TEMA 7 Creatividad y medios publicitarios

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TEMA 7 Creatividad y medios publicitarios
7.0.- El eslogan publicitario7.1.- Los medios
audiovisuales. Consideraciones
creativas.7.2.- La creatividad en los medios
impresos.7.3.- Posibilidades creativas en el
medio radio. 7.4.- Creatividad en
Internet.7.5.- Creatividad en los medios no
convencionales.
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TEMA 7 Creatividad y medios publicitarios
7.3.- Posibilidades creativas en el medio radio.

• Características de la radio como medio
  publicitario
• Críticas a la publicidad radiofónica
• Consideraciones creativas

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MEDIO RADIOCaracterísticas como medio
publicitario

• Fugacidad del mensaje.
• Únicas herramientas voz, música, efectos de
  sonido y silencio.
• Compatibilidad con otras actividades. El sonido
  busca al receptor. No requiere esfuerzo
  atencional.
• Personalización del mensaje. Al ser más
  frecuente que la escuchen personas aisladas,
  suele establecerse una relación casi personal
  emisor-oyente.
• Posibilidad de cambiar los mensajes en plena
  campaña.

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MEDIO RADIOCaracterísticas como medio
publicitario

• - Efecto locutor el prestigio de algunos de
  ellos dan credibilidad al medio.
• Elevada segmentación geográfica y demográfica.
  Excelente para llegar a jóvenes, amas de casa,
  taxistas, administrativos
• Hoy en día se produce un alto grado de
  interacción con el oyente carta, fax, correo
  electrónico, chats, foros
• Rentabilidad publicitaria bajo coste de
  producción y gran audiencia.

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MEDIO RADIOCríticas a la publicidad radiofónica

• Es aburrida, machacona y reiterativa.
• Se dan demasiados datos, descripciones,
  recomendaciones, direcciones, teléfonos, fechas,
  precios
• Exceso de información.
• Bloques publicitarios demasiado cargados.
• Cuñas que son la repetición del audio del spot.
• Abundan los anuncios estridentes y de mal gusto.
• Producción poco cuidada. Ej. locutores no
  profesionales.

CAUSAS
SE LE DEDICA POCO ESFUERZO
DEFICIENTE PLANIFICACIÓN
POCO PRESUPUESTO
ANUNCIOS PENSADOS PARA SER LEÍDOS
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MEDIO RADIO Consideraciones creativas
Factores que influyen en la respuesta
publicitaria
Formatos
No convencionales
Tipología
Autopublicidad y patrocinio
Los anuncios de más de 30 segundos y los de menos
de 10 consiguen mayor notoriedad
Duración
Los bloques con menor duración (hasta 1 minuto)
son los de mayor eficacia publicitaria
Duración
Los bloques con 1 o 2 anuncios obtienen mayor
recuerdo publicitario
Tamaño
Los anuncios que aparecen en primera o última
posición son los que obtienen mayor recuerdo
publicitario.
Posición
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MEDIO RADIO Consideraciones creativas

• El receptor y su contexto de recepción
• La publicidad radiofónica ha de llamar su
  atención, interrumpir su actividad.
• Hay que explotar la intimidad que se produce con
  el receptor.
• Hay que hablar como se habla, no como se
  escribe. De manera coloquial.
• Hacer uso de emociones y sensaciones alegría,
  dolor, tristeza, sorpresa. Hay que implicarlo en
  la respuesta.
• Cuidar mucho la planificación, para que nuestro
  público objetivo coincida con la audiencia.

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MEDIO RADIO Consideraciones creativas

• La construcción del mensaje
• Ha de ser claro, sencillo poca información y
  bien transmitida, sin alardes retóricos.
• Destacar una única característica, que sea
  nítida y que defina claramente cuál es el
  producto, su ventaja y la empresa anunciante.
• La entonación y timbre del locutor ha de ser
  armoniosos. Evitar la monotonía.
• La música ha de provocar sensaciones,
  evocaciones, ambientes, emociones. Una música
  chillona y estridente no sólo no llama la
  atención, sino que molesta.

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MEDIO RADIO Consideraciones creativas

• El sonido
• Las cuñas deben servir no solo para transmitir un
  mensaje concreto sino, como ocurre en todo
  anuncio, para transmitir marca.
• Para conseguir esto hay que tener una serie de
  sonidos que caractericen a todas las cuñas de la
  misma marca que se emitan.
• Este sonido general de marca característico es
  el equivalente sonoro a los elementos gráficos
  clave que caracterizan a la marca en otros medios
  visuales key-visual, eslogan, logotipo...

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MEDIO RADIO Consideraciones creativas

• Componentes clave del sonido general de marca
• Sonido conceptual narración de la idea
  argumental. Transmite la idea de la cuña
• Sonido del locutor voz de la marca.
• Sonido del nombre de la marca logo sonoro.
  Encontrar un sonido que haga imborrable la marca
  con escucharla una sola vez.
• Sonido de la música logo musical, cuando el
  logo sonoro se elabora con efectos de música.
  Sirve para unir los medios y soportes
  audiovisuales

SONIDO CORPORATIVO
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MEDIO RADIO Consideraciones creativas

• Toda cuña que carezca de alguno de estos sonidos
  definitorios podrá gustar más o menos, pero no
  ayudará como debiera a crear marca.
• Todo sonido comercial en radio debe poder ser
  identificado por el oyente con la marca, de lo
  contrario no tendrá eficacia, pues podrá ser
  confundido con el sonido de otras marcas.
• Los silencios ayudan a transmitir el mensaje, a
  provocar sensaciones y a implicar al receptor.

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MEDIO RADIO Consideraciones creativas

• Estructura de la cuña
• Llamada de atención frase atractiva, misteriosa,
  provocativa o un recurso sonoro contundente que
  rompa la monotonía y obligue a escuchar. Los
  primeros segundos son cruciales para captar la
  atención, por tanto es fundamental que aparezca
  entonces el nombre del producto o ventaja
  principal.
• Presentación del producto unidad eminentemente
  informativa, se describe el producto.
• Argumentación a favor del producto para
  convencer al receptor de la necesidad de comprar
  el producto. Incluir la ventaja que lo diferencia
  de otros.
• Apelación al receptor aproveche la ocasión,
  visítenos, no te lo pierdas. Aquí es cuando
  debe aparecer de forma clara la marca y las
  referencias del punto de venta.

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MEDIO RADIO Consideraciones creativas

• Funciones creativas de los componentes de una
  cuña
• SFX (efectos especiales)
• Indicador de la situación de la acción.
• Ambientación.
• Intriga, elemento de suspense.
• Música / jingle
• Identificación de la marca.
• Facilita la memorización de atributos y
  beneficio.
• Nexo con otros medios audiovisuales.
• Voces
• Narración de argumentos de marca.
• Explicación del beneficio.
• Registro del claim.