PROGRAMME DE PROMOTION DES SAINES HABITUDES DE VIE

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PROGRAMME DE PROMOTION DES SAINES HABITUDES DE VIE
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PLAN DE LA PRÉSENTATION

• Contexte et problématique.
• Le programme de promotion des saines habitudes de
  vie.
• Au-delà du 30 secondes lintégration de
  contenus.
• Les résultats.

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CONTEXTE ET PROBLÉMATIQUE

• La bonne santé une priorité du gouvernement
• La promotion de saines habitudes de vie
• Lactivité physique
• La saine alimentation

• Linnocuité, la salubrité et la conservation des
  aliments.

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CINQ MINISTÈRES IMPLIQUÉS

• Ministère de lÉducation, du Loisir et du Sport
• Ministère de la Santé et des Services sociaux
• Ministère de lAgriculture, des Pêcheries et de
  lAlimentation du Québec
• Ministère des Affaires municipales et des
  Régions
• Ministère de la Famille et des Aînés.

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LOBÉSITÉ UN PROBLÈME QUI TOUCHE TOUT LE
MONDE!

• Les 2/3 ne bougent pas assez
• On marche moins. On bouge moins au travail
• Laménagement urbain
• Les tendances socioculturelles et récréatives.

• En 1970, 80  des jeunes du primaire marchaient
  pour aller à lécole. En 2000, ils nétaient plus
  que 40 .

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LOBÉSITÉ UN PROBLÈME QUI TOUCHE TOUT LE
MONDE!

• Une bonne majorité salimente mal
• Du  savoir cuisiner  au  tout préparé 
• La restauration rapide nest pas de qualité
• Des aliments plaisir à faible densité nutritive
  mais forte densité calorique
• Des formats de plus en plus grands
• Environnements obésogènes.
• Au cours des 15 dernières années, la consommation
  de lait chez les jeunes à diminué de 25  alors
  que la consommation de boissons sucrées a
  augmenté de 300.

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QUELQUES DONNÉES QUI FONT RÉFLÉCHIR

• Des problèmes dembonpoint et dobésité
• Au Québec, le taux dobésité a triplé en
  seulement 25 ans.

• Inquiétude baisse de lespérance de vie
• Aux États-Unis, lobésité tuera bientôt près de
  500 000 personnes par année Dr Jean-Pierre
  Després.

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• LE PLAN DACTION 2007-2008

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OBJECTIFS DE COMMUNICATION

• Sensibiliser la population à limportance de
  mieux salimenter (consommer un minimum de cinq
  portions de fruits et de légumes par jour)
• Inciter la population à bouger davantage et à
  intégrer lactivité physique à leur quotidien
  (faire au moins 30 minutes par jour).

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DES FREINS À ÉLIMINER

• Faire de lactivité physique nest pas une
  souffrance
• Le manque de temps nest pas une excuse
• Manger sainement nest pas si compliqué
• Les saines habitudes de vie ce nest pas une
  punition le faire pour soi, par plaisir.

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• UNE MULTIPLICITÉ DE CIBLES
• Lensemble de la population québécoise
• Les familles parents avec enfants à la maison
• Les adultes
• Les adolescents 12-17 ans.

• DES ENVIRONNEMENTS À AMÉLIORER
• Le milieu scolaire et les services de garde
• Le monde de la restauration
• Le milieu de travail.

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DES MOYENS NON-TRADITIONNELS

• Journée nationale du sport et de lactivité
  physique
• Événement  Fruits et légumes en vedette 
• Virage santé en milieu scolaire et services de
  garde
• Opérations saisonnières
• Activités terrain
• Lintégration de contenus les caspules télé.

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• AU-DELÀ DU 30 SEC TÉLÉ
• LINTÉGRATION DE CONTENUS

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LINTÉGRATION DE CONTENUS?

• Messages à caractère informatif (vs approche
  commerciale)
• Dotés dune valeur de divertissement importante
• Créés spécifiquement par et pour un annonceur
• Dune durée variant généralement de 60 sec à 90
  sec
• Diffusés en temps programme (vs temps
  commercial).

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Exemple dun contenu
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PRINCIPALES FORCES DU CONTENU

• Efficace pour contrer le zapping 50
  dimpact
• Efficace pour la création de nouvelles normes
  sociales casser des préjugés
• Authenticité des personnages du vrai monde vs
  comédiens
• Crédibilité du message des cas réels
• Très forte identification
• Multiplicité de messages permettant de cibler.

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CRÉATION DUNE PROPRIÉTÉ LES CAPSULES  BOUGEZ
PLUS, MANGEZ MIEUX .

• Une propriété télé, format 60 sec
• Le contrôle total du contenu
• Des partenariats financiers importants

• Une approche audacieuse auprès des médias
• Partenariats médias contribution à une cause
• Ciblage et segmentation environnements
  télévisuels
• Programme court création dun rendez-vous et
  fidélisation
• Non-exclusivité même capsule sur plusieurs
  réseaux.

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LE PLAN DE DIFFUSION

• Société Radio-Canada Le Match des étoiles
• TVA LÉcole des fans
• RDS  Hockey du Canadien
• Canal-Vie  Docteur Nadia 
• RDI, LCN et Argent professionnels et dirigeants
  dentreprises.

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(No Transcript)
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LES RÉSULTATS, TROIS ANS PLUS TARD

• 61 connaissent la recommandation de faire au
  moins 30 minutes d'exercice par jour. Ils étaient
  44 en 2004.
• 65 connaissent la recommandation de manger un
  minimum de 5 portions de fruits et légumes par
  jour. Ils étaient 46 en 2004.
• 66 consomment plus de 5 portions par jour. Ils
  étaient 59 en 2004.
• 85 évaluent favorablement la campagne.

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• CONCLUSION

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(No Transcript)