actúe en consecuencia es el triunfo.

44
Cómo definir la publicidad?

• LEGALMENTE
• Toda forma de comunicación realizada por una
  persona física o jurídica, pública o privada, en
  el ejercicio de una actividad comercial,
  industrial, artesanal o profesional con el fin de
  promover de forma directa o indirecta la
  contratación de bienes muebles o inmuebles,
  servicios, derechos y obligaciones.
• Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1,
  Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de
  noviembre)

45
Cómo definir la publicidad?

• La publicidad es esencialmente una actividad de
  comunicación, que forma parte de proceso y del
  sistema de comunicación y que apunta a promover
  la venta de un artículo, producto o servicio a
  fomentar una idea o a lograr cualquier otro
  efecto que desee conseguir el anunciante
• UNESCO, 1978

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Recuerda sus características

• El estudio de la publicidad se aborda desde tres
  campos que profundizan en sus funciones y su
  repercusión
• ECONÓMICO
• COMUNICATIVO
• PSICOSOCIAL

47
Recuerda sus características

• Nueva definición de publicidad
• un sistema de comunicación que pone en relación
  a las organizaciones y sus públicos a través de
  mensajes emitidos vía medios de comunicación de
  masas con el fin de informar sobre un producto,
  un servicio, una organización o una idea e
  influir en su predisposición o su
  comportamiento.

48
Tipos de publicidad

• Tipos de publicidad en función
• del objeto anunciado
• del anunciante
• del objetivo
• del alcance
• de los medios
• de la presión

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Tipos de publicidad

• En función del objeto anunciado
• Anunciar productos tangibles
• Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
• Productos industriales. Dirigidos a empresas y
  profesionales
• Anunciar productos intangibles. Son los servicios
  o las ideas

50
Tipos de publicidad

• En función del anunciante
• Publicidad de empresa (pública o privada)
• Publicidad de asociaciones o fundaciones
• Publicidad de la Administración

51
Tipos de publicidad

• En función del objetivo
• Campaña de lanzamiento
• Campaña de mantenimiento
• Campaña de apoyo a la distribución

52
Tipos de publicidad

• En función del alcance
• Local
• Autonómica
• Nacional
• Internacional
• Global

53
Tipos de publicidad

• En función de los medios
• Prensa
• Radio
• Televisión
• Cine
• Internet
• Comunicación exterior (carteles, vallas...)
• Puntos de venta

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Tipos de publicidad
La PRESIÓN refleja la relación entre el número de
inserciones y el número de días que la campaña
esta presente en los medios

• En función de la presión
• Publicidad intensiva Concentrada en un periodo de
  tiempo corto
• Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo
  de tiempo amplio
• Publicidad mixta. Combina ambas opciones