Marketing, comunicaci

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Marketing, comunicación y patrocinio
deportivoGestión de la 32ª Americas Cup

• Paco Latorre

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QUÉ ES LA AMERICAS CUP?

• El trofeo deportivo más antiguo del mundo 155
  años de historia
• Un evento sociocultural global
• Una plataforma para la comunicación de las
  empresas asociadas
• Un argumento para el posicionamiento y la
  transformación de una ciudad

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PRINCIPIOS FUNDAMENTALES

• El legado de los primeros vencedores en 1851 -
  Deed of Gift
• Un duelo entre dos clubs náuticos - Defender vs
  Challenger
• El vencedor se convierte en detentor del trofeo y
  obtiene el derecho a defenderlo (organizar) en la
  siguiente edición

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32ª AMERICAS CUP UN NUEVO MODELO

• Primera vez en Europa
• AC Management - empresa gestora
• Concurso para la sede - más de 60 candidatas
• Cuatro años de competición
• Pre-regatas itinerantes - Louis Vuitton Acts
• Explotación comercial - patrocinio, derechos TV,
  licensing

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VALORES

• Mito
• Emoción
• Prestigio
• Innovación
• Globalidad
• Duelo

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OBJETIVOS

• Notoriedad
• Tráfico

7
OBJETIVOS
GEOGRAFÍAS
PÚBLICO
MERCADOS SUIZA ALEMANIA FRANCIA ITALIA REINO
UNIDO USA CHINA
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ACTORES PRINCIPALES

• ACM
• Sede
• Equipos
• Patrocinadores

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SEDE

• Posicionamiento como destino
• Impacto económico
• Inversiones en infraestructuras

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PATROCINADORES

• Categorías
• Partners
• Supporters
• Exhibitors
• Características del patrocinio
• Visibilidad
• Asociación de marca
• Actividad corporativa

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COMUNICACIÓN

• Televisión
• Eventos de Promoción
• Prensa
• Relaciones Públicas
• Publicaciones propias
• Website oficial
• Publicidad

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GRACIASGRÀCIES